TiVo
Son 10 senede çıkan televizyon teknolojilerinin bazıları TV reklamcılığını olumsuz etkileyebiliyor. PVR, IPTV, video on demand gibi teknolojiler henüz Türkiye pazarından uzakta ancak, Amerika pazarında bu teknolojiler doğrudan kanalların can damarı reklamlara saldırıyor. Bunun sonucunda bu teknolojilerin yaygınlaşması kanalları reklam alanında yeni açılımlara gitmeye zorluyor. IPTV ve video on demand daha gelişme aşamasında iki teknoloji ancak PVR’lar (Personal Video Recorder- Kişisel Video Kaydedici) Amerika’da televizyon reklamcılığının dinamiklerini değiştiren bir teknoloji oldu. 2000’lerin başında DVR ve PVR’lar kendilerini ilk gösterdiğinde televizyoncular karşılarındaki tehditin büyüklüğünü tam olarak ölçemiyorlardı. Tehdit giderek büyüdü ve televizyon reklamcılığına en büyük darbeyi PVR teknolojisinin en gelişmiş ürünü TiVo vurdu.
TiVo izleyicilerin izleyecekleri programları istedikleri saatte, istedikleri şekilde, benzer programlarla birlikte kaydetmesine olanak sağlayan bir nevi kişisel televizyon yaratma aleti. TiVo’nun en önemli ve televizyoncuları en çok korkutan özelliği ise reklamları silebilmesi, yani izleyiciye reklamları hiç izlememe fırsatı vermesiydi. Zamanla televizyoncular ve reklamverenler arasında TiVo tartışmaları başladı. Ya bir gün kimse reklam izlemezse diye TiVo’ya savaşa açan televizyoncular, TiVo’nun artan penetrasyonu ile TiVo ile barışmaya karar verdiler. Nielsen Media istatistiklerine göre, 2008 yılı itibariyle Amerika’nın %30’undan fazlasında TiVo ve çeşitli PVR’lar bulunuyor. Ayrıca PVR sahiplerinin %60 reklamları izlemediği biliniyor. Bu korkutucu rakamlar televizyon kanallarını TiVo ile savaşmak yerine barışmaya ve TiVo uyumlu reklamcılık çağına geçmeye zorladı.
Devamı… “NBA’in Yeni Interaktif Platformu”
Etiketler: İnteraktif, NBA, PVR, Spor Yayıncılığı, TiVo
Bir spor dalı veya bir lig başka ülkelere nasıl pazarlanır ? Buna en iyi örnek sanırım NBA’dir. Peki neden hiç bir spor basketbol kadar global başarıya veya bu kadar global ilgiye maruz kalmıyor? Bu sorunun cevabı NBA’in pazarlama stratejilerinde ve bunların verimliliğinde gizli. NBA her ne kadar Amerikan Basketbol Ligi olarak kurgulanmış bir lig olsa da farklı ülkelerden pek çok oyuncu ve dünyanın her yerinde taraftar kitlesine sahip global bir organizasyon. NBA’in temel pazarlama stratejisine bunu yansıtıyor: “Global Düşün, Yerel Hareket Et” (Think Global, Act Local). Ana ürün Kuzey Amerika pazarıyla sınırlı olsa bile, diğer pazarlar için yoğun pazarlama kampanyaları yürütülüyor. NBA’in başka ülke pazarlarını fethetmek için uyguladığı pazarlama stratejilerinin oyuncular, farklı kıtalardaki maçlar, mağazalar ve yayın haklarının üzerinde yoğunlaştığını görüyoruz. Her sene Avrupa ve Çin’de düzenlenen NBA Live Tour ise NBA’in dış pazarlar genişleme stratejisinin bel kemiği.
Bu yazının devamını bu linkte bulabilirsiniz. Farklı spor dalları ile ilgili kaliteli yazılar için sporstüdyosu.com‘u mutlaka ziyaret edin.
Etiketler: EA Sports, NBA, NBA Europe Live Tour, Sports Marketing
Cumartesi gecesi (Pazar sabaha) karşı Boston Celtics – Chicago Bulls’un playoff serisinden bir üst tura geçecek takımı belirleyecek son maçları var. Playoffların en çekişmeli serisinde 6 maçın 3 ‘ü uzatmaya gitmiş ve maçların hepsi en fazla 3 sayı farkla bitti. Yine son maçta son saniye basketleriyle 3 defa uzatma olmuş ve sonunda Derrick Rose’un muhteşem bloğu ve ardından gelen basketle Chicago maçı 128-127 kazandı. Ve seride durum 3-3 oldu. Son maçta Celtics’ten Ray Allen 51 sayıyla kariyerinin playoff rekorunu kırarken Paul Pierce’ın suskun kalması Celtics’in işini son maça bırakmasına sebep oldu.
Son maç yine büyük heyecana sahne olacak. Bu maçı tüm basketbolseverlere tavsiye ederim. Boston Celtics – Chicago Bulls maçını 3 Mayıs saat 3:00′de NTV’den canlı izleyebilirsiniz.
Etiketler: NBA, Playoff
Sporda bahar mevsimine tenisle başlamıştım, NBA’yle devam edeyim. NBA’de sezonunun en önemli kısmı playofflar geçen hafta başladı. Playofflar öncesi yıldız bazı oyuncuların sakatlıkları playofflarda beklenen dengeleri değiştiriyor. Örneğin Celtics’te sezon içinde dizinden sakatlanan Kevin Garnett’in playofflarda oynamayacak olması geçen senenin şampiyonu Celtics için büyük bir kayıp. San Antonio Spurs’te Ginobili, Utah Jazz’da da milli oyuncu Mehmet Okur’un yoklukları bu iki takımı etkileyecek güçte faktörler.
Playoff ilk tur eşleşmelerine bakıldığında aslında Cleveland, Lakers, Celtics, Orlando Magic ilk serileri rahat alacağını düşünüyordum, ama son ikisi beni biraz şaşırttı. Süprizlerin en önemli nedeni son bir kaç senede NBA’de dinamikler çok değişmiş olması. Hiçbir takımın ligi domine edemediği gibi, yıldız oyuncuların varlıkları ve yoklukları şampiyon olma yolunda takımları çok etkiliyor. Jordanlı Chicago Bulls’un veya Kobe’li Shaq’lı Lakers’ın ligi domine ettikleri gibi bariz bir üstünlük artık yok. 2004’ün şampiyonu, 2005 finalisti Detroit bugün acaba Clevaland’dan bir maç bile alamazken, LeBron öncesi var olmayan Clevaland’dan sezonun en iyi takımı olarak şampiyonluk bekleniyor. Boston ise yıllar sonra “efsanenin dönüşü” olarak nitelendirilen olağanüstü çıkışını ve şampiyonluğu Garnett’siz tekrarlamayacak gibi görünüyor.
Kısaca playoff eşleşmelerinde ilgi çekecek serilere bir göz atalım:
Devamı… “NBA Playofflar”
Etiketler: NBA, Playoff
İki hafta önce Phoenix’te 58. All Star Maçı oynandı. Batı konferansının 146-119 kazandığı maçın eğlenceli heyecanlı yanı bir yana, maçın öncesinde oyuncular All Star’a seçilmek için neler yaptılar ondan bahsetmek istiyorum.
All Star kadrosu her sene seyirciler arasında yapılan oylama sonucunda belirleniyor. Geçtiğimiz senelerde yabancı oyuncuların kendi uluslarını seferber etmesiyle oy patlaması yaşadıklarını gördük. Özellikle 1.5 milyar Çin nüfusunu arkasına alan Yao Ming, All Star oylaması için en şanslı oyunculardan biri. Amerikalı oyuncular ise bir ulusu seferber etmek yerine yeni yöntemler deniyor. Bu seneki en ilginç yöntem oyuncuların sosyal medya araçlarına yönelmesi oldu.
Devamı… “NBA All Star ve Sosyal Medya Kullanımı”
Etiketler: All Star, NBA, Sosyal Medya
Wilt Chamberlain
Geçen hafta Mehmet Okur’un Indiana Pacers maçında attığı 43 sayıyla, NBA’deki diğer oyuncuların bir maçta attığı en çok sayı miktarlarını yanı kariyerlerinin en yüksek sayı miktarlarını inceledim. NBA’de bir maçta en çok sayı atan isim 1962 yılında New York Kincks’e tam 100 sayı atan Wilt Chamberlain. NBA’in ikinci, yakın tarihin ise maçta en çok sayı atan birinci oyuncusu ise 81 sayı ile Kobe Bryant. NBA’de bir maçta 60 ve üzeri sayı atmış oyuncu sayısı şimdilik 21.
Amerikalılar haricindeki sayı rekorlarına bakılınca Tony Parker 55, Dirk Nowitzki ise bir takıma en fazla 53 sayı atmış. Mehmet Okur ise şu anki rekoruyla Yao Ming ve Peja Stojakovic’in önünde. Oyuncular ve tek maçta attıkları sayı rekorlarının listesini burada bulabilirsiniz.
Devamı… “NBA’de Bir Maçta En Fazla Sayı Rekoru”
Etiketler: Basketbol, NBA
Küçükken arasıra televizyondan 2 sezon öncenin NBA maçlarını veya görüntülerini izlerken derdik ki “Bunların oynadıkları basketbolsa bizimkilerin oynadığı ne?” 1992 olimpiyatlarında Dream Team’in önüne gelen takımı neredeyse silip sürpürmesini, Hırvat oyuncuların NBA yıldızlarıyla maç sonrası fotoğraf çektirdiklerini gören bizler NBA’in Türkler için imkansız bir rüya olduğunu düşünüyorduk. Sadece Türkler için değil yetenekli Avrupalı beyazlar için bile NBA ulaşılması zor bir hedefti.90′ların sonlarına dopru küreselleşmenin artmasıyla, pazarlama hedefleri doğrultusunda NBA Amerikalıların tekeliinden çıkıp dünyaya yayılmaya başladı. Denizaşırı ülkelerdeki pazarları canlı tutmak, lisanslı ürünlerini ve yayın haklarının bu ülkere sokmak isteyen NBA kapılarını yabancı oyunculara tamamen açtı. Önce Yugoslav ekolü, ardından Avrupa yetenekler NBA’ye akın ettiler ve NBA bir dünya ligi haline geldi. Bugün artık NBA şampiyonu takım, Dünya Şampiyonu olarak adlandırılıyor ve gelecekte NBA liin bazı maçlarını merika dışında yapmayı planlıyor.
Türklerin NBA hayali ise 1998 yılında gerçek oldu. 1998 draftında, Efes Pilsenli Mirsad Türkcan, Houston Rockets tarafından seçilerek NBA’ye giden ilk türk oyuncu oldu. Mirsad NBA’de başarılı olmadı ama türk oyunculara bir kapı açmış oldu. 2000 yılında NBA’ye giden Hidayet Türkoğlu Ardında Sacramento Kings’le NBA’de başarılı performans gösterebilen ilk türk oldu. 3 sezon kaldığı Sacremento Kings’te Hidayet ortalama 75 maç oynadı. Ardında nbir sene San Antonio Spurs’le kaiyerinin en yüksek maç oynama rekorunu kırarak 8o maç oynadı bunların 44′ünde de sayı attı. Son 5 sezondur Orlando Magic formasını giyen Hidayet artık oynadığı her maçta sayı atıyor ve sayı ortalamasını geçen sezon 19.5′e kadar yükseltmeyi başardı.
Devamı… “Küreselleşen NBA ve Türkler”
Etiketler: Basketbol
