Ara 24 2011

I am a Celtic

Kategori: Basketbol,NBACeyla Kütükoğlu @ 6:00 pm

Ne zaman başlayacak, yoksa sezon yok mu, Stern ne dedi, oyuncular birliği ne yaptı, bir toplantı bu kadar uzun sürer mi diye karnımıza ağrılar girdiren bir dönemden sonra nihayet büyük şov başlıyor. Uzun süren hasretin ardından gelen vuslat, Hritsiyan aleminin bayramının dünyaya yayılmasını temsilen 25 Aralık’a denk geldi. Lokavt sayesinde NBA içişlerine hakim olduğumuz bir dönemin ardından sevdiğimiz oyunun en sevdiğimiz sahnesinin perdesi, iki Garden takımından büyük elma olanının evindeki maç ile açılacak. New York Knicks şanlı Boston Celtics’i ağırlarken yeni sezon hazırlığımızı Celtics videoları ile yapalım da rengimizin yeşil olduğu belli olsun. NBA’in dönmesi ile dolaşıma giren ilk yeni sezon reklamı…

Reklamın ilham kaynağı da Celtics’in 22 yıl sonra gelen 2008 şampiyonluğuna “I am a Celtic” belgeseli. Celtics efsanelerinden John Havlicek, Bob Cousy ve Sam Jones’un ağzından yıllar süren hasreti dindiren şampiyonluğun geldiği sezonun perde arkasını anlatılıyor.

Doc Rivers, Paul Pierce, Kevin Garnett, Ray Allen, Rajon Rondo, Kendrick Perkins’le Celtic ruhu…That’s why I like this team that why “I am a Celtic”

Etiketler: , , , , ,


Ağu 02 2011

Lokavtın ekonomik kayıpları

Kategori: NBA,Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 3:21 am

Amerika’da spor kamuoyu uzun zamandır lokavt mevzu ile meşgul. Sadece NBA’de değil NFL’de de lokavt olması Amerikan spor ekonomisi için kriz sinyalleri çalmasına neden olmuştu. Amerika gibi dev bir spor ekonomisinin ikisinin birden aynı anda kepenk indirmesi büyük kayıplara neden olabilirdi. Uzmanlar iki ligin birden durmasının yaratacağı faciayı öngörerek en azından liglerden birinin zamanında başlayacağını tahmin ediyordu.

Neyse ki Mart ayında başlayan NFL lokavtı sezon başlamadan çözüldü. NFL gelirinin nasıl paylaşılacağına sonunda karar verildi ve lig planlanan zamanda başlayacak.  NBA lokavtı ise sürüyor, konuşulanlar ligin takvim yılı 2012 gelmeden başlamayacağı yönünde.

Aşağıdaki infografik lokavtın ekonomik kayıpları gösteriyor. Buna göre NBA lokavtı televizyon reklam gelirlerinde 1 milyar dolarlık bir kayıp yaratıyor. NFL lokavtı devam etseydi 3 milyar dolarlık bir kayıp daha olacaktı. Super Bowl’un yarattığı reklam ekonomisini düşünürsek bu nedenle pek çok ajans ve medya planlama şirketinin de krize girmesi beklenebilirdi. Büyük tehlike atlattılar. NBA lokavtı reklam gelirlerinin yanı sıra 2.7 milyar dolarlık lisanslı ürün piyasasına da büyük darbe vuracak. Geçmiş lokavt ve grevlerde olduğu gibi seyirci sayısı ve ratingler düşecek. Bir olumsuzluk da giden geri gelmesinin kolay olmamasından kaynaklanıyor. Geçmişteki lokavt ve grevlerde yaşanan kayıpların telafisinin de uzun sürdüğü biliniyor. O yüzden lokavt ne kadar uzun sürerse kayıp da o kadar artacak ve telafisi gittikçe güçleşecek.

Infographic on the Economic Impact of NBA and NFL Lockouts for Media Buyers and Advertisers

Etiketler: , , , ,


May 01 2011

Pistol vs The Iceman

Kategori: NBACeyla Kütükoğlu @ 7:10 am

NBA All-Star hafta sonu All-Star maçı kadar yetenek yarışmaları ile dikkat çekiyor. Bu sene JaVale McGee ve Blake Griffin ile Cirque de Soleil’e dönene Slam Dunk maçtan daha fazla ilgi çekti. Yıllar içinde değişmeyen yarışmalar olduğu gibi bir iki sene uygulanıp daha sonra vazgeçilen yarışmalar da var. Bunlardan biri sokak basketbolunun oyunlarından biri olan H-O-R-S-E. Bizdeki adam asmacanın basketbol versiyonu olan oyun iki oyuncu arasında kendi belirledikleri atışların aynısını yapma üzerine kurulu.

H-O-R-S-E oyunu All-Star haftasonunun sadece iki sezon yapıldı. 2009 ve 2010 All Star’larında yapılan iki H-O-R-S-E oyununu da Kevin Durant kazandı. Sponsoru nedeniyle yarışma 2010′da G-E-I-C-O olarak da düzenlendi. Aslında sponsora en kolay pazarlanacak yarışmalardan bir olarak çabuk vazgeçilmiş.

All-Star’da sadece iki sezon oynanmış oyunun 1977-78 versiyonu daha güzel, hatta bu yazının da ilham kaynağı. NBA o sezon yayıncı kuruluş CBS’le birlikte H-O-R-S-E turnuvası yapıyor ve bunu mini program olarak sezon boyunca yayınlıyor. Önceden çekilmiş programlar maçların devre arasında gösteriliyor. 77-78 sezonunda yapılan turnuvaya Pete Maravich, George Gervin ve Bob McAdoo gibi efsaneler katılıyor, kazanan Pistol Pete oluyor.

Aşağıda Pistol Pete’in The Iceman George Gervin’e karşı oynadığı H-O-R-S-E oyunu var.

Etiketler: , , , ,


Mar 05 2011

NBA’in Avrupa Seferi

Kategori: NBA,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 11:12 am

nba-europeDavid Stern, küreselleşme hayalini bir adım ileriye taşıyarak bu sezon ilk kez sezon içi maçlarını Avrupa’da oynatıyor. New Jersey Nets – Toronto Raptors arasındaki iki maç bu haftasonu Londra O2 salonunda oynanıyor. İlk maçı 3 uzatma sonunda New Jersey Nets 137-136 kazandı. Böylece NBA, Avrupa’ya nefis bir sezon içi maçıyla girmiş yapmış oldu.

Avrupa’daki sezon içi maçlarının NBA’ye büyük bir kazanç getireceği kesin. Ama hedefte daha büyük bir hamlenin olacağı kouşuluyor. David Stern’ün yardımcısı ve NBA COO’su Adam Silver, yaptığı açıklamada dış pazarlara açılma stratejilerini o pazarlardan gelen yabancı oyuncularla başlattıklarını, bazen tek bir olağanüstü oyuncunun o ülkede NBA’in sevilmesi için çok büyük farklar yaratabildiğini söylüyor. NBA’in basketbolun en büyük ve tek markası olduğunu belirten Silver, Avrupa’da oynanan maçlarla dünyaya açıldıklarını belirtiyor. Silver’ın esas süprizi ise 2021′e kadar bir Avrupa takımını NBA’ye dahil etmek istediklerini söylemesi oldu. Böylelikle NBA’in Avrupa’daki francising operasyonu için büyük bir adım atılmış olacak. Bu takımın Avrupalı oyunculardan oluşan bir karma mı yoksa mevcut Euroleague takımlarından biri mi olacağı hakkında bir bilgi henüz yok. Bu sadece bir plan ve bir hayal.

NBA’in küreselleşme çabaları şampiyonlarını Dünya Şampiyonu olarak adlandırmasının çok daha ilerisine gidiyor. Bir spor dalının veya bir ligin pazarlanmasına en iyi örneklerden biri olan NBA, Amerikan Basketbol Ligi olarak kurgulanmış olsa da farklı ülkelerden pek çok oyuncu ve dünyanın her yerinde taraftar kitlesine sahip olmasıyla, esasında uluslararası bir organizasyon. NBA’in dış pazarlara pazarlamasında Avrupa ve özellikle yeni gelişen Çin önemli bir yere sahip. NBA’in temel pazarlama stratejisine baktığımızda “Global Düşün, Yerel Hareket Et” (Think Global, Act Local) prensibiyle hareket ettiğini görüyoruz. Bu sebeple ana ürün Kuzey Amerika pazarıyla sınırlı olsa bile, diğer pazarlar için yoğun pazarlama kampanyaları yürütülüyor.

NBA, yayınlarının dışında, ulaşılmak istenilen pazarlara bizzat NBA’yi götürerek farklı bir pazarlama stratejisine de sahip. Avrupalı takımlarla NBA takımları arasındaki ilk maç 1987 yılında Milwaukee Bucks ile Tracer Milan arasında Milwaukee Arena’da oynanan gösteri maçı. 1988′de Atlanta Hawks, Amerika dışında hem de Sovyetler Birliği’nde maç yapan ilk takım olurken, NBA takımlarının turnuva formatında Avrupa’da oynamaları ise 1989-1991 arasında düzenlenen Mc Donald’s Championship’le oluyor. Turnuva,  Madrid, Roma, Barcelona ve Paris’te düzenlenmiş. İki NBA takımının Avrupa’daki ilk kez  karşılaşması ise 1993 yılında oluyor. Avrupa’da oynanan ilk sezon öncesi NBA maçı olan Atlanta – Orlando maçları 1993 yılında Wembley Arena’da yapıldı. 2006′dan itibaren ise NBA Avrupa turu organize bir yapıya kavuştu.  2006 yılında Philadelphia 76ers’in ve CSKA Moskova’nın finalini oynadığı turnuva ile başlayan NBA Europe Live Tour, NBA takımlarının Euroleague takımlarıyla oynamalarını sağlayarak NBA’yi Avrupalıların ayaklarına kadar getirmiş oldu. Avrupa Turu’nu pek çok sponsor destekliyor; ama en büyük pay turun ana sponsoru olan ve Avrupa pazarının fethetmek isteyen büyük oyun firması EA Sports’a ait. NBA Europe Live Tour her sene çeşitli sebeplerden dolayı konsept değiştiriyor. 2007′de turnuva konseptinden özel maçlara dönülürken, 2008′de Euroleague’ten izin alınamaması sonucu sadece NBA takımları arasında yapılan özel maçlara dönüştü. NBA Europe Live Tour’da son iki senedir ise iki veya üç maç oynanıyor. Live Tour konseptini henüz başarılı bir şekilde oturtulamasa da sezon içi maçlarını Avrupa’da oynatmak ve NBA’deki Avrupalı bir takım kesinlikle NBA’ye müthiş bir gelir kaynağı olur.

Kaynaklar:
http://www.sporstudyosu.com/nba-dis-pazarlar-pazarlama-stratejileri/
http://www.nba.com/europelive/history.html
http://www.sportindustry.biz/news/view/9349/sibc-11:-nba-wants-european-team-by-2021

Etiketler: , , ,


Haz 14 2009

NBA’in Yeni Interaktif Platformu

Kategori: Medya,NBA,Spor TVCeyla Kütükoğlu @ 3:15 pm
TiVo

TiVo

Son 10 senede çıkan televizyon teknolojilerinin bazıları TV reklamcılığını olumsuz etkileyebiliyor. PVR, IPTV, video on demand gibi teknolojiler henüz Türkiye pazarından uzakta ancak, Amerika pazarında bu teknolojiler doğrudan kanalların can damarı reklamlara saldırıyor. Bunun sonucunda bu teknolojilerin yaygınlaşması kanalları reklam alanında yeni açılımlara gitmeye zorluyor. IPTV ve video on demand daha gelişme aşamasında iki teknoloji ancak PVR’lar (Personal Video Recorder- Kişisel Video Kaydedici) Amerika’da televizyon reklamcılığının dinamiklerini değiştiren bir teknoloji oldu. 2000’lerin başında DVR ve PVR’lar kendilerini ilk gösterdiğinde televizyoncular karşılarındaki tehditin büyüklüğünü tam olarak ölçemiyorlardı. Tehdit giderek büyüdü ve televizyon reklamcılığına en büyük darbeyi PVR teknolojisinin en gelişmiş ürünü TiVo vurdu.

TiVo izleyicilerin izleyecekleri programları istedikleri saatte, istedikleri şekilde, benzer programlarla birlikte kaydetmesine olanak sağlayan bir nevi kişisel televizyon yaratma aleti. TiVo’nun en önemli ve televizyoncuları en çok korkutan özelliği ise reklamları silebilmesi, yani izleyiciye reklamları hiç izlememe fırsatı vermesiydi. Zamanla televizyoncular ve reklamverenler arasında TiVo tartışmaları başladı. Ya bir gün kimse reklam izlemezse diye TiVo’ya savaşa açan televizyoncular, TiVo’nun artan penetrasyonu ile TiVo ile barışmaya karar verdiler. Nielsen Media istatistiklerine göre, 2008 yılı itibariyle Amerika’nın %30’undan fazlasında TiVo ve çeşitli PVR’lar bulunuyor. Ayrıca PVR sahiplerinin %60 reklamları izlemediği biliniyor. Bu korkutucu rakamlar televizyon kanallarını TiVo ile savaşmak yerine barışmaya ve TiVo uyumlu reklamcılık çağına geçmeye zorladı.

Devamı… “NBA’in Yeni Interaktif Platformu”

Etiketler: , , , ,


Haz 07 2009

NBA ve Dış pazarlar Pazarlama Stratejileri

Kategori: NBA,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 2:53 pm

capture1Bir spor dalı veya bir lig başka ülkelere nasıl pazarlanır ? Buna en iyi örnek sanırım NBA’dir. Peki neden hiç bir spor basketbol kadar global başarıya veya bu kadar global ilgiye maruz kalmıyor? Bu sorunun cevabı NBA’in pazarlama stratejilerinde ve bunların verimliliğinde gizli. NBA her ne kadar Amerikan Basketbol Ligi olarak kurgulanmış bir lig olsa da farklı ülkelerden pek çok oyuncu ve dünyanın her yerinde taraftar kitlesine sahip global  bir organizasyon.  NBA’in temel pazarlama stratejisine bunu yansıtıyor: “Global Düşün, Yerel Hareket Et” (Think Global, Act Local). Ana ürün Kuzey Amerika pazarıyla sınırlı olsa bile, diğer pazarlar için yoğun pazarlama kampanyaları yürütülüyor.  NBA’in başka ülke pazarlarını fethetmek için uyguladığı pazarlama stratejilerinin oyuncular, farklı kıtalardaki maçlar, mağazalar ve yayın haklarının üzerinde yoğunlaştığını görüyoruz. Her sene Avrupa ve Çin’de düzenlenen NBA Live Tour ise NBA’in dış pazarlar genişleme stratejisinin bel kemiği.

Bu yazının devamını bu linkte bulabilirsiniz. Farklı spor dalları ile ilgili kaliteli yazılar için sporstüdyosu.com‘u mutlaka ziyaret edin.

Etiketler: , , ,


May 01 2009

Mutlaka İzleyin

Kategori: NBACeyla Kütükoğlu @ 10:15 am

celtics-bullsCumartesi gecesi (Pazar sabaha) karşı Boston Celtics – Chicago Bulls’un playoff serisinden bir üst tura geçecek takımı belirleyecek son maçları var. Playoffların en çekişmeli serisinde 6 maçın 3 ‘ü uzatmaya gitmiş ve maçların hepsi en fazla 3 sayı farkla bitti. Yine son maçta son saniye basketleriyle 3 defa uzatma olmuş ve sonunda Derrick Rose’un muhteşem bloğu ve ardından gelen basketle Chicago maçı 128-127 kazandı. Ve seride durum 3-3 oldu. Son maçta Celtics’ten Ray Allen 51 sayıyla kariyerinin playoff rekorunu kırarken Paul Pierce’ın suskun kalması Celtics’in işini son maça bırakmasına sebep oldu.

Son maç yine büyük heyecana sahne olacak. Bu maçı tüm basketbolseverlere tavsiye ederim. Boston Celtics – Chicago Bulls maçını 3 Mayıs saat 3:00′de NTV’den canlı izleyebilirsiniz.

Etiketler: ,


Nis 28 2009

NBA Playofflar

Kategori: NBACeyla Kütükoğlu @ 12:43 pm

playoffsSporda bahar mevsimine tenisle başlamıştım, NBA’yle devam edeyim. NBA’de sezonunun en önemli kısmı playofflar geçen hafta başladı. Playofflar öncesi yıldız bazı oyuncuların sakatlıkları playofflarda beklenen dengeleri değiştiriyor. Örneğin Celtics’te sezon içinde dizinden sakatlanan Kevin Garnett’in playofflarda oynamayacak olması geçen senenin şampiyonu Celtics için büyük bir kayıp. San Antonio Spurs’te Ginobili, Utah Jazz’da da milli oyuncu Mehmet Okur’un yoklukları bu iki takımı etkileyecek güçte faktörler.

Playoff ilk tur eşleşmelerine bakıldığında aslında Cleveland, Lakers, Celtics, Orlando Magic ilk serileri rahat alacağını düşünüyordum, ama son ikisi beni biraz şaşırttı. Süprizlerin en önemli nedeni son bir kaç senede NBA’de dinamikler çok değişmiş olması. Hiçbir takımın ligi domine edemediği gibi, yıldız oyuncuların varlıkları ve yoklukları şampiyon olma yolunda takımları çok etkiliyor. Jordanlı Chicago Bulls’un veya Kobe’li Shaq’lı Lakers’ın ligi domine ettikleri gibi bariz bir üstünlük artık yok. 2004’ün şampiyonu, 2005 finalisti Detroit bugün acaba Clevaland’dan bir maç bile alamazken, LeBron öncesi var olmayan Clevaland’dan sezonun en iyi takımı olarak şampiyonluk bekleniyor. Boston ise yıllar sonra “efsanenin dönüşü” olarak nitelendirilen olağanüstü çıkışını ve şampiyonluğu Garnett’siz tekrarlamayacak gibi görünüyor.

Kısaca playoff eşleşmelerinde ilgi çekecek serilere bir göz atalım:

Devamı… “NBA Playofflar”

Etiketler: ,


Mar 03 2009

NBA All Star ve Sosyal Medya Kullanımı

Kategori: NBA,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 5:10 pm

Facebook All Star İki hafta önce Phoenix’te 58. All Star Maçı oynandı. Batı konferansının 146-119 kazandığı maçın eğlenceli heyecanlı yanı bir yana, maçın öncesinde oyuncular All Star’a seçilmek için neler yaptılar ondan bahsetmek istiyorum.

All Star kadrosu her sene seyirciler arasında yapılan oylama sonucunda belirleniyor. Geçtiğimiz senelerde yabancı oyuncuların kendi uluslarını seferber etmesiyle oy patlaması yaşadıklarını gördük. Özellikle 1.5 milyar Çin nüfusunu arkasına alan Yao Ming, All Star oylaması için en şanslı oyunculardan biri. Amerikalı oyuncular ise bir ulusu seferber etmek yerine yeni yöntemler deniyor. Bu seneki en ilginç yöntem oyuncuların sosyal medya araçlarına yönelmesi oldu.

Devamı… “NBA All Star ve Sosyal Medya Kullanımı”

Etiketler: , ,


Oca 17 2009

NBA’de Bir Maçta En Fazla Sayı Rekoru

Kategori: NBACeyla Kütükoğlu @ 4:47 pm
Wilt Chamberlain

Wilt Chamberlain

Geçen hafta Mehmet Okur’un Indiana Pacers maçında attığı 43 sayıyla, NBA’deki diğer oyuncuların  bir maçta attığı en çok sayı miktarlarını yanı kariyerlerinin en yüksek sayı miktarlarını inceledim. NBA’de bir maçta en çok sayı atan isim 1962 yılında New York Kincks’e tam 100 sayı atan Wilt Chamberlain.  NBA’in ikinci, yakın tarihin ise  maçta en çok sayı atan birinci oyuncusu ise 81 sayı ile Kobe Bryant.  NBA’de bir maçta 60 ve üzeri sayı atmış oyuncu sayısı şimdilik 21.

Amerikalılar haricindeki sayı rekorlarına bakılınca Tony Parker 55, Dirk Nowitzki ise bir takıma en fazla 53 sayı atmış. Mehmet Okur ise şu anki rekoruyla Yao Ming ve Peja Stojakovic’in önünde. Oyuncular ve tek maçta attıkları sayı rekorlarının listesini burada bulabilirsiniz.

Devamı… “NBA’de Bir Maçta En Fazla Sayı Rekoru”

Etiketler: ,


Sonraki Sayfa »