Dünyanın en büyük ligi olmak, yüksek bir marka değeri yaratmak kolay bir şey değil… Ona bağlı çıkardığınız her ek ürün, ana ürünle aynı hatta daha iyi kalitede olmalı…İşte Premier lig ve Premier League TV örneği… İncelenecek, kouşulacak çok şey var. Basit bir introdan yola çıkalım. Aşağıdaki 2 video PLTV’deki iki programın intorları. Bir tanıtım videosu veya reklam filmi değil, bir program jeneriği. Victor Martinez imzalı bu jenerikler, hem yaratıcı hem üst kalite. Bir Premier Lig olmak kolay değil.
Nis 05 2011
NCAA Mart Çılgınlığı Sayılar
March Madness ve kolej basketbolu hakkında yorum yapacak son insan olabilirim. Boş vaktim varsa izleyecek daha iyi bir şeyim yoksa izlerim o kadar. Ama aynı Super Bowl gibi reklam ve tüketimle çok alakalı bir olay olduğu için ucundan kıyısından bir şekilde takip ediyorum.
Mart ayında Amerika’da Türklerin hatta Avrupalıların pek anlayamayacağı bir çılgınlık yaşanıyor. Bilenlerin genellikle basketbol tarafıyla andığı NCAA Turnuvası, Amerikan Kolej Sporları Ligi’nin şampiyonlarının belirlediği son dönemeç. NCAA turnuvası boyunca spring break’te alkol çılgınlığına kapılan üniversite gençliğini bu sefer spor çılgınlığına sürükleniyor. Adından belli olacağı gibi yine tüketimin, reklamın, promosyonun tavan yaptığı bir dönem. Pek çok firmanın hedef kitlesini oluşturan ünivesite öğrencilerine ulaşılabilecek en iyi ortam olduğundan sporda pazarlama veya sporla pazarlama açısından bulunmaz bir fırsat.
Mart Çılgınlığı ile ilgili şu veri bile olayın boyutlarını anlatıyor. Tüm turnuva boyunca Amerika’da 12 milyar dolarlık bir harcama yapılıyor. NBA’in altyapısını oluşturması nedeniyle daha çok basketbolun ilgi çektiği NCAA’de bu miktarı amerikan futbolu, beyzbol, hokey ve diğer sporlar birlikte yaratıyor.
İlgi basketbolun üzerinde olunca en ilginç sayılar oradan geliyor. İşte NCAA turnuvasının basketbol para istatistikleri(Kaynak: CNBC.com/sportsbiz, Adage.com)
Nis 03 2011
Eurosport’tan yeni marka açılımı
Fransız TF1 medya grubunun sahip olduğu dünyanın en büyük spor ağlarından biri olan Eurosport yılardır kullanılan logo ve marka imajında bir takım değişikliklere gitme kararı almış. Fransız grup son 18 aydır yeni marka stretejisi üzerinde çalışmalar yürütüyordu. 20 yıllık geçmişi olan kanal artık gençleşmek ve farklılaşmak istiyor.
Logo değişikliği de içeren bu değişimin temelinde Eurosport alt markalarına bir kimlik kazandırmak ve farklı spor dalları için özelleşme yatıyor. Bu sebeple ana logoda radikal bir değişiklik yok. Sadece yazı tipi ve boyutunda küçük bir fark var. Yenilik olarak Klavika yazı tipi ve daha önce logoda mavi olarak kullanılan yıldızlar gri olarak kullanılmış. Yeni logo hem televizyon kanalı hem de diğer platformlar yani internet ve mobil tarafında 5 Nisan’dan itibaren görülmeye başlanacak.
