EIAA’nın (The European Interactive Advertising Association- Avrupa Interaktif Reklamcılık Derneği) 2008 yılında yaptığı bir araştırmaya göre dijital veya interaktif medyanın taraftalarların mecra seçiminde hızla yükseldiği görülüyor. 1920-50 arası gazete ve radyo, 1950′den 1990′lara televizyon taraftarların birinci mecrası iken şimdi interaktif mecralar özellikle internet taraftarlar için çok önemli bir mecra.
Araştırmaya göre:
· Avrupa’da spor taraftarlarının %32’si TV’yi ve interneti aynı anda kullanırken diğer kullanıcıların %16’sı bu iki medyayı aynı anda tüketiyor.
· Spor taraftarlarının %73 en yoğun medya tüketim zamanlarında (17.30- 21.00 arası) televizyon izlerken %68′i internet kullanıyor.
· Spor siteleri kullanıcılarının %39′u online olarak TV, film ve video izliyor ve cep telefonundan TV,film ve video izleme oranları ortalama bir cep telefonu kullanıcısının iki katı (12′ye %6)
· Spor taraftarlarının yarısı sosyal network ağlarını kullanıyor.
· Avrupa’daki tüm internet kullanıcıların %36’sı spor sitelerini ziyaret ediyor.
· Spor siteleri kullanıcıları ortalama Avrupa kullanıcılarından %10 daha fazla internette zaman geçiriyor ve her hafta 13 saatten fazla online oluyor.
· Avrupalıların %64′ünün, spor taraftarlarının ise %86’sının bilgisayarı var. Spor taraftarların %57’si online reklamı pozitif ve yaratıcı bulurken, tüm internet kullanıcıları %51′i aynı şekilde düşünüyor.
Araştırmanın sonuçları spor taraftarlarının teknoloji kullanımına yatkınlığını gösterirken aynı zamanda online reklamlara karşı daha pozitif ve duyarlı olduklarını gösteriyor. Bu araştırma sadece Avrupalı spor taraftarlarını içeriyor ve Olimpiyatlar ile Euro 2008 dönemleri araştırmanın kapsamına dahil değil. Eminim o dönemlerde bu rakamlar en az ikiye katlamıştır. Aynı şekilde Amerikalı spor taraftarlarının dijital medya kullanım istatistikleri büyük ihtimalle Avrupa’lılara göre daha yüksektir.
Araştırmanın bize verdiği en önemli ipucu, bugün pek çok teknoloji ve pazarlama zirvesinin gündemini oluşturan çoklu medya kullanımına bakıldığında, spor taraftarları diğer kullanıcılara göre çok daha fazla aynı anda birden fazla medya ile haşır neşir oluyor. Aynı şekilde video siteleri kullanımı ve video izleme oranına bakıldığında da taraftarların kullanımı diğer kullanıcılara göre çok daha yüksek. Özellikle maç özetleri sözkonusu olduğundan birçok taraftarın Youtube kullanımı, Tv izleme oranını geçmiş olabilir. Türkiye’de ki rakamları bilmiyorum ama Alexa Türkiye sıralamasına göre 7 spor sitesi en çok ziyaretçi alan 100 site arasında görülüyor. Rakam henüz az ama yeterli içerikteki ve farklı uygulamalar sunabilen spor sitesi sayısı da az. Olanlar da zaten ilk 100 girmişler.
Sports marketing’te taraftara ulaşma, taraftarı etkileme en zor işlerden biri artık taraftarlar sadece televizyondan maç seyretmekle yetinmiyor, oyunun içine daha fazla girmeyi, daha fazla deneyim yaşamayı istiyorlar. Bunun için dijital platformlar belki de en uygun alan. İnternet ve mobilin dışına online veya offline video oyunları da taraftarlara ulaşmak için oldukça iyi bir alan. Taraftarların büyük bir çoğunluğunun gerek konsol gerekse PC’de CM, FM, PES, NBA gibi pek çok spor oyunlarını fanatikçe oynadıkları biliniyor. Bu nedenle EA Sports gibi pek çok oyun şirketi taraftarlara yönelik reklam pazarını bu platformlara taşıyarak büyük başarı elde ediyor. Sonuç olarak spor taraftarlarına ulaşmak için ne kadar interaktivite o kadar başarı.
