90’larda ve 2000’lerin başında Türk basketbolunda bitmek tükenmek bilmeyen bir müessese takımı, kulüp takımı tartışması vardı. Kulüp takımlarının Efes Pilsen, Ülker, Tofaş gibi müessese takımlarının karşında tutunamamasına karşılık en iyi çözüm sponsor desteği olarak görülüyordu. Ancak bunun önündeki en önemli engel kulüp takımlarının isimlerinin başına başka isim konulmasına yönelik dirençti. Gel zaman git zaman Ülker firması bir gün kulübü kapatıp altyapıyı Fenerbahçe ile birleştirip desteğini de diğer büyükler arasında paylaştırınca Türk basketbolu da melez isimli takımlara kavuştu. Büyüklerin Ülker birleşmelerini diğerleri başka firmalarla isim evlilikleri yaparak izledi.
Türk basketbolunda yeni olan isim hakkını içeren sponsorluk anlaşmaları Avrupa Basketbolu’nda ezelden beri var. Yazıya Türkiye ile başladım ama esas bahsetmek istediğim İtalyan takımlarında kimlik bunalımına neden olan sponsor sirkülasyonu. Benim basketbola yeni vakıf olduğum dönemlerde Avrupa’da İtalya başı çeken ülkelerdendi. O dönemde Türk takımlarına da sık sık kabus yaşatan Bologna takımlarını herkes hatırlar. Avrupa Kupalarında 13 şampiyonlukla en başarılı ülke konumda olan İtalya, son birkaç yıldır hem kulüp hem de milli takım seviyesinde eski ihtişamından biraz uzakta. İtalya’nın kulüpler seviyesinde son şampiyonluğu çift şampiyonlu yıl olan 2001’de Kinder Bologna tarafından kazanıldı. İtalyan takımları, 2002-2003 ve 2004 yıllarında oynadıkları finallerin ardından Montepaschi Siena’yı final four neferi olarak bırakıp sessizliğe gömüldü. İtalyan basketbolundaki duraklamayı konunun uzmanlarına bırakıp İtalyan basketbol takımlarının sürekli değişen sponsorlarına bakalım. İtalya’da sponsor istikrarı bir türü sağlanamadığından takımlar oyuncu değiştiridikleri gibi isim değiştiriyor. İtalyan takımlarının bugüne kadar değiştirdikleri isimlerin hepsini buraya yazsam İtalyan Ticaret Birliği Kataloğu gibi olur. O yüzden birkaç örnek vermekle yetineceğim. Devamı… “Bu Bologna hangi Bologna?”
