Dünyadaki spor sponsorluklarına baktığımızda pek çok ülkede hatta yoğun holiganlık olan İngiltere’de bile alkollü içecek üreticilerinin çeşitli spor dallarındaki takımlara sponsor olarak isimlerini kullandıkları görülüyor. Avrupa’nın en popüler sporu futbolda İngilitere’de 5, Almanya’da 6, İspanya’da 4, Hollanda’da 2 takıma içki ve bira üreticileri sponsor. NASCAR, Formula 1, rugby, kriket , tenis gibi pek çok spor dalında içki üreticileri takımlara, organizasyonlara hatta stadlara isimlerini verebiliyor. İçki üreticilerinin sponsorluğunun kısıtlı olduğu ülkelerden Fransa’da rugby kupası Heineken Cup tamamen iptal edilmek yerine H Cup ismiyle düzenleniyor.
İçki üreticilerinin sporu ve spor kulüplerini desteklemesini engeleyen yasanın şu anki haliyle Efes Pilsen’i kulübünü kapatmayı amaçlamadığı söylense de işin sonu ne yazıkki kulübün kapatılmasına varabilir. Bu tarz yasakların olduğu ülkelerde genelde kullanılan yöntem: isim değiştirme. Bu durumda tahminler Efes Pilsen yetkililerinin kulübün isminin yanına “gazoz” ibaresi getirmeyi düşündükleri yolunda. Efes Pilsenin yanına gazoz ibaresi pek yararlı olamayabilir ama acaba radikal bir kararla takımın adı grubun enerji içeceği Ritmix olarak değiştirilse yine yasadan etkilenmeyi sürdürür mü? Bir diğer isim spor içeceği Powegrade olabilir ancak sanırım isim hakkı grubunun dağıtımını yaptığı Coca Cola şirketinde olabilir. Yönetmelik onaylanırsa bir marka hem de 32 yıllık başarılı bir marka tarihe gömülecek ama Efes Ritmix adı belki takımın ve sponsorlukların için tek kurtuluşu ve belki de bir yeniden yapılandırma imkanı olabilir.
