Olimpiyat Köyü
Küçüklüğümden beri sporla içiçeyim. İlk izlediğim tenis turnuvası hangisidir hatırlamıyorum ama ilk izlediğim olimpiyat 1992 Barcelona Olimpiyatları’dır. Güne olimpiyat maskotu Cobi’nin verdiği kısa öğütlerle başlayıp, TRT tarafından hangi karşılaşma, yarış veriliyorsa onu izliyordum. Sportif anlamda pek çok süpriz ve güzelliğin yaşandığı bir olimpiyattı Barcelona olimpiyatları. Michael Jordan, Magic Johnson ve Larry Bird gibi efsaneleri oluşturduğu tarihin en iyi Dream Team’ini, 4 sene öncesinin altın kızı Steffi Graf’ın yarı finalde 16 yaşındaki Jennifer Capriati’ye yenilmesini, Linford Christie’nin 32 yaşında 100 m yarışını kazandığını gördük. Ayrıca 1992 yılında dağılan Sovyetler Birliğinden geriye kalan 15 ülkenin 12’sinin oluşturduğu Birleşik Takım’ın (Unified Team) tüm ülkeleri geride bırakmasına şahit olduk.
Şubat ayında Barcelona’ya giderek tüm bu hikayelerin yaşandığı yerleri ve olimpiyat müzesini gezme fırsatı buldum. Hem olimpiyat köyü hem de müze beni çok etkiledi. Hatırladığım ilk olimpiyat maskotuyla karşılaşmak da oldukça heyecan vericiydi. Gördüklerim sonucu Barcelona’nın olimpiyatların bir şehri nasıl geliştirip, güzelleştirebileceğine dair en önemli örnek olduğuna karar verdim.
Devamı… “Bir Olimpiyat Şehri: Barcelona”
Etiketler: 92 Olimpiyatları, Barcelona, İstanbul 2020, Olimpiyat
Sporun durgunluk dönemine girdiği yaz döneminde biraz transferden ve dikkat çekici gelişmelerden bahsedelim.
NBA: Shaquille O’Neal, Ben Wallace ve Sasha Pavlovic takası sonucu Cleveland Cavaliers’a transfer oldu. Söylentilere göre Shaq takasını popüler sosyal paylaşım sitesi Twitter’dan öğrendi. Geçen sezonun şampiyonluğu en çok yaklaşan takımlarından Cleveland, Le Bron’un yanına kuvvetli bir pivot alarak şampiyonluk için bu sene daha da iddialı hale geldi.
Futbol: Konfederasyon kupasında Amerika, Kasım 2006′dan beri yenilmeyen İspanya takımını 2-0 yenerek bütün dünyayı şoka uğrattı. Demekki Amerikalılar futbolu o kadar da sevmiyor değilmiş 
Futbol: Yurtdışındaki en başarılı Türk futbolculardan Nihat Kahveci sürpriz bir transferle tekrar yuvasına yani Beşiktaş’a döndü. Nihat Beşiktaş’la 3 yıllık anlaşma imzaladı.
Tenis: Rafael Nadal, Roland Garros’ta yaşadığı şokun ardından sakatlığının ilerlemesi sebebiyle Wimbledon’a katılamadı. Turnuvanın ilk süprizini Maria Sharapova’yı ilk turda yenen Gisela Dulko gerçekleştirdi.
Motor Sporları: Türkiye Rallisi yeniden Dünya Ralli Şampiyonası (WRC) takvimine alındı. Türkiye Rallisi 16-18 Nisan 2010′da düzenlenecek.
Motor Sporları: Formula 1′de yer alan markalar, FIA’nın gelecek yıl için aldıüı bütçe kararlarını protesto etmek için Formula 1′den çekilip ayrı bir şampiyonası oluşturma kararı aldılar. Kararı değiştirmek için Formula 1′in patronu Bernie Ecclestone FIA ve otomobil üreticileri birliği FOTA arasında arabulucuk yapacak.
Etiketler: Cleveland Cavaliers, Formula 1, Futbol, Konfederasyon Kupası, NBA, Shaq, WRC
TiVo
Son 10 senede çıkan televizyon teknolojilerinin bazıları TV reklamcılığını olumsuz etkileyebiliyor. PVR, IPTV, video on demand gibi teknolojiler henüz Türkiye pazarından uzakta ancak, Amerika pazarında bu teknolojiler doğrudan kanalların can damarı reklamlara saldırıyor. Bunun sonucunda bu teknolojilerin yaygınlaşması kanalları reklam alanında yeni açılımlara gitmeye zorluyor. IPTV ve video on demand daha gelişme aşamasında iki teknoloji ancak PVR’lar (Personal Video Recorder- Kişisel Video Kaydedici) Amerika’da televizyon reklamcılığının dinamiklerini değiştiren bir teknoloji oldu. 2000’lerin başında DVR ve PVR’lar kendilerini ilk gösterdiğinde televizyoncular karşılarındaki tehditin büyüklüğünü tam olarak ölçemiyorlardı. Tehdit giderek büyüdü ve televizyon reklamcılığına en büyük darbeyi PVR teknolojisinin en gelişmiş ürünü TiVo vurdu.
TiVo izleyicilerin izleyecekleri programları istedikleri saatte, istedikleri şekilde, benzer programlarla birlikte kaydetmesine olanak sağlayan bir nevi kişisel televizyon yaratma aleti. TiVo’nun en önemli ve televizyoncuları en çok korkutan özelliği ise reklamları silebilmesi, yani izleyiciye reklamları hiç izlememe fırsatı vermesiydi. Zamanla televizyoncular ve reklamverenler arasında TiVo tartışmaları başladı. Ya bir gün kimse reklam izlemezse diye TiVo’ya savaşa açan televizyoncular, TiVo’nun artan penetrasyonu ile TiVo ile barışmaya karar verdiler. Nielsen Media istatistiklerine göre, 2008 yılı itibariyle Amerika’nın %30’undan fazlasında TiVo ve çeşitli PVR’lar bulunuyor. Ayrıca PVR sahiplerinin %60 reklamları izlemediği biliniyor. Bu korkutucu rakamlar televizyon kanallarını TiVo ile savaşmak yerine barışmaya ve TiVo uyumlu reklamcılık çağına geçmeye zorladı.
Devamı… “NBA’in Yeni Interaktif Platformu”
Etiketler: İnteraktif, NBA, PVR, Spor Yayıncılığı, TiVo
Bir spor dalı veya bir lig başka ülkelere nasıl pazarlanır ? Buna en iyi örnek sanırım NBA’dir. Peki neden hiç bir spor basketbol kadar global başarıya veya bu kadar global ilgiye maruz kalmıyor? Bu sorunun cevabı NBA’in pazarlama stratejilerinde ve bunların verimliliğinde gizli. NBA her ne kadar Amerikan Basketbol Ligi olarak kurgulanmış bir lig olsa da farklı ülkelerden pek çok oyuncu ve dünyanın her yerinde taraftar kitlesine sahip global bir organizasyon. NBA’in temel pazarlama stratejisine bunu yansıtıyor: “Global Düşün, Yerel Hareket Et” (Think Global, Act Local). Ana ürün Kuzey Amerika pazarıyla sınırlı olsa bile, diğer pazarlar için yoğun pazarlama kampanyaları yürütülüyor. NBA’in başka ülke pazarlarını fethetmek için uyguladığı pazarlama stratejilerinin oyuncular, farklı kıtalardaki maçlar, mağazalar ve yayın haklarının üzerinde yoğunlaştığını görüyoruz. Her sene Avrupa ve Çin’de düzenlenen NBA Live Tour ise NBA’in dış pazarlar genişleme stratejisinin bel kemiği.
Bu yazının devamını bu linkte bulabilirsiniz. Farklı spor dalları ile ilgili kaliteli yazılar için sporstüdyosu.com‘u mutlaka ziyaret edin.
Etiketler: EA Sports, NBA, NBA Europe Live Tour, Sports Marketing
