2007 Mayısında çıkan “Tütün Mamülleri ve Alkollü İçkilerin Satışına ve Sunumuna İlişkin” yönetmelik taslağı henüz yürürlüğe girmedi, ama Türk sporunun en büyük sponsorlarından (belki de en büyüğü ve en istikrarlısı) birini rahatsız etmeye devam ediyor. Söz konusu yönetmelik alkollü içecek üreticilerine getirilmiş reklam kısıtlarının yanına, sponsorluk faaliyetlerine de kısıt getirmeyi amaçlıyor. Yasa içki üreticilerinin sporu ve spor kulüplerini desteklemesinin önüne geçiyor. Ayrıca benzer bir yönetmelik de alkollü içecek şirketlerinin sponsorluk gelirlerini gider göstererecek vergiden muaf tutamayacağını belirtiyor. Sözkonusu yönetmelikler henüz yürülüğe girmese de Efes Pilsen kulübünün geleceğini ve Efes Pilsen markasının bağlı bulunduğu Anadolu Grubunun tüm sponsorluk faaliyetlerini tehdit ediyor.
Anadolu Grubu, Türkiye’de en yüksek sponsorluk harcaması yapan grupların başında geliyor. Anadolu Grubu her senelik yaklaşık 35 milyon dolar sponsorluk harcamasında bulunuyor, bunun büyük bir kısmını spor sponsoruluğu ve basketbol oluşturuyor. Bu yönetmenlik ile birlikte grubun tehlikeye girecek sponsorlukları ; Efes Pilsen Basketbol Kulübü, Türk Milli Futbol Takımı, 3 büyüklerin sponsorlukları, 10′dan fazla Anadolu kulübünün sponsorluğu Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi sponsorluğu. Efes Pilsen ayrıca “İlk Adım Basketbol Okulları” ile 30 ilde 15 bin kadar çocuğu eğitiyor.
Türk sporuna bu kadar katkıda bulunmuş bir kurumu engelleme isteği ancak bizim ülkemizde görülebilir. Bir taraftan bir çok spor branşı sponsorsuzluktan gelişemez hatta yok olurken, spora bu kadar yatırım yapan bir şirkete nasıl destek değil köstek olunuyor inanılır gibi değil. Yasa hiç bir şekilde çözüm üretmiyor ve sadece Efes’i sporun dışına atmaya çalışıyor. Yasanın ardında yatan mantık sporla alkollü içeceklerin bağdaşmayacağı , alkolün taşkınlığı tetiklediği ve gençlere kötü örnek olunduğu. Sporculukla alkolün, sigaranın bağdaşmadığı doğru ama bu tarz bir sponsorluğun alkole özendirme gibi bir amacı zaten yok. Amaç kurumun böyle bir şekilde sosyal sorumluluğunu yerine getimesi ve tabii ki marka bilinirliği artırma. Ama özendirme mi bence değil? Sonuçta sporculara enerji içeceği veya su yerine alkol verilmiyor, maçlar da bedava alkol dağıtılması gibi bir uygulamada yok. Tam tersine özellikle Efes Pilsen kulübü elde ettiği uluslararası başarılarla gençler için olumlu bir örnek. Efes Pilsen kamplarındaki gençler topluma örnek olan başarılı insanlar. Bu ülkeden kaç takım Koraç kupasını kazanmış, kaç takım 2 defa Final Four oynamış, kaç takımın 3 oyuncusu NBA’ye gitme başarısı göstermiş ve Avrupa ikincisi Türk Milli Takımı’nın çoğunluğunu oluşturmuş. Ne yazıkki tek bir takımın. Efes Pilsen’in bir alkollü içecek üreticisi ama şu an itibariyle zararı yok ama yararı çok.
Eylül 28th, 2009 at 7:33 pm
Gelin olaya şöyle bakalım:
Bir büyük firma en büyük harcamalarından birini reklama yapar ve Efes için sponsorluğu reklamdan öte pek az şeydir. Bu bir gerçek. Efes adı bu kadar biliniyorsa bunda Efes Pilsen Basketbol Takımının da katkısı olduğuna kuşku yok.
Bugün nasıl Marlboro İdman Yurdu olamayacaksa, Efes Pilsen de olmasın, Türk sporu kaybetmez, kazanır. Elbette kısa vadede bunun olumsuzlukları olacak, kaybedilenler olacaktır. Ancak telafisi mümkün olmayan bir kayıp olacağını hiç sanmıyorum.
Alkolün sporla alakası yoktur, sen 12 sporcuyu koşturup onların üstünde bira markası taşıttırıyorsan kendi reklamını yapıyorsun bal gibi. Efes de çeksin gitsin spordan elini ayağını çeksin ya da sigaracıları da soksunlar bu işe eşitlik olsun.