Ağu 16 2011

Yatırım değil reklam

Kategori: Sponsorluk,Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 8:13 am

Türk basketbolunda 80 ve 90’lı yıllarda müessese takımı kavramı alıp başını gitmişti. Sosyal sorumluluk kavramının konuşulmadığı yıllarda firmalar kurdukları basketbol takımları ile ligde mücadele ederken bir yandan reklamlarını yapıyor, bir yandan ülke sporuna katkıda bulunuyorlardı. Eczacıbaşı, Tofaş, Efes Pilsen, Ülkerspor, Oyak Renault bu akımın öncüleri idi. Bu takımların pek çoğu bugün yok. Şimdi de Oyak Renault takımı çok da gürültü çıkmadan ligden çekildi. Sebep sadece söylediği gibi ekonomik değil. Bu karar, takımın para kaynağı şirketin ve ülkedeki tüm spor sponsorluk camiasının stratejisindeki bir değişiklikten de kaynaklanıyor.

90′lardaki müessese takımları yeni milenyumda sponsor destekli takımlara evrildi. Bu dönemde firmalar için farklı spora destek ve spordan yararlanma yolları çıktı. Müessese takımı kavramı sponsorluk anlaşmalarına dönüşmeye başladı. İlk olarak, Ülker kendi ismin taşıyan Ülkerspor takımını kapatarak Fenerbahçe’nin ana sponsoru oldu. Galatasaray ve Beşiktaş’ın isim sponsorluğu da alınarak bir takımdan 3 tane büyük sponsorluk çıkartıldı. İlerleyen yıllarda isim sponsorluğu yoluyla takım destekleme işi voleyboldaki Vakıfbank Güneş Sigorta Türk Telekom takımı gibi zincirleme isim tamamlaması dönüştü. Geçmişin müessese takımlarından geriye birkaç tane kaldı. Efes Pilsen alkollü içecek firmalarının spor sponsorluklarına karşı çıkan yasağa holding ismi olan Anadolu Efes’i kullanarak direniyor. Türk Telekom yoluna devam ederken eskilerden kalan bir müessese takımı daha ligden çekilme kararı aldı.
Devamı… “Yatırım değil reklam”

Etiketler: , , , , ,


Ara 27 2010

Türünün başarılı örneği: THY

Kategori: Sponsorluk,Spor PazarlamasıCeyla Kütükoğlu @ 5:52 pm

barcelona_team15bGeçen bahar, Türk Havayolları Barcelona Kulübü’ne sponsor olarak spor sponsorluğu alanında çok büyük bir açılım yapmıştı. Barcelona’nın ardından Manchester United geldi ardından Eurolegue sponsorluğu. Şimdi de gündem de yeni marka elçileri var: Kobe Bryant ve Caroline Wozniacki. Toparlarsak futbol, basketbol, tenis, okçuluk. Kimbilir belki yakında da golf, kayak ve yüzme.

Türk Havayolları spor sponsorluğunda yeni bir firma değil. Yıllardır Türkiye Futbol Federasyonu ile yürüttükleri bir Milli Takım sponsorluğu var. Bunun haricinde İstanbul Cup ve Dünya Okçuluk Federasyonu’nu ile işbirlikleri ile tenis, okçuluk gibi farklı sporlara desteği mevcut. Spor sponsorluğu yeni değil ama bakış açıları yeni. THY artık büyük düşünüyor, büyük oynuyor. Üstelik bunu “Globally Yours” diyerek mesajlaştırdıkları bir dünya markası hedefinin etrafında son derece başarılı bir strateji ile ilerletiyor. Miktarlardan çok emin olmasam da harcadıkları toplam bütçenin astronomik olmadığını ve yatırımın geri dönüşü (ROI) açısından da çok verimli olduğunu düşünüyorum. THY’nin Barcelona ve Manchester United’e 3 yıl için ödeyeceği miktar 19 milyon Euro. Türkiye’nin büyük reklam verenlerininin yıllık reklam yatırımlarının çok çok azından bahsediyoruz. Tabii bu sadece kulüplere ödenen bedel. Bunun yanında reklam filmleri, tanıtımlar ve medya harcamalarıyla miktar çok daha yükseliyor. THY’nin 2010 yılı için açıklanan toplam reklam yatırımı yaklaşık 70 milyon lira. 2011′de bu miktar daha da artması öngörülüyor. Bu yatırımın yurtdışı yatırımları da kapsadığı düşünülürse ödenen bedel karşısında alınan faydanın fazlalığı da görülebilir. Yurt içinde oldukça ses getiren bu sponsorlukların dünya çapında etki göstermesi bir kaç yılı bulacak bir süreç. THY, şu anda yaptığı gibi bu işbirliklerini doğru mesajlarla harmanlamaya devam ederse uluslararası marka bilinirliği büyük ölçüde artacaktır. Uluslararası spor organizasyonları ile beynimize kazınan BNP Paribas, Emirates ve Qatar Airways’ten çok daha başarılı olacaklarına eminim.

Devamı… “Türünün başarılı örneği: THY”

Etiketler: , , , , , , , ,


Kas 03 2010

Londra 2012 Sponsorluk Gelirleri

Kategori: Olimpiyatlar,Sponsorluk,Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 5:50 pm

london2012

Londra 2012 Olimpiyatı düzenleme komitesi, hedeflenen olimpiyat öncesi sponsorluk gelirinin en üst sınırına ulaştıklarını açıkladı. Komite, Olimpiyat için hedeflenen toplam gelirin 1/3′üne eşit olan 700 milyon Poundluk kısmını şimdiden yapılan anlaşmalarla sağladı. Olimpiyatları düzenlemek için toplam 2 milyar pound sponsor gelirine ihtiyaç duyan komite, olimpiyattan iki sene ulaştığu bu miktarla sponsorluk gelirinde rekor kırabileceğinin sinyallerini veriyor. Tabii ki, sponsorların büyük çoğunluğunun frene basmasına yol açan 2008 krizi gibi bir kriz tekrar yaşanmazsa veya İngiltere’nin içinde bulunduğu ekonomik durgunluk aşılabilirse.

Londra 2012 ekibi elini çabuk tutup organizasyonu kazandıkları yıl 2005′te sponsor arayışına başladı. IOC’nin global sponsorlarının haricinde özellikle yerel sponsorları hedef alan bu arayış ile anlaşmaların bir çoğuna 2008 küresel ekonomik krizinden önce imza attılar. Bu nedenle, 700 milyon poundluk gelirin 450 milyonu 2008 öncesi anlaşmalardan geliyor. Anlaşma yapılan büyük sponsorlar arasında British Airways, BP, Llyods TSB, Nortel ve EDF gibi aynı zamanda dünya devi olan firmalar var. Bu firmaların her biri yaklaşık 40 milyon poundluk bir sponsorluk bedeli ödüyor. Bir çoğu şimdiden sponsorluklarını faaliyete geçirmek için iletişim çalışmaları ve sosyal sorumluluk projelerine başlıyor.

Londra 2012 yerel sponsorlar açısından iyi bir yolda iken IOC global sponsor ile zaman zaman sıkıntı yaşıyor. Olimpic Movement içinde bulunan global sponsorlardan Lenovo ve Kodak gibi bazı firmaların, Pekin 2008′in ardından ortaklığa devam etmeyeceklerini açıklaması IOC’yi de yeni sponsorlar bulmaya yöneltti. IOC bu konuda kıvrak davranarak giden sponsorlar yerine yenilerini bulmakta gecikmedi. Lenovo’nun gidişinin ardından Büyük Britanya pazarındaki etkinliğini artırmak isteyen Acer devreye girdi. Anlaşmalarını devam ettirmeyen diğer sponsorların yerine ise yenilerini bulmak için çalışmalar sürüyor.

Londra 2012′nin işe erken koyulup hedeflerine ulaşması İngiltere’nin son dönemde yaşadığı ekonomik durgunluğu da bertaraf etmek için önemli. Ekonomik açıdan ikinci Dünya Savaşı’nda bu yana en kötü dönemini yaşayan İngiltere, organizasyonun operasyonel kısmını yürütebilmek için tesisler konusunda bir an önce işleri bitirmeye çalışıyor. Sağlanan sponsorluk gelirleri komitenin elini rahatlatsa da, organizasyon için gerekli finansman ekonominin bu elverişsiz ortamında yeterince sağlanamıyor. Olimpiyatlar için ayrılan bütçenin bir kısmının özel bankaları finanse etmek için kullanılıyor olması ve bu kötü ortamda gösterişli bir olimpiyat düzenleme riski kamuoyunu endişelendiriyor. Ama tesisler ve Olimpiyat Parkı’ndaki çalışmalarla son IOC denetlemesinden başarı ile geçen Londra 2012 Komitesi, olimpiyatın hedeflendiği şekilde gerçekleşeceğine ve sponsorluk gelirlerinin 2012′ye kadar hedefe ulaşacağından emin.

Etiketler: , , ,


Eki 21 2010

Bu Bologna hangi Bologna?

Kategori: Basketbol,SponsorlukCeyla Kütükoğlu @ 9:10 am

italia basket90’larda ve 2000’lerin başında Türk basketbolunda bitmek tükenmek bilmeyen bir müessese takımı, kulüp takımı tartışması vardı. Kulüp takımlarının Efes Pilsen, Ülker, Tofaş gibi müessese takımlarının karşında tutunamamasına karşılık en iyi çözüm sponsor desteği olarak görülüyordu. Ancak bunun önündeki en önemli engel kulüp takımlarının isimlerinin başına başka isim konulmasına yönelik dirençti. Gel zaman git zaman Ülker firması bir gün kulübü kapatıp altyapıyı Fenerbahçe ile birleştirip desteğini de diğer büyükler arasında paylaştırınca Türk basketbolu da melez isimli takımlara kavuştu. Büyüklerin Ülker birleşmelerini diğerleri başka firmalarla isim evlilikleri yaparak izledi.

Türk basketbolunda yeni olan isim hakkını içeren sponsorluk anlaşmaları Avrupa Basketbolu’nda ezelden beri var. Yazıya Türkiye ile başladım ama esas bahsetmek istediğim İtalyan takımlarında kimlik bunalımına neden olan sponsor sirkülasyonu. Benim basketbola yeni vakıf olduğum dönemlerde Avrupa’da İtalya başı çeken ülkelerdendi. O dönemde Türk takımlarına da sık sık kabus yaşatan Bologna takımlarını herkes hatırlar. Avrupa Kupalarında 13 şampiyonlukla en başarılı ülke konumda olan İtalya, son birkaç yıldır hem kulüp hem de milli takım seviyesinde eski ihtişamından biraz uzakta. İtalya’nın kulüpler seviyesinde son şampiyonluğu çift şampiyonlu yıl olan 2001’de Kinder Bologna tarafından kazanıldı. İtalyan takımları, 2002-2003 ve 2004 yıllarında oynadıkları finallerin ardından Montepaschi Siena’yı final four neferi olarak bırakıp sessizliğe gömüldü. İtalyan basketbolundaki duraklamayı konunun uzmanlarına bırakıp İtalyan basketbol takımlarının sürekli değişen sponsorlarına bakalım. İtalya’da sponsor istikrarı bir türü sağlanamadığından takımlar oyuncu değiştiridikleri gibi isim değiştiriyor. İtalyan takımlarının bugüne kadar değiştirdikleri isimlerin hepsini buraya yazsam İtalyan Ticaret Birliği Kataloğu gibi olur. O yüzden birkaç örnek vermekle yetineceğim. Devamı… “Bu Bologna hangi Bologna?”

Etiketler: , , , , , ,


Ağu 17 2010

Reklamlar nerede ??

Kategori: Sponsorluk,Spor Ekonomisi,Spor PazarlamasıCeyla Kütükoğlu @ 4:20 pm

Samantha F0Herkes yazdı, ben yazmassam ayıp olur. Ne de olsa blogun ana konusu spor pazarlaması ve sponsorluk. Spor Toto Süper Lig’in başlaması ile birlikte göz çarpan ilk şey, 11 takımın göğüs/forma reklamının olmaması oldu. Özellikle bunlar içinde geçen sezonun lig şampiyonu Bursaspor’un da olması, herkesi “Ligimiz madem bu kadar değerliydi bu formaların önü niye boş“ diye veryansın etmeye yönlendirdi. Suçlu kimine göre reklam vermeyen firmalar, kimine göre fiyatı yüksek tutan kulüpler…Suçu herkes birbirine atadursun, bu krizden nasıl çıkılır ona bakmak gerek.

Turkcell sorunsalı

Geçen sezon ve ondan önceki 4 sezonda ligin isim hakkını elinde bulunduran Turkcell, aynı zamanda Anadolu kulüplerini destekleyerek bunların büyük bir çoğunluğuna forma reklamı veriyordu. Turkcell, bu sene hem ligin isim hakkını devretmesi hem de artık takım sporların verdiği desteği azaltma kararıyla Anadolu kulüplerine verdiği desteği de kesti. Turkcell, artık spor sponsorluğunu reklam amaçlı değil sosyal sorumluluk bazlı yürütmek istiyor. Bu sebeple çocuklara yönelik geliştirme projeleri ve bireysel spor dallarını destekleme kararı aldı. İki Grand Slam’de ikinci tur oynama başarısı göstermiş tenisçi Marsel İlhan’ın sponsorluğu buna örnek. Turkcell belki Barcelona’daki Avrupa Atletizm Şampiyonası’nda alınan başarılı sonuçların ardından atletizme belki de yüzme gibi gelişmekte olan başka sporlara yönelecek. Talebin yoğun olduğu futboldansa, bu sporlara yönelmeleri bence ülke sporu için çok iyi ve faydalı bir karar. Tabii bu kararın arkasında Turkcell’in Doğan Grubu’na yeniden reklam vermesi de etkili olmuştur.  3 senedir çok önemli bir mecrayı kullanmayan Turkcell bu açığı sporla kapatıyordu. Spora senelerdir büyük yatırımlar yapan başka firmalar şimdilik futboldan çıkmasalar da benzer kararlar almak üzere. Bir büyük grubu da bireysel sporları desteklerken görebiliriz.

Devamı… “Reklamlar nerede ??”

Etiketler: , ,


Oca 27 2010

Avustralya’da bir başka Çinli

Kategori: Sponsorluk,TenisCeyla Kütükoğlu @ 5:03 am

Hisense ArenaOynadıkları maçlar ilk turlarda çok ses getirmedi ama kadınlar tenisin iki Çinlisi Ni La ve Zheng Jie yarı finale çıkarak turnuvanın yeni ilgi odağı haline geldil. Şimdi herkes bir Çin finali olur mu diye soruyor. İki tenisçinin de final yolunda önünde Justine Henin ve Serena Willams gibi iki efsane duruyor. Benim merakım iki Çinli tenisçinin final oynaması durumunda maçın Hisense Arena’da oynanabilme ihtimalinin olup olmadığı.

Turnuvanın başından beri bu iki Çinli’nin adları geri planda kaldı ama ön plandaki Çinli Hisense Arena idi. Turnuvanın iki numaralı kortu olan Hisense Arena’da pek çok çekişmeli ve güzel maç oynandı. Her zamanki gibi Grand Slam’lerde evsahibi oyuncuların merkez kort randevularından dolayı Novak Djokoviç neredeyse bütün maçlarını bu kortta oynadı.Djokoviç’in iki numaralı kort kaderi Hisense Arena ile pekişmiş oldu.

Devamı… “Avustralya’da bir başka Çinli”

Etiketler: , , , , ,


Kas 23 2009

Marsel’e Büyük Sponsor

Kategori: Sponsorluk,TenisCeyla Kütükoğlu @ 7:51 am

735620090704061203177Vestel’in Süreyya Ayhan sponsorluğundan bu yana, bireysel spor dallarındaki sporcular için yapılmış büyük bir sponsorluk anlaşması görmemiştik. Atletizm ve tenis dünya çapında oldukça takipçisi ve izleyicisi olmasına rağmen Türkiye’de hem izleyicilerin hem sponsorların gözünden kaçan iki önemli spor dalı. Bu alanda başarılı gelecek vadeden sporculara destek bazında bir sponsorluk henüz sağlanamasa da aradan sıyrılan bir iki başarılı sporcu sponsor bulabiliyor. 2008 yılında Türkiye’ye Goran Ivaniseviç, Sergi Bruguera, Thomas Muster gibi eski tenis yıldızlarının gelmesini sağlayan Legends Cup’a sponsor olan Turkcell, bu sefer de Amerika Açık’taki ikinci tur başarısıyla ATP sıralamasında 151. sıraya yükselen milli tenisçi Marsel İlhan’a sponsor oldu.

Devamı… “Marsel’e Büyük Sponsor”

Etiketler: , , , , , ,


Eki 15 2009

Tekerlekli Sandalye Basketbolu

Kategori: Basketbol,SponsorlukCeyla Kütükoğlu @ 10:03 am

tekerlekliSayıları az da olsa hem dünya çapında başarılı olmuş birkaç spor markamız var. Hidayet Türkoğlu, Mehmet Okur, Kenan Sofuoğlu ve 12 Dev Adam bunlardan birkaçı. Saydığım bu isimler, başarılarıyla birlikte elde ettikleri sponsor ve reklam desteğiyle birer spor markası haline dönüşmeyi başardılar. Tesadüftür ki çoğu basketboldan çıkma. Yine bu isimler gibi başarılarıyla bize gurur veren ancak henüz yeterli kamuoyu desteğine ulaşmamış ve sponsor desteğinden mahrum kalmış bir spor dalı var. Onlar engellerine rağmen hayata tutunmuş ve büyük başarılara imza atmış cesur yürekler. Türkiye’de Tekerlekli Sandalye Basketbol lig şampiyonu Galatasaray ve diğer takımlar başarılıyla yalın bir tebrikten daha fazlasını, herkesin desteğini hak ediyorlar. Tekerlekli Sandalye Basketbol Milli Takımı ve Galatasaray Tekerlekli Sandalye Basketbol Takımı uluslararası düzeyde bizi gururlandıracak önemli başarılar elde etti ve etmeye devam ediyor. Hatta Galatasaray takımı kulübün desteği ile bir marka olma yolunda önemli adımlar attı.

Devamı… “Tekerlekli Sandalye Basketbolu”

Etiketler: , , ,


May 20 2009

Teniste Güzel Şeyler Oluyor

Kategori: Sponsorluk,TenisCeyla Kütükoğlu @ 3:28 pm

g44

Teniste güzel şeyler oluyor. Geçtiğimiz hafta İzmir’de düzenlenen  İzmir Cup’ta Türk tenisçi Marsel İlhan final oynadı. Böylelikle Türkiye hem başarılı bir organizasyona hem de başarılı bir sonuca imza atmış oldu. 3 sene öncesine kadar Türkiye tenis organizasyonları bakımından acınacak haldeydi. Ama son bir kaç senedir Türk tenisi için güzel gelişmeler yaşanıyor. Türk Telekom ve Turkcell gibi sponsorların tenise destek vermesiyle düzenlenen organizasyon sayısı artıyor.

Yakın bir zamana kadar Türkiye’nin düzenlediği en büyük tenis organizasyonu Ted Open’dı. Babam hep anlatır: eskiden Ted Open şimdiki Masters turnuvaları gibiydi, İlie Nastase bile gelmişti diye. Daha sonraki yıllarda Challenger seviyesinde Enka Ladies Open gibi pek çok turnuva düzenlendi. Enka Ladies Open’da ana tabloda İpek Şenoğlu, Duygu Akşit ve Gülberk Gültekin’in mücadele ettiği günleri hatırlıyorum. O turnuva ballboyluk, çizgi hakemliği ve organizasyon dahil pek çok aşamada görev almışlığım var. Bir süre sonra hem tenis hem de turnuvalar popularitesini kaybetti. Bugün Ted Open devam ediyor ama Ladies Open tarihe karıştı.

Neyse ki Türkiye tenisten tamamiyle vazgeçmedi ve bugün çok daha büyük bir turnuvalar organize edilebiliyor. İstanbul Cup, 3 sene önce Cahit Yavuz ve tenis federasyonundaki yetkililerin özverileriyle doğdu ve artık Türkiye’nin bir WTA turnuvası var. Henüz sabit bir yeri ve tesisi olmasa da İstanbul Cup, Venus Williams’tan Sharar Peer’e, Miskina’dan Sharapova’ya kadınlar tenisinde pek çok ünlü ismi İstanbul’daki tenis severlerle buluşturdu. Ayrıca İstanbul, 2011 WTA sezon sonu şampiyonasına da ev sahipliği yapmaya hazırlanıyor.

Devamı… “Teniste Güzel Şeyler Oluyor”

Etiketler: , , , ,


May 17 2009

Dünyada Spor Sponsorluk Yatırımları

Kategori: Sponsorluk,Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 2:48 pm

Dünyada pek çok şirketin pazarlama ve iletişim faaliyetleri içinde spor sponsorlukları ve bunlara bağlı pazarlama aktiviteleri önemli bir yer tutuyor. Bu sebeple toplam sponsorluk faaliyetleri içinde sporun önemli bir payı olduğu tahmin ediliyor. Küresel kriz spor sponsorluklarında küçük de olsa bir azaltma yaratmış olsa da sporun tanıtım gücü şirketleri cezbetmeye devam ediyor ve spor sponsorluklarına yapılan yatırımlar artış hızını kaybetse de artmaya devam ediyor.

Dünyanın en büyük spor araştırma şirketlerinden Sports Marketing Survey’in yaptığı araştırmaya göre, 2002 yılında tüm dünyada spor sponsorlukları 24.4 milyar dolar iken 2008 yılında bu rakam 43.5 milyar dolara ulaştı. Sözkonusu artış 6 yılda spor sponsorluklarının %78 oranında arttığını gösteriyor. Tahmin edilebileceği üzere futbol, spor sponsorluklarından aslan payını alıyor. 2008 Pekin olimpiyatlarına yapılan sponsorluk yatırımları futbolun ardından ikinci sırayı alırken golf ve tenis yine öne çıkan sporlar. Spor sponsorluğuna yatırım yapan sektörler ise sırasıyla otomotiv, finans, tekstil ve içecek sektörleri.

Devamı… “Dünyada Spor Sponsorluk Yatırımları”

Etiketler: , , ,


Sonraki Sayfa »