Şub 05 2012

Bir reklam bu kadar para eder mi?

Kategori: NFL,Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 1:52 pm

Geleneksel Super Bowl yazısı için geç kaldım ama unutmadım. Bu yıl herkesi sayılarla boğmaktansa Super Bowl’un reklamcılık dünyasının Kadir Gecesi olmasının ardında yatanları paylaşmak istiyorum. Artık herkes biliyor, Super Bowl televizyon tarihinin en pahalı reklam spotuna sahip programı.

Bu yıl tek bir reklam spotu için biçilen değer 3.5 milyon dolar oldu. Yani Türkiye’de televizyonda reklamlarını gördüğünüz pek çok firmanın yıllık toplam reklam bütçesinden fazla. Geçen yıl bu bedel 3 milyon dolardı. Yayıncı kuruluş Fox’un reklamverenlerle yaptığı anlaşmaya göre her yıl %10’luk bir artış öngörülmüştü ancak kanala göre bedel çok daha fazla olmalıydı. Öyle de oldu. Fox’un Super Bowl gecesi toplam reklam beklentisi 250 milyon dolar, bu nedenle spot başına düşen bedel de bu kadar yüksek. Bu reklamlar bu paraya gerçekten değer mi?

Tüm dünyada ekonomik kriz konuşulurken, 30 saniyelik tek bir reklam spotunun fiyatı nasıl 3.5 milyon dolara dayanır bunun basit bir kaç nedeni var.

1) Super Bowl reklamları tek bir spottan ibaret değil. Devre arasında gösterilen reklamlar öncesi ve sonrasıyla 1 aydan fazla süren bir kampanyanın bir parçası. Maç sırasında yayınlanan reklam da kampanyanın zirve noktası. Bir spota bu kadar para vermiş bir firmanın reklamla yetineceğini de düşünmemek lazım. Reklamda yaratılan karakter, hikaye vs ile ilgili mikro websiteleri, kampanyaya bağlı bir promosyon, sosyal medya etkileşimi hepsi kampanyanın öğeleri ve seyirciyi tüketiciye dönüştürme hedefinin önemli parçaları.

2) Reklamlar içeriğin ta kendisi. 100 milyondan fazla kişi izliyor ama bir çoğu için maçın sonucunun pek bir önemi yok. Super Bowl, reklamların zaplanmadığı aksine rol çaldığı tek televizyon programı . Reklamlar öyle önemli ki NBC televizyonunun maç analistlerinden bazılarının maçı stadyumdan değil evden izlemeleri gerekiyor. Reklamları kaçırmamaları için!

3) Teknoloji ve sosyal medyanın çarpan etkisi var. Super Bowl reklamlarında 3D teknolojisi, QR kodlar ve mobil uygulamalar gibi teknolojinin reklamverenlere sağladığı bir sürü yenilik kullanılıyor. Reklam arasında herkes telefon ve bilgisarları ile ilgili websitelerine giriyor. Reklamlar bir ay öncesinde Youtube’a düşüyor ve sosyal medya platformlarında defalarca paylaşılıyor. Geçen yılki Volkswagen mini Dart Vader reklamı 15 milyondan fazla kez izlendi. 2011 reklamlarının tamamı toplamda 360 milyon kez izlendi. Geçen yıl Super Bowl günü 6 saatte 4.5 milyon Super Bowl tweeti atıldı. Eskiden bir konuşuluyorsa artık sosyal medya ile 10 konuşuluyor.

4) Ölçülebilir reklam. Kampanya sınırlı bir zaman dilimini kapsadığından özellikle de bir promosyon içeriyorsa satış rakamları, sosyal medya etkisi reklamın etkisinin ölçülebilmesini sağlıyor. Fox büyük kapsamlı araştırmalar yaptırıyor ve sonuçları reklamverenlerle paylaşıyor. Sosyal medya araştırmaları da reklamın etkinliğini ölçmede büyük rol oynuyor.

5) Spor, televizyonun sahip olduğu en iyi program türü. Milyonları ekrana kilitelemenin en kolay yolu spor karşılaşmaları, Heyecan, aksiyon, korku , çoşku, aidiyet duygularının hepsinin birden yaşanabileceği bir program daha yok. TÜm dünyada spor karşılaşmalarının yayın hakları televizyonculuğun en pahalı kısmını oluşturuyor. Spora eğlence katmaksa bu değerin katlanmasına sebep oluyor.

Peki neden Super Bowl? Reklamcılığın bir felsefesi varsa, bu felsefenin an öğretisi “Perception is Reality, Algı Gerçektir” dir. Gerçekten bir reklamcılık fenomeni olan Super Bowl da algı yaratmanın en güzel örneği. Sporcusu, televizyoncusu, ajansı, reklamvereni, sanatçısı el birliği ile Super Bowl’un yeryüzünün en büyük televizyon etkinliği olduğunu algısını yaratmayı başardılar. Super Bowl’u kurgulayanlar bunu bir futbol maçı olarak değil bir televizyon programı olarak kurguluyorlar. İşin eğlenme yanı bu kadar ön planda olunca, Amerikan futbolu dünyanın en popüler sporu olmasa da Super Bowl, spor reklamcılığının zirvesini oluşturuyor. Devre arası şovu ise yayınlandığı maçın önüne geçebilen tek etkinlik olarak dikkat çekiyor. Tüm bunlar yüzünden yılın en çok konuşulan etkinliği ama maçın sonucunu kimse hatırlamıyor. Madonna bile Super Bowl devre arası şovunda sahne almasını kariyerinin dönüm noktası olarak ifade ediyorsa, algının gerçeklik payını tartışmamıza gerek yok demektir.,

Son olarak Super Bowl reklamları ile ilgili bir infografik paylaşayım.

Devamı… “Bir reklam bu kadar para eder mi?”

Etiketler: , , , ,


Şub 03 2012

Sportif Flash Mob

Kategori: Eğlencelik,Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 7:34 am

Viral videolar Youtube’ın hayatımıza kattığı tek yeni pazarlama yöntemi değil. 2000′li yılların popüler pazarlama aracı gerilla marketing’in en güzel uygulamalarından biri olan Flash Mob da hayatımıza Youtube ile girdi. Flash mob, hiçbir şeyden haberi olmayan insanların sıradan bir etkinlik sırasında kendilerini birden bire büyük bir etkinlik içinde bulmaları olarak özetlenebilir. Hem PR hem de pazarlama etkinliği sayılabilecek flash mobların yayın mecrası ise tabii ki Youtube.

Sportif etkinliklerde daha güzel uygulamalarını gördüğümüz flash mob ilk olarak 2003 yılında Harper’s Dergisi’nin Macys’de yaptığı sürpriz etkinlikle ortaya çıkmış. Bir zamanların en popüler videolarından AT&T tren istasyonu dansı da güzel uygulamalardan biri. Flash mob’un en güzel uygulamaları ise sportif etkinliklerle yaratılıyor. Remi Gaillard’ın sızdığı büyük spor etkinlikleri veya kendi kendine yarattığı etkinliklerin bir çoğunu izlemişsinizdir. Remi, sportif flash mob’un ilk uygulayıcılarından biri.

Amerika’da Super Bowl reklamları çılgınlığı iki haftadır sürüyor. Bu sene Super Bowl’un reklam yıldızı Kanada’dan çıkan bu video olacak gibi görünüyor. Budweiser komşu Kanada’yı unutmamış ve eğlenceli bir flash mob uygulamasına imza atmış. Yerel bir bir buz hokeyi maçı bir anda gelen taraftarlarla bir NHL maçına dönüştürülüyor. Böylesine bir tantanaya hazır olmayan masum köylüler ise şaşkın. Video, reklam spotu olarak da Super Bowl haftasonunda yayınlanacak.

En sevdiğim sportif flash mob uygulaması ise 2011 UEFA U21 Avrupa Şampiyonası öncesinde yapılan sevimli etkinlik. 14 yaş takımları arasında oynanan maç bir anda sahaya gelen binlerce taraftar, bando, gazeteci ve bir sürü öğe ile bir anda büyük şampiyona finali havasına bürünüyor.Daha önce seyirci eşliğinde hiç maç yapmamış çocuklar kednilerini bir anda U21 Avrupa Şampiyonası’nda oynar halde buluyorlar. Youtube’da 500 bin diğer ideo sitelerinde de bir o kadar izlenen video Danimarka’nın evshipliği yaptığı U21 şampiyonası için güzel bir tanıtım oluyor.

Etiketler: , ,


Ağu 27 2011

Futbol için sosyal, mobil ve lokal servisler (İnfografik)

Kategori: Spor Pazarlaması,Spor ReklamlarıCeyla Kütükoğlu @ 6:42 am

Sosyal ağlarla birlikte futboseverlerin hayatına sanal kahvehane kavramı girdi. Maç zamanları Twitter ve Facebook gibi sosyal medya ortamlarında görebileceğiniz iletilerin büyük çoğunluğu o maçla ilgili oluyor. “Ne biçim goldü”, “Hoop ofsayt” , ” Hani sarı kart” gibi maçla ilgili tüm yorumlarınızı yanı başınızdaymış gibi arkadaşlarınızla hatta yeni “kahvehane arkadaşlarınız” takipçilerinizle paylaşabiliyorsunuz. Twitter’daki trendlere bakıldığında futbol maçlarının ve futbolcuların listede epey yer aldığına da dikkat etmişsinizdir zaten. Daha bir ay önce Twitter’ın saniyede atılan mesaj sayısı rekoru yine bir futbol olayıyla, FIFA Kadınlar Dünya Kupası finaliyle kırıldı. Amerika ve Japonya arasındaki final maçı için saniyede atılan 7,196 tweet sayısı birinciliği alırken aynı dönemde devam eden Copa America turnuvasındaki Brazilya-Paraguay maçında atılan 7,166 tweet sayısı ikinci olarak bir başka rekor kırıyordu.  Futbolun sosyal medyadan, sosyal medyanın futboldan beslediği bir ortamda veriler de futbolun bu sosyal ortamlardaki popülaritesini gösteriyor.

Futbol, sosyal medyada etkili olduğu kadar mobil ve yer bazlı servisler üzerinde de oldukça etkili. Bizde mobil uygulamalar yeni yeni gelişiyor ama hala spor veya futbol odaklı olanlar azınlıkta. Yer bazlı uygulama (location based services) kavramının ise henüz anlaşılmadığı ve bir fayda yaratacak uygulamayla birleştirilmediği tuvalete giderken Foursquare’de check in olan insanlardan görülebilir. Ancak dünyada bu servisler ve uygulamaların spor etkinlikleri ile ilişkileri gün geçtikçe artıyor.

Futbol odaklı sosyal, mobil ve yer bazlı servislerin  kullanımdaki gelişimini gösteren infografik:
Devamı… “Futbol için sosyal, mobil ve lokal servisler (İnfografik)”

Etiketler: , , ,


Ağu 19 2011

Taraftarın Gürültücüsü Makbul

Kategori: Spor ReklamlarıCeyla Kütükoğlu @ 7:48 am

Bu yaz turnuva kampanyaları çoğu bağırmak üzeri kurulu. Bağırmayan taraftar olduğu yerde kalsın ama sesini yükseltsin. Taraftarın sesini ölçmeye yönelik kampanyalardan ilki Copa America’da  ikincisi de Litvanya’daki Eurobasket 2011 için yapılmış.

İlk örnek Copa America 2011 için sponsor Coca-Cola’nın yaptığı maç izleme aktivitesi. Arjantin – Kosta Rika maçı için kurulan dev ekranda maçı izleyebilmek için bağırmak ve tezahürat yapmak gerekiyor. Tezahürat ölçer (Alentometro) taraftarları ölçüyor, sessizlik anında ekran kararıyor. Gürültü artıkça maçın da görüntüsü geri geliyor. Arjantin’deki Ogilvy hazırlamış.

İkinci örnek de Ağustos sonunda Litvanya’da başlayacak Eurobasket 2011 için otobüs duraklarına kurulmuş bir uygulama. Kampanya, “şampiyonaya hazırlık en az şampiyona kadar heyecan verir” mesajına odaklanmış. Eurobasket’in yapılacağı 6 şehirdeki birer otobüs durağına yerleştirilen desibel ölçerle en ateşli (en gürültücü) taraftarlar belirleniyor. Durakta beklerken atacağınız çığlık desibel ölçer tarafından kaydediliyor en yüksek skoru geçmeye çalışıyorsunuz. Sonunda bir havuç olmadığı için pek manalı gelmedi ama bir durakta bir grup insanın durup dururken çığlık atması turnuvaya epey dikkat çeker.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Kaynak:www.ibelieveinadv.com, www.bigumigu.com

Etiketler: , , , ,


Tem 12 2011

Güçlü Güzel(dir)midir?

Kategori: Spor Pazarlaması,Spor Reklamları,TenisCeyla Kütükoğlu @ 7:38 am

Bir reklam veya tanıtım kampanyasını değerlendirmek için kampanyanın sonuçlarına bakmak gerekir. Bu yüzden WTA Tour’un iki ay önce başlattığı kampanyayı eleştirmek veya alkışlamak yapmak için elde yeterli veri yok. Ama yine de içim içime sığmadı bir şeyler yazmak istedim.

WTA Tour bir süredir yüksek sesle ifade edilmeyen bir kriz içinde. Bunun en önemli sebebi 10-20 yıl önce olan rekabetten ve yıldızlardan yoksun olunması. Tenisin fizik gücüne evrilmesi sonucunda kadın tenisi, erkeklerden daha büyük zarar gördü. Yeni yıldızlar doğacağı yerde mevcut yıldızlar Williamslar, Henin, Clijsters gibi daha tenis ömrünü doldurmamış isimlerin erken vedaları kadınlar tenisini bir darboğaza soktu. Son 5 yılda denklemden Williams’ları çıkardığınız takdirde elde kalan yıldız adayları ve bir numaralar hep sorgulandı. Erkek tenisi tarihinin en şahane rekabetlerinden birine bir üçüncü ihtimal dahil ederken, kadınlar tenisindeki yıldızların hiçbirinin kudreti üzerinde uzlaşma sağlanamıyor. Market puanı toplamaya benzer sıralama sistemi yıllardır uygulanıyor olmasına rağmen hiç bu kadar sorgulanmamıştı. Son 5 senedir Grand Slam’le kutsanmamış Safina, Jankovic ve Wozniacki gibi nitelikle değil nicelikle kazanan bir numaralar kimseyi mutlu etmiyor. Şu anda performansları ve kişilikleriyle heyecan veren isimler olsa da yıldız yokluğu WTA’in ışıklarını her geçen gün daha sönük hale getiriyor.

Devamı… “Güçlü Güzel(dir)midir?”

Etiketler: , , , ,


May 02 2011

Kampanya Analizi: Write the Future

Kategori: Dünya Kupası,Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 3:57 pm

Pazarlama iletişimi üzerine master yapıyorum ama tabii ki bütün ödev konularım spor üzerine. İşte Nike’ın Dünya Kupası öncesi ve sırasında çok konuşulan Write the Future kampanyası ve analizi. Kampanya başlarken hedef neydi, ne gibi sonuçlara ulaşıldı…aşağıda.

Etiketler: , , ,


Mar 09 2011

Papatyam Ligi Star’a neler kaybettiriyor?

Kategori: Medya,Spor Reklamları,Spor TVCeyla Kütükoğlu @ 8:03 am

championsLafa sondan başlayayım. Aşağıdaki sonuç, 2007 yılı Ekim ayında Doğan Yayın Holding’teyken yaptığım bir analizin sonucu.

* UEFA kupası maçlarının Kanal D yerine D Spor’da yayınlanması nedeniyle maç gelirlerinde %96′lık gerileme görülmektedir.

Bu sadece iki benzer maçın iki farklı kanalda yayınlanması sonucu elde edilen en uçuk sonuç. O sene ilk kez UEFA Kupası ve Şampiyonlar Ligi maçları D Smart platformu üzerinden yayın yapan D Spor kanalından yayınlanmaya başlamıştı. Prematüre doğan bebek D Smart’ı kuvözde yaşatma çabalarından ilkiydi bu. Zaman içinde Digiturk’ün sahip olduğu ihaleye el atıldı vazgeçildi, ödeme sistemleri değişti, türlü türlü cambazlıklar denendi ama sonuçta ortaya kimsenin sevmediği, yakınında olan herkesi mağdur eden sakat bir çocuk çıktı.

D Smart’ın Doğan Grubu’nun ölü yatırımı olması rağmen hala yaşatılmak istenme çabalarından en çok mağdur olan ise futbolseverler oluyor. D Smart’ı olmadığı için yayını izleyemeyenler bir yana, dünya üzerinde eşi benzeri olmayan acaip abonelik sistemiyle D  Smart’ı olanlar da mağdur olmaya devam ediyor. Peki Doğan Grubu bu ısrarından neler kaybediyor?

Devamı… “Papatyam Ligi Star’a neler kaybettiriyor?”

Etiketler: , , , ,


Şub 05 2011

Super Bowl : Sayılarla Tüketim

Kategori: NFL,Spor Dalları,Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 1:40 pm

CaptureYılın bu zamanı gelmeden aklıma gelmez NFL. Şubat ayını All Star’la birlikte taçlandıran Super Bowl bu sene 6 Şubat. Maç, Green Bay Packers ile Pittsburg Stealers arasında ama her zaman olduğu gibi maç bahane şovlar şahane. Gene bir ay öncesinde şovlarla ilgili dedikodular, reklam verecek firmalar, reklamlarda boy gösterecek yıldızlar konuşulmaya başlanmıştı. Mesela ne sezon şampiyonasında ne de Grand Slam’lerde yüzünü göstermeyen Serena Williams’ın adı Super Bowl sayesinde yeniden duyduk. Devre arasında yayınlanacak reklamlardan birinde Serena da arzı endam edecek. Serena’ya benzer bir sürü ünlüyü daha maç vesilesi ile görmüş olacağız.

Her sene Super Bowl’un reklam tarafına kafayı takarım, bu sene ise tüketim tarafına bakayım. Konu, aşağıda görebileceğiniz nefis tüketim trendleri görselinden yola çıkıyor. Super Bowl Amerika’da Şükran Günü’nde sonra yiyecek tüketiminin en çok olduğu ikinci gün. Sadece amacı hindi yemek olan bir günle aynı ölçüde yiyecek tüketiliyor. Benzer bir durum içecek tüketimi için de geçerli. 2009 yılı verilerine göre en çok bira tüketilen 8. gün. Bu yüzden hem alkollü hem de alkolsüz içecek firmalarının gözdesi Super Bowl reklamları.

Devamı… “Super Bowl : Sayılarla Tüketim”

Etiketler: , , , ,


Oca 23 2011

En iyi futbol reklamları

Kategori: Eğlencelik,Spor ReklamlarıCeyla Kütükoğlu @ 7:48 pm

Türk Havayolları’nın Barcelona ve Manchester United reklamları yerini Caroline Wozniacki’ye bırakırken geçmişten bugüne en güzel en komik futbol reklamlarını sıralayalım. En iyi futbol reklamları denilince akla tabii ki öncelikle Nike ve Adidas geliyor. En güzel reklamlar genellikle çok oyuncunun yer aldığı komik reklamlar. Arşivimde daha çok reklam var ama en güzellerini kendimce seçmeye çalıştım.

10 – Nike : Mission

Bu listede pek çok Nike reklamı var. Nike’ın bütün oyuncuları topladık reklamları serisinin en güzellerinden biri. Louis Van Gaal önderliğindeki Nike Mission Impossible ekibi özel topun peşine düşer…

9 – Pepsi : Beckham ve Çocuk
Bu reklamın benzerinin gerçeği Steven Gerrard’ın başına gelmişti bir kaç sene önce. Çocuk taraftarlara dünya yıldızı pek etki etmiyor…

8 – Pepsi : Football Africa

Pepsi epeydir bütün kızlar toplandık reklamı çekmiyordu. Güney Afrika’daki Dünya Kupası yeni bir ilham olmuş onlara. İşte Afrika’nın futbol sevgisi…

7 – Coca Cola : Futbol Birleştirir
Coca Cola Arjantin’den alışılmadık bir Coca Cola reklamı. Hiçbir şey insanları futbol gibi bir araya getiremez.

6 – Budweiser : Amerikalılar Neden Futbol Oynayamaz

Her ne kadar son yıllarda futbolda epey ilerleseler de Amerikalıların futbolla ilişkisi halla sınırlı. 2006 Dünya Kupası’na katılıyoruz ama nasıl katılıyoruzun parodisi. En azından kendilerini biliyorlar

5 – Adidas : Takımdaki yerini bul

Impossible Nothing serisi ile başlayan çizgi hikaye serisi Kaka, Gerrard ve Messi’nin şirin çizgi film ile devam etti. Resim kabiliyeti açısından en iyilerinin Gerrard olduğu kesin. Messi’nin çizgi versiyonu da pek şirin :)

4 – Guarana Antartica : Maradona’nın kabusu

Maradona’nın en büyük kabusu nedir? Brezilya adına oynamak olabilir mi? Çok yiyip yatmamak lazım, soda verelim ilaha…

3 – Adidas : Savaş

Adidas’ın savaş temalı iki müthiş reklamı var. İkisi de ödül kazanmış nefis reklamlar


2 – Nike : Geleceği Sen Yaz

Reklamdaki oyuncular 2010 Dünya Kupası’nın yıldızı olamadı ama bu reklam oldu. Inarritu reklam çekerse işte böyle çeker. Müzik ise Hocus Pocus.

1 – Nike : Good vs Evil

Benim için bu reklamın yeri başka. Futbol ve spor reklamlarına sarmamı sağlayan reklamdır. Bence en iyisi bu. Eski bir reklam olduğu için iyi bir görüntü yok. Bir tek italyanca versiyonunu bulabildim. İsteyene çevirebilirim :) Maldini, Kulivert, Ronaldo ve Cantona Reis cehennem zebanilerine karşı…

Özel Ödül – Nike : Cage : Nefis bir Wieden+Kennedy işi. Cantona’nın gizli futbol örgütü

Etiketler: , , , ,


Eki 07 2010

İyi futbol HD’de izlenir

Kategori: Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 8:45 am

HD yayın, özelikle spor ve futbol karşılaşmalarında etkisini daha çok gösteriyor. Hele iyi açıyı yakalayıp, iyi kameralarla çekilmiş bir yayınsa görüntü normal görüntüye kıyasla çok daha iyi oluyor. Farkı, geçen haftalarda Premier Lig TV HD’den TRT’nin yayınladığı Karşıyaka-Altay Bank Asya maçına geçtiğimde daha iyi anladım. Bir an lenslerim düştü, o yüzden bulanık görüyorum sandım.

İtalya’dan Sky televizyonu da HD görüntünün maç yayına yaptığı etkiyi güzel abartmış. Yazın yayınlanan kampanya 1861 United ajansının ürünü. İlanlarda Sebastien Frey, Esteban Cambiasso, Mirko Vucinic, Pato gibi oyuncuların “normal” görüntüdeki halleri var, favorim Cambiasso :)

Kaynak: adsoftheworld.com

Etiketler: , , , , ,


Sonraki Sayfa »