Reklam sektöründe değişmeyen bir gerçek vardır. Büyük spor karşılaşmaları elde ettikleri yüksek izlenme payları ile yüksek reklam çeker. Dünya reklam harcamalarını bakıldığında Olimpiyatlar ve Dünya Kupası tarzı büyük spor etkinliklerinin olduğu yıllarda reklam gelirleri artışı normal seyrin üstünde olur. Türkiye’de de durum aşağı yukarı aynıdır. Formula 1′in Türkiye’de ilk yapıldığı sene yayıncı kanalın, o haftasonu elde ettiği gelir o ayın tüm gelirlerinin yarısından fazlasını oluşturuyordu. Milli maçlar ve Türk takımlarının Avrupa kupaları maçları kanalların reklam gelirlerini patlatır ve yüksek ratingli pek çok dizinin iki katından fazla reklam çeker.
Gelelim bu işin en kralına. Ocak ayı reklam sektöründe Super Bowl reklam bedelinin polemik ayıdır. Her sene bu zamanlarda Türkiye’deki gazetelerde bile Super Bowl’da yayınlanacak bir spotun bedeli ile ilgili haberler çıkar. Super Bowl, spor pazarlaması ve reklamcılığının enilginç konusudur ve ayrıca bir branş olacak kadar önemlidir.
Öncelikle tanımlayalım nedir bu Super Bowl? Kısaca Amerikan Futbol Ligi’nin (NFL) şampiyonluk maçıdır. Her sene Şubat ayında bir önceki yılın finali olarak yapılır. Peki nedir bunu bu kadar ilginç kılan? Bir kere sadece bir maç değil bir eğlence aktiviteleri kombinasyonudur. Maç öncesinde, arasında ve sonrasındaki konserler ve showlarla birlikte ortalama bir Amerikalının tüm eğlence ihtiyaçlarını bir seferde karşılabilecek tek etkinliktir. Bu özelliğiyle Super Bowl Amerika’da en çok izlenen televizyon programıdır. Her yıl aldığı rating %50 civarında yani yaklaşık 100 milyon kişi bu karşılaşmayı izliyor. Ayrıca Amerika’da Şükran Gününden sonra en çok yiyecek tüketimin olduğu gündür.
Karşılaşma, tüketimi bu kadar canladırması ve bu kadar fazla insanı ekrana çekemesi nedeniyle reklamverenler tarafından bilinen en etkili reklam platformu olarak kabul ediliyor. Hal böyle olunca bu platformda yer almanın bedeli oldukça “tuzlu” oluyor. Her sene şirketler bu karşılaşma sırasında reklam verebilmek için birbirileri ile yarışıyor. Amerika’da reklam satışı bizdeki gibi rate card üzerinden(bizdeki aslında indirimin indirimi üzerinden ya neyse) değil açık artırma şekilde yapılıyor. Bu şekilde kim en yüksek parayı verirse reklam yerini satın almış oluyor. Bu şekilde Lost, Friends, Grey’s Anatomy gibi hit diziler 600 bin dolarlık spot bedellerine ulaşabiliyor. Tabii ki Super Bowl bu alanda kesinlikle rakipsiz. Geçtiğimiz senelerde 2.7 milyon dolara ulaşan reklam spotu bedeli bu sene krize rağmen artış göstererek 3 milyon dolar olarak belirlendi. Bir çarpıcı rakam da bugüne kadar yapılan toplam Super Bowl reklam yatırımlarına ait. Son 21 yılda toplam 1.7 milyar dolarlık reklam yatırımı yapılmış. Neredeyse Tükiye reklam sektörünün 2/3’si kadar.
Sadece reklam spotunun bedeli değil reklamların kendisi de ayrı bir ilginçlik. Her firma super bowl için yeni ve süper keatif bir spot tasarlatabilmek için reklam ajanslarını suyunu çıkarıyor. Super Bowl reklamcılığı Amerika’da pek çok ajans için başlı başına bir iş. Bu yüzden reklamcılar için Cannes Lions ödülünü kazanmak kadar önemli bir kriter, Super Bowl’da başarılı bir reklam yayınlatabilmek.
Bu seneki Super Bowl en önemli reklamverenleri her sene bu etkinliği pazarlama planlarının önemli bir parçası olarak gören bira ve içecek firmaları Anheuser-Busch ve Pepsi’nin yanısıra, Hyundai, Go Daddy ve Dreamwork.
Bu senenin kreatiflik ödülü sanırım Dream Work’s un olacak. Son animasyon filmi Monsters vs. Aliens’ın 90 saniyelik 3D spotunu yayınlayacak Dream Work’s reklamın tam olarak izlenebilmesi için Amerika çapında pek çok supermarkete toplam 125 milyon adet 3D gözlüğü dağıtmış. Diğer reklamlar da şimdiden youtube gibi kanallardan izlenebiliyor.
Bir sonraki yazıdan verilen milyon dolarların karşılığı olup olmadığını inceleyeceğim. Bekleyiniz 
