Şub 05 2012

Bir reklam bu kadar para eder mi?

Kategori: NFL,Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 1:52 pm

Geleneksel Super Bowl yazısı için geç kaldım ama unutmadım. Bu yıl herkesi sayılarla boğmaktansa Super Bowl’un reklamcılık dünyasının Kadir Gecesi olmasının ardında yatanları paylaşmak istiyorum. Artık herkes biliyor, Super Bowl televizyon tarihinin en pahalı reklam spotuna sahip programı.

Bu yıl tek bir reklam spotu için biçilen değer 3.5 milyon dolar oldu. Yani Türkiye’de televizyonda reklamlarını gördüğünüz pek çok firmanın yıllık toplam reklam bütçesinden fazla. Geçen yıl bu bedel 3 milyon dolardı. Yayıncı kuruluş Fox’un reklamverenlerle yaptığı anlaşmaya göre her yıl %10’luk bir artış öngörülmüştü ancak kanala göre bedel çok daha fazla olmalıydı. Öyle de oldu. Fox’un Super Bowl gecesi toplam reklam beklentisi 250 milyon dolar, bu nedenle spot başına düşen bedel de bu kadar yüksek. Bu reklamlar bu paraya gerçekten değer mi?

Tüm dünyada ekonomik kriz konuşulurken, 30 saniyelik tek bir reklam spotunun fiyatı nasıl 3.5 milyon dolara dayanır bunun basit bir kaç nedeni var.

1) Super Bowl reklamları tek bir spottan ibaret değil. Devre arasında gösterilen reklamlar öncesi ve sonrasıyla 1 aydan fazla süren bir kampanyanın bir parçası. Maç sırasında yayınlanan reklam da kampanyanın zirve noktası. Bir spota bu kadar para vermiş bir firmanın reklamla yetineceğini de düşünmemek lazım. Reklamda yaratılan karakter, hikaye vs ile ilgili mikro websiteleri, kampanyaya bağlı bir promosyon, sosyal medya etkileşimi hepsi kampanyanın öğeleri ve seyirciyi tüketiciye dönüştürme hedefinin önemli parçaları.

2) Reklamlar içeriğin ta kendisi. 100 milyondan fazla kişi izliyor ama bir çoğu için maçın sonucunun pek bir önemi yok. Super Bowl, reklamların zaplanmadığı aksine rol çaldığı tek televizyon programı . Reklamlar öyle önemli ki NBC televizyonunun maç analistlerinden bazılarının maçı stadyumdan değil evden izlemeleri gerekiyor. Reklamları kaçırmamaları için!

3) Teknoloji ve sosyal medyanın çarpan etkisi var. Super Bowl reklamlarında 3D teknolojisi, QR kodlar ve mobil uygulamalar gibi teknolojinin reklamverenlere sağladığı bir sürü yenilik kullanılıyor. Reklam arasında herkes telefon ve bilgisarları ile ilgili websitelerine giriyor. Reklamlar bir ay öncesinde Youtube’a düşüyor ve sosyal medya platformlarında defalarca paylaşılıyor. Geçen yılki Volkswagen mini Dart Vader reklamı 15 milyondan fazla kez izlendi. 2011 reklamlarının tamamı toplamda 360 milyon kez izlendi. Geçen yıl Super Bowl günü 6 saatte 4.5 milyon Super Bowl tweeti atıldı. Eskiden bir konuşuluyorsa artık sosyal medya ile 10 konuşuluyor.

4) Ölçülebilir reklam. Kampanya sınırlı bir zaman dilimini kapsadığından özellikle de bir promosyon içeriyorsa satış rakamları, sosyal medya etkisi reklamın etkisinin ölçülebilmesini sağlıyor. Fox büyük kapsamlı araştırmalar yaptırıyor ve sonuçları reklamverenlerle paylaşıyor. Sosyal medya araştırmaları da reklamın etkinliğini ölçmede büyük rol oynuyor.

5) Spor, televizyonun sahip olduğu en iyi program türü. Milyonları ekrana kilitelemenin en kolay yolu spor karşılaşmaları, Heyecan, aksiyon, korku , çoşku, aidiyet duygularının hepsinin birden yaşanabileceği bir program daha yok. TÜm dünyada spor karşılaşmalarının yayın hakları televizyonculuğun en pahalı kısmını oluşturuyor. Spora eğlence katmaksa bu değerin katlanmasına sebep oluyor.

Peki neden Super Bowl? Reklamcılığın bir felsefesi varsa, bu felsefenin an öğretisi “Perception is Reality, Algı Gerçektir” dir. Gerçekten bir reklamcılık fenomeni olan Super Bowl da algı yaratmanın en güzel örneği. Sporcusu, televizyoncusu, ajansı, reklamvereni, sanatçısı el birliği ile Super Bowl’un yeryüzünün en büyük televizyon etkinliği olduğunu algısını yaratmayı başardılar. Super Bowl’u kurgulayanlar bunu bir futbol maçı olarak değil bir televizyon programı olarak kurguluyorlar. İşin eğlenme yanı bu kadar ön planda olunca, Amerikan futbolu dünyanın en popüler sporu olmasa da Super Bowl, spor reklamcılığının zirvesini oluşturuyor. Devre arası şovu ise yayınlandığı maçın önüne geçebilen tek etkinlik olarak dikkat çekiyor. Tüm bunlar yüzünden yılın en çok konuşulan etkinliği ama maçın sonucunu kimse hatırlamıyor. Madonna bile Super Bowl devre arası şovunda sahne almasını kariyerinin dönüm noktası olarak ifade ediyorsa, algının gerçeklik payını tartışmamıza gerek yok demektir.,

Son olarak Super Bowl reklamları ile ilgili bir infografik paylaşayım.

Devamı… “Bir reklam bu kadar para eder mi?”

Etiketler: , , , ,


Şub 05 2012

Yeni başlayanlara NFL hikayeleri

Kategori: NFL,Spor DallarıCeyla Kütükoğlu @ 11:20 am

NFL’in en güzel yanı sezonun kısa sürmesi. Sayılı gün çabuk geçiyor. Super Bowl günü göz açıp kapayıncaya kadar geldi çattı. Tom Brady’li Patriots, Manniglerin küçüğü Eli’nın takımı Giants’a karşı. 2007′nin rövanş maçında Tom Brady, Eli Manning’den intikamını alıp 4. Super Bowl şampiyonluğunu alacak mı göreceğiz. Finalden önce bu sezon ilk kez tam sezon NFL izlemiş olmanın verdiği heyecanla aklımda neler kaldı onu yazayım.

NBA lokavtının sezondan çalması ve ESPN America’nın yurda girişiyle özellikle sporsever Twittter dostlarım arasında NFL izleyen popülasyonunda ciddi bir artış gözlemledim bu yıl. Şahsen benim için NFL demek Super Bowl demek o da reklam demektir. Amerikan Futbolu’nda kuralların tamamını hala bilmiyorum ama ilgimi çekiyor izliyorum. Yıllardır ilgimin odak noktası Super Bowl, reklamlar ve etrafında dönen ekonomi olmuştur. Bu sezonsa biraz daha fazlasına vakıf oldum, hoşuma da gitti ne yalan söyleyeyim. Şimdilik takımları sadece quarterback ekseninden değerlendiren sığ bir bakış açım var ama popüler ne varsa takip edebildim.

Aslında NFL de sezon başında NBA gibi lokavta girmiş sezonun zamanında başlayamaması tehlikesi ile karşı kaşıya kalmıştı. Spor ekonomisi tanrıları devereye girdi ve bir ülkeye iki lokavt fazla denilmesiyle sezon normal zamanda başlamıştı. NBA’in yokluğunda farklı coğrafyalarda da rol çalan NFL’de bu sezon hikaye sever Amerikalıların bayılacağı bir sürü hikaye çıktı. Sezonun en büyük hikayesi, 15 maç boyunca yenilmezliğini sürdüren Greenbay Packers’ın mükemmel sezon ihtimaliydi. Packers yenilmedikçe istatistikçiler çoştu, Aaron Rodgers rolü için aktörler çalışmalara başladı. Ama mükemmelliğe giden yolda bir tümsek bir çuval inciri berbat etti. Kansas Chiefs 16. maçında Packers’ı devirdi ve normal sezondaki ilk yenilgisini tattırdı.Buna rağmen gücünü yitimeyen Packers’ı Super Bowl yolundan döndüren ise bu gece sahne alacak New York Giants oldu.

Bireysel hikayelerde önce çıkan kişi ise Amerika’nın Messi’si olamasa da mesihi ilan edilen Tim Tebow’du. Gerçekten iyi bir quarterback mi yoksa sadece bir “Gösteri Peygamberi” mi tam olarak anlaşılamasa da tüm manşetleri o süsledi.  Denver Broncos’un biri playofflarda olmak üzere 6 maçı geriden gelerek kazanmasında büyük pay sahibi olan Tim Tebow, maç sonunda yaptığı Francois Pienaar vari dua hareketiyle ve maç içi mucizeleriyle Amerika’nın aradığı ilahi sportif kahramandı. Playoff’ta uzatmaya giden Pittsburg Stealers maçının son dakikalarında verdiği touchdown pası herkesin kafasında acaba ilahi bir güç var mı sorusunu getirse de Tebow ve Broncos’un sezonu bu gecenin diğer yıldızı New England Patriots’un karşısında alınan gurur kırıcı yenilgiyle sona erdi. San Francisco 49ers’ın uzun yılllar sonra gelen NFC finali San Fransisco sokakları sakinlerinin aklını yitirmesine neden olurken (bkz. Youtube), Manning’lerin büyüğü Peyton’suz Indianapolis Colts’un sezonun 2 galibiyetle tamamlaması sezonun kaybedeni ödülünü Indianapolis’e götürdü.

Finalde ne mi olur…orasını uzmanlara sormak lazım :)  http://tr.eurosport.com/amerikan-futbolu/

Etiketler: , , , , , ,


Şub 05 2011

Super Bowl : Sayılarla Tüketim

Kategori: NFL,Spor Dalları,Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 1:40 pm

CaptureYılın bu zamanı gelmeden aklıma gelmez NFL. Şubat ayını All Star’la birlikte taçlandıran Super Bowl bu sene 6 Şubat. Maç, Green Bay Packers ile Pittsburg Stealers arasında ama her zaman olduğu gibi maç bahane şovlar şahane. Gene bir ay öncesinde şovlarla ilgili dedikodular, reklam verecek firmalar, reklamlarda boy gösterecek yıldızlar konuşulmaya başlanmıştı. Mesela ne sezon şampiyonasında ne de Grand Slam’lerde yüzünü göstermeyen Serena Williams’ın adı Super Bowl sayesinde yeniden duyduk. Devre arasında yayınlanacak reklamlardan birinde Serena da arzı endam edecek. Serena’ya benzer bir sürü ünlüyü daha maç vesilesi ile görmüş olacağız.

Her sene Super Bowl’un reklam tarafına kafayı takarım, bu sene ise tüketim tarafına bakayım. Konu, aşağıda görebileceğiniz nefis tüketim trendleri görselinden yola çıkıyor. Super Bowl Amerika’da Şükran Günü’nde sonra yiyecek tüketiminin en çok olduğu ikinci gün. Sadece amacı hindi yemek olan bir günle aynı ölçüde yiyecek tüketiliyor. Benzer bir durum içecek tüketimi için de geçerli. 2009 yılı verilerine göre en çok bira tüketilen 8. gün. Bu yüzden hem alkollü hem de alkolsüz içecek firmalarının gözdesi Super Bowl reklamları.

Devamı… “Super Bowl : Sayılarla Tüketim”

Etiketler: , , , ,


Şub 03 2009

Super Bowl – Reklam Yatırımlarının Geri Dönüşü

Kategori: Medya,NFL,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 5:30 pm

Super Bowl AdsPazar günü oynanan Super Bowl XLIII ‘da Pittsburg Steelers’ ın Arizona Cardinals karşındaki 28-24′ lük galibiyeti Super Bowl tarihindeki en iyi maçlardan biri oldu. Peki kimin umrumda? Elbette Amerikan Futbolu fanatiklerinin umrundadır, ama geri kalana baktığımızda, insanların konuştuğu, üzerine yazılar yazdığı, analizler yaptığı tek şey var; o da Reklamlar!

Amerikalı pazarlamacı ve reklamcılar için Super Bowl, aralarda maç verilen, genişletilmiş içeriğe sahip uzun bir reklam kuşağı. Google’da Super Bowl diye bir arama yaptığınızda karşınıza reklam analizleri, reklamları yayınlayan video siteleri ve reklam yorumlarıyla ilgili bir sürü site çıkıyor. Bu kadar önemli ve ilgi çekici bir maçın skorunu bile 10 dakika sonuna bulabiliyorsunuz.

Geçen yazımda Super Bowl’daki 30 saniyelik bir spotun 3 milyon dolara satıldığından bahsetmiştim. Buna göre bir reklam spotu fiyatının ekonomik krize kafa tutarak geçen seneye göre %13 arttığı görülüyor. Maçtan sonra açıklanan verilere göre, maçı yayınlayan kanal NBC’i , sadece maçtan 206 milyon dolarlık bir gelir elde etmiş. Karşılaştırma yapmak gerekirse Türkiye’nin bir yıllık toplam açıkhava reklam yatırımlarıyla aynı. Toplam 32 tane reklamverenin en az 3 farklı spotla yer aldığı reklam kuşakları için firmaların %85′i 3 milyon dolarlık en yüksek bedelini ödemiş. NBC, Super Bowl reklam satışlarına Ekim ayında başlamış ancak son dakikaya kadar reklam satışı devam etmiş. Son dakikaya kadar satış, Türk kanalları tarafından benzer bir şekilde spor karşılaşmaları için yapılıyor.

Peki reklamverenler tek bir maça bu kadar yatırım yaparken bunun onlara ne ölçüde geri dönüşü oluyor?

Devamı… “Super Bowl – Reklam Yatırımlarının Geri Dönüşü”

Etiketler: , , ,