Feel It - 2009
Sports Marketing deyince nedense herkesin aklına bir spor takımının pazarlaması geliyor. Oysaki sports marketing yani spor pazarlaması sporcular, federasyonlar, kulüpler, spor giyim markaları ve hatta bir spor dalının tümünün pazarlamasıyla ilgidir. İşte ATP’nin (Erkekler Tenis Birliği) son pazarlama kampanyası bir federasyonun hatta daha çok bir spor dalının pazarlanmasına yönelik güzel bir örnek. ATP, pazarlama faaliyetlerine 2007 yılı sonunda gerçekleştirdiği “Feel It” (Hisset) reklam kampanyasına başlamış bu seneki yeniden yapılandırma hareketiyle kampanyayı bütün bir pazarlama kampanyasına dönüştürdü. Kampanya sloganı itibariyle, NBA’in “I love this game”ini biraz çağrıştırıyor. Yine de kriz nedeniyle sponsorlarının bir kısmını kaybetmiş tenis için çok olumlu ve başarılı bir çalışma.
2009 yılı itibariyle ATP Tur yenilenerek ATP World Tour (ATP Dünya Turu) ismini aldı ayrıca yıllardır kullanılan servis atan adam logosu yerini kazandıktan sonra ellerini havaya kaldırmış adam figürüne bıraktı. Logodaki bu değişilik statik, kuralcı, oyuna yönelik Avrupa ekolünün; dinamik kazanmaya odaklı Amerikan ekolüne geçişinin bir yansıması. Tenis artık Amerikan tarzı pazarlama taktikleriyle özellikle Amerika ve Asya pazarlarında kendine yeni taraftarlar arıyor.
Feel It - 2007
2007′de 4 adet reklam filmi ve billboardlarla tenisin popülerliğini artırmak için başlanılan “Feel it ” kampanyası özellikle Shangai’daki sezon sonu turnuvasından etkilenerek Çin mitolojine yönelik bir atıfla oyuncuların güçlerini efsanevi hayvanlarla eşleştiriyordu. Yeni kampanya tenisin globalleşmesi yönündeki hedefiyle paralel olarak oyuncuları bu dünyanın ötesinde oynayan titanlar olarak betimliyor. Kampanyanın yeni hali, 2007′den bu yana yaklaşık 20.000 tenisseverle yapılan araştırmalar ve onların beklentileri sonucu tasarlandı. Multi milyon dolarlık kampanya TV spotları, billboardları, internet bannerları kapsayan medya planı haricinde; internet sitesinin yenilenmesi, televizyonlar için yeni yayın paketleri, lisanslı ürünler ve turnuvalara özel organizayonlar gibi değişik pazarlama aktiviteleri içeriyor.
Hedef kitle olarak 15-45 yaş arası tüm sporseverleri kapsayan kampanya özellikle tenisin yeni popüler olduğu Asya ve Uzakdoğu ülkeleriyl, basketbol ve Amerikan futbolu hegomonyasındaki Amerika pazarını hedefliyor.
