Bir spor dalına veya spor takımına sponsor olduğunuz takdirde bunu başarılı bir pazarlama kampanyasıyla desteklemelisiniz. Böylece spor taraftarlarının gözünde sadece bir logo veya isim olmaktan öteye geçerek, taraftarların arasındaki hedef kitlenize ulaşır ve onlarla bir bağ kurabilirsiniz.
Turkcell’in futbol, Efes’in ve Garanti’nin basketbol sponsorluklarıyla beraber yaptıkları başarılı pazarlama çalışmaları onları diğer sponsorlar arasından sıyaran en önemli özellik. Başarılı olarak adlandırdığımız pazarlama çalışmaları; reklam filmleri, sponsorlukla yaratılan bir marka, bir ürün, interaktif bir uygulama; bir web sitesi veya advergame ya da yapılan bir event olarak karşımıza çıkmakta. Türkiye’de bunların arasından en çok kullanılan yöntem reklam filmleri. Sponsorluklara yönelik aklımızda kalan en başarılı reklam filmlerine örnek olarak, Garanti’nin “12 Dev Adam” filmi ile Turkcell’in “60 milyon Arkanızda” reklam filmi gösterilebilir. Ülker de başarılı kampanyalarla desteklenen sponsorluklar yapan bir firma. Ama son zamanlarda televizyonda gösterilmeye başlanan Ülker’in “Futbol Nerede Biz Oradayız” reklam filmi ben de o diğer güzel kampanyaların yarattığı etkiyi yaratmadı. Filmi beğenenler olmuş olabilir ama, filmin konsepti ve içerdiği mesaj bana pek iç açıcı gelmedi. Sanki herkes nerede biz de oradayız der gibi olmuş. Ülker’in Avrupa Şampiyonası ve Dünya Kupası sırasında başarılı sports marketing çalışmaları olmuştu (örnek: Taksim meydanında ve çeşitli yerlerde insanlara imzalatılıp daha sonra futbolculara götürülen dev top ve reklam filmi) ama bu ne yazık ki pek iyi bir çalışma olmamış.
