May 31 2009

Oyun İçi Reklamcılık ve Gatorade Örneği

Kategori: Genel,Medya,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 2:05 pm
Gatorade Thirst Meter - NBA Live

Gatorade Thirst Meter - NBA Live

İnternet ve yeni teknolojiler sayesinde televizyon, gazete ve radyo gibi klasik mecraların dışında pek çok farklı reklam mecrası ile karşı karşıyayız. Bunlardan benim en çok dikkatimi çeken mecra “ In game advertising” yani“oyun içi reklamcılık” . Oyun içi reklamlar özellikle FIFA, NBA Live, NASCAR vb. spor oyunlarında saha kenarındaki reklamlar, oyuncuların kıyafetlerindeki markalar ve reklamlar olarak sık sık karşımıza çıkıyor.

Oyun içi reklamcılık aslında yeni bir konsept değil. Fakat oyun içi reklamcılık son yıllarda büyük bir ivme kazandı ve bu alanda oldukça başarılı uygulamalar mevcut. Oyun içi reklamın ilk örneği 1978 yapımı “Adventureland” isimli oyun sayılıyor. Bu oyunda dışarıdan bir reklamveren söz konusu olmasa da oyunun yaratıcısı Scott Adams bir sonraki oyununun reklamını oyunun içine yerleştirerek bu alanda bir ilke imza attı. Bir video oyuna reklam veren ilk marka da Zool isimli oyunun içine reklam veren lolipop markası Chupa Chups. Spor oyunlarında ilk oyun içi reklam örneği ise 1994 yılındaki FIFA International oyununda yer alan Adidas ve Panasonic reklamları. Söz konusu örneklerin hepsi bir markanın oyunun içinde bir yerde logosunun veya isimin her oyunda sabit bir şekilde görülmesini sağlayan ve oyun içi reklamcılıkta sabit reklam olarak adlandırılan türe örnek. FIFA’daki Adidas reklamı saha kenarındaki bilboardlara, Panasonic reklamı ise her gol olduğunda skorborda yansıyacak şekilde oyunun içine dahil edilmişti.

Devamı… “Oyun İçi Reklamcılık ve Gatorade Örneği”

Etiketler: , , , ,


May 20 2009

Teniste Güzel Şeyler Oluyor

Kategori: Sponsorluk,TenisCeyla Kütükoğlu @ 3:28 pm

g44

Teniste güzel şeyler oluyor. Geçtiğimiz hafta İzmir’de düzenlenen  İzmir Cup’ta Türk tenisçi Marsel İlhan final oynadı. Böylelikle Türkiye hem başarılı bir organizasyona hem de başarılı bir sonuca imza atmış oldu. 3 sene öncesine kadar Türkiye tenis organizasyonları bakımından acınacak haldeydi. Ama son bir kaç senedir Türk tenisi için güzel gelişmeler yaşanıyor. Türk Telekom ve Turkcell gibi sponsorların tenise destek vermesiyle düzenlenen organizasyon sayısı artıyor.

Yakın bir zamana kadar Türkiye’nin düzenlediği en büyük tenis organizasyonu Ted Open’dı. Babam hep anlatır: eskiden Ted Open şimdiki Masters turnuvaları gibiydi, İlie Nastase bile gelmişti diye. Daha sonraki yıllarda Challenger seviyesinde Enka Ladies Open gibi pek çok turnuva düzenlendi. Enka Ladies Open’da ana tabloda İpek Şenoğlu, Duygu Akşit ve Gülberk Gültekin’in mücadele ettiği günleri hatırlıyorum. O turnuva ballboyluk, çizgi hakemliği ve organizasyon dahil pek çok aşamada görev almışlığım var. Bir süre sonra hem tenis hem de turnuvalar popularitesini kaybetti. Bugün Ted Open devam ediyor ama Ladies Open tarihe karıştı.

Neyse ki Türkiye tenisten tamamiyle vazgeçmedi ve bugün çok daha büyük bir turnuvalar organize edilebiliyor. İstanbul Cup, 3 sene önce Cahit Yavuz ve tenis federasyonundaki yetkililerin özverileriyle doğdu ve artık Türkiye’nin bir WTA turnuvası var. Henüz sabit bir yeri ve tesisi olmasa da İstanbul Cup, Venus Williams’tan Sharar Peer’e, Miskina’dan Sharapova’ya kadınlar tenisinde pek çok ünlü ismi İstanbul’daki tenis severlerle buluşturdu. Ayrıca İstanbul, 2011 WTA sezon sonu şampiyonasına da ev sahipliği yapmaya hazırlanıyor.

Devamı… “Teniste Güzel Şeyler Oluyor”

Etiketler: , , , ,


May 17 2009

Dünyada Spor Sponsorluk Yatırımları

Kategori: Sponsorluk,Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 2:48 pm

Dünyada pek çok şirketin pazarlama ve iletişim faaliyetleri içinde spor sponsorlukları ve bunlara bağlı pazarlama aktiviteleri önemli bir yer tutuyor. Bu sebeple toplam sponsorluk faaliyetleri içinde sporun önemli bir payı olduğu tahmin ediliyor. Küresel kriz spor sponsorluklarında küçük de olsa bir azaltma yaratmış olsa da sporun tanıtım gücü şirketleri cezbetmeye devam ediyor ve spor sponsorluklarına yapılan yatırımlar artış hızını kaybetse de artmaya devam ediyor.

Dünyanın en büyük spor araştırma şirketlerinden Sports Marketing Survey’in yaptığı araştırmaya göre, 2002 yılında tüm dünyada spor sponsorlukları 24.4 milyar dolar iken 2008 yılında bu rakam 43.5 milyar dolara ulaştı. Sözkonusu artış 6 yılda spor sponsorluklarının %78 oranında arttığını gösteriyor. Tahmin edilebileceği üzere futbol, spor sponsorluklarından aslan payını alıyor. 2008 Pekin olimpiyatlarına yapılan sponsorluk yatırımları futbolun ardından ikinci sırayı alırken golf ve tenis yine öne çıkan sporlar. Spor sponsorluğuna yatırım yapan sektörler ise sırasıyla otomotiv, finans, tekstil ve içecek sektörleri.

Devamı… “Dünyada Spor Sponsorluk Yatırımları”

Etiketler: , , ,


May 04 2009

Amerikalılar Futbolu Neden Sevmez?

Kategori: Futbol,GenelCeyla Kütükoğlu @ 2:30 am

handeggGeçtiğimiz haftalarda, Amerikan Başkanı Barrack Obama, Amerika’nın 2018 veya 2022 Dünya Kupası için aday olabileceğini açıkladı. Burada sorulması gereken önemli bir soru var. Ama neden? Futbolun tüm dünyayı sarmış, neredeyse bir din haline gelmiş bir aktivite olduğunu düşünsek de, ortada çok açık bir durum var. Sporun 7 gün 24 saate yayıldığı Amerika’da futbol ne yapılırsa yapılsın sevilmemektedir. Yapılan tüm çalışmalara, pazarlama aktivitelerine, başarılara rağmen futbol hala Amerikalılar için sevimsizdir. 1994 Dünya Kupası organizasyonu, 1999 Bayanlar Dünya Kupası Şampiyonluğu (hem de Amerika’da), Mia Hamm, David Beckham, ki sonuncusu artık son çareydi, hiç biri işe yaramamıştır. Amerika’da futbolun adı football bile değildir, soccer’dır. Ki büyük ihtimal bu bu kelime berbat anlamına gelen sucker’dan türemiştir.

Peki Amerikalıların ataları Avrupalıların yaşam sevinci, güney komşuları Güney Amerikalıların ise varoluş nedeni olan futbol, Amerikalıların kendileri tarafından neden sevilmez? İşte nedenleri:

Devamı… “Amerikalılar Futbolu Neden Sevmez?”

Etiketler: , ,


May 01 2009

Mutlaka İzleyin

Kategori: NBACeyla Kütükoğlu @ 10:15 am

celtics-bullsCumartesi gecesi (Pazar sabaha) karşı Boston Celtics – Chicago Bulls’un playoff serisinden bir üst tura geçecek takımı belirleyecek son maçları var. Playoffların en çekişmeli serisinde 6 maçın 3 ‘ü uzatmaya gitmiş ve maçların hepsi en fazla 3 sayı farkla bitti. Yine son maçta son saniye basketleriyle 3 defa uzatma olmuş ve sonunda Derrick Rose’un muhteşem bloğu ve ardından gelen basketle Chicago maçı 128-127 kazandı. Ve seride durum 3-3 oldu. Son maçta Celtics’ten Ray Allen 51 sayıyla kariyerinin playoff rekorunu kırarken Paul Pierce’ın suskun kalması Celtics’in işini son maça bırakmasına sebep oldu.

Son maç yine büyük heyecana sahne olacak. Bu maçı tüm basketbolseverlere tavsiye ederim. Boston Celtics – Chicago Bulls maçını 3 Mayıs saat 3:00′de NTV’den canlı izleyebilirsiniz.

Etiketler: ,