Oynadıkları maçlar ilk turlarda çok ses getirmedi ama kadınlar tenisin iki Çinlisi Ni La ve Zheng Jie yarı finale çıkarak turnuvanın yeni ilgi odağı haline geldil. Şimdi herkes bir Çin finali olur mu diye soruyor. İki tenisçinin de final yolunda önünde Justine Henin ve Serena Willams gibi iki efsane duruyor. Benim merakım iki Çinli tenisçinin final oynaması durumunda maçın Hisense Arena’da oynanabilme ihtimalinin olup olmadığı.
Turnuvanın başından beri bu iki Çinli’nin adları geri planda kaldı ama ön plandaki Çinli Hisense Arena idi. Turnuvanın iki numaralı kortu olan Hisense Arena’da pek çok çekişmeli ve güzel maç oynandı. Her zamanki gibi Grand Slam’lerde evsahibi oyuncuların merkez kort randevularından dolayı Novak Djokoviç neredeyse bütün maçlarını bu kortta oynadı.Djokoviç’in iki numaralı kort kaderi Hisense Arena ile pekişmiş oldu.
Avustralya Açık’ta daha önce Vodafone Arena olarak adlandırılan kort iki senedir Çinli elektronik üreticisinin isim haklarını alması nedeniyle Hisense Arena olarak anılıyor. Hisense bu kortun isim haklarını 6 yıllığına satın aldı. Böylelikle Çinli bir marka kıtalararası tanıtımı için güzel bir platform oluşturmuş oldu. Şimdi Hisense için marka bilinirliğini artırmaya yönelik tarihi bir fırsat daha doğabilir. Çinli Hisense Arena’da iki Çinli sporcunun mücadelesi en iyi pazarlama dehasının bile bir Çin firması için öngörebileceği en iyi tanıtım seçeneklerinden biri olur. Tabiiki kurallar ne kadar izin verir onu bilemeyiz. Zaten sporun her yanını sponsorların ele geçirdiğini düşünürsek bu kadarına gerek var mı o da ayrı bi konu. Ama pazarlama ve reklam açısından büyük başarı olur.
Büyük spor organizasyonlarındaki sponsor etkisi, maçların yapıldığı alanların da isim haklarının satılmasıyla daha da belirgin hale geldi. Efsanelerle veya yer isimleriyle ilişkilendirilen pek çok spor kompleksinin yanlarına sponsor isimleriyle anılan yenileri geldi. Amerika’da özellikle basketbol ve amerikan futbolunda çok daha önce başlayan bu gelir modeli Avrupa ve diğer kıtaları ve diğer sporları son on yıldır etkiliyor. Bayern Münih’in aynı zamanda 2006 Dünya Kupası’na ev sahipliği yapan stadı Allianz Arena bilinen önemli stad isim hakkı anlaşmalarından.
Son yıllarda teniste de bu tip isim sponsorluklarına rastlıyoruz. Dünyanın pek çok yerinde büyük tenis turnuvalarına ev sahipliği yapan ve sponsor isimleri ile anılan tesisler var. Bunlardan en bilineni Londra’da spor organizasyonlarının yanısıra konser, fuar, kongre gibi pek çok akviteye ev sahipliği yapabilen 30 bin kişilik stadyuma sahip çok amaçlı eğlence merkezi O2 Arena. Millenium Dome gibi afili bir adı olan bu iddialı tesisin isim hakkını telekom operatorü O2 yıllık 6 milyon pounda satın aldı ve tesisin adı O2 Arena oldu.
O2 Arena ATP Tour Finalleri Kaynak:Morethengames.co.uk
Hisense Arena gösteriyor ki, artık Grand Slam’lerde nadir de olsa benzer uygulamalar görebiliyoruz. Bundan 15-20 yıl önce merkez kort, bir numalı ve iki numaralı kort diye adlandırdığımız Arthur Ashe, Philippe Chatrier gibi efsane tenisçilerin isimleriyle anılan kortlara sponsor kortları eklenmeye başlandı. Efsane isimlerini taşıyan kortlar hala varlıklarını sürdürüyorlar ama bir numaralı, iki numaralı kort kavramı artık neredeyse yok.
Sponsor ismiyle anılan korta sahip tek Grand Slam Avustralya Açık. 2000 yılında merkez korta ek olarak inşa ettikleri çok amaçlı spor stadyumunun isim haklarını 8 seneliğine Vodafone almıştı. 2008 yılı ortasında ise isim hakkı Çinli Hisense firmasına geçti. Tutucu Wimbledon, milliyetçi Roland Garros’ta bu tarz bir uygulama yakın gelecekte görünmüyor. İsim hakkı uygulaması, sponsorluğu en çok seven Amerika’daki Amerika Açık’ta da ilginçtir ama uygulanmıyor. Bu 3 Grand Slam’de de arena olarak adlandırabilecek üstü kapalı bir kortun olmaması bunun sepelerinden biri olabilir. Wimbledon merkez kortun üstünü kapatmasına rağmen sponsor almayabilir ama Amerika Açık’taki merkez kortun üstünün kapanmasıyla bir sponsor devreye girer diye düşünüyorum.
Melbourne Park, www.melbourne2006.com.au
Hazır bu yazıyla Çin konusuna değinmişken bir sonraki yazımda iki Çinli spor markasına değinmek istiyorum. Bekleyiniz 
