Şub 05 2012

Bir reklam bu kadar para eder mi?

Kategori: NFL,Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 1:52 pm

Geleneksel Super Bowl yazısı için geç kaldım ama unutmadım. Bu yıl herkesi sayılarla boğmaktansa Super Bowl’un reklamcılık dünyasının Kadir Gecesi olmasının ardında yatanları paylaşmak istiyorum. Artık herkes biliyor, Super Bowl televizyon tarihinin en pahalı reklam spotuna sahip programı.

Bu yıl tek bir reklam spotu için biçilen değer 3.5 milyon dolar oldu. Yani Türkiye’de televizyonda reklamlarını gördüğünüz pek çok firmanın yıllık toplam reklam bütçesinden fazla. Geçen yıl bu bedel 3 milyon dolardı. Yayıncı kuruluş Fox’un reklamverenlerle yaptığı anlaşmaya göre her yıl %10’luk bir artış öngörülmüştü ancak kanala göre bedel çok daha fazla olmalıydı. Öyle de oldu. Fox’un Super Bowl gecesi toplam reklam beklentisi 250 milyon dolar, bu nedenle spot başına düşen bedel de bu kadar yüksek. Bu reklamlar bu paraya gerçekten değer mi?

Tüm dünyada ekonomik kriz konuşulurken, 30 saniyelik tek bir reklam spotunun fiyatı nasıl 3.5 milyon dolara dayanır bunun basit bir kaç nedeni var.

1) Super Bowl reklamları tek bir spottan ibaret değil. Devre arasında gösterilen reklamlar öncesi ve sonrasıyla 1 aydan fazla süren bir kampanyanın bir parçası. Maç sırasında yayınlanan reklam da kampanyanın zirve noktası. Bir spota bu kadar para vermiş bir firmanın reklamla yetineceğini de düşünmemek lazım. Reklamda yaratılan karakter, hikaye vs ile ilgili mikro websiteleri, kampanyaya bağlı bir promosyon, sosyal medya etkileşimi hepsi kampanyanın öğeleri ve seyirciyi tüketiciye dönüştürme hedefinin önemli parçaları.

2) Reklamlar içeriğin ta kendisi. 100 milyondan fazla kişi izliyor ama bir çoğu için maçın sonucunun pek bir önemi yok. Super Bowl, reklamların zaplanmadığı aksine rol çaldığı tek televizyon programı . Reklamlar öyle önemli ki NBC televizyonunun maç analistlerinden bazılarının maçı stadyumdan değil evden izlemeleri gerekiyor. Reklamları kaçırmamaları için!

3) Teknoloji ve sosyal medyanın çarpan etkisi var. Super Bowl reklamlarında 3D teknolojisi, QR kodlar ve mobil uygulamalar gibi teknolojinin reklamverenlere sağladığı bir sürü yenilik kullanılıyor. Reklam arasında herkes telefon ve bilgisarları ile ilgili websitelerine giriyor. Reklamlar bir ay öncesinde Youtube’a düşüyor ve sosyal medya platformlarında defalarca paylaşılıyor. Geçen yılki Volkswagen mini Dart Vader reklamı 15 milyondan fazla kez izlendi. 2011 reklamlarının tamamı toplamda 360 milyon kez izlendi. Geçen yıl Super Bowl günü 6 saatte 4.5 milyon Super Bowl tweeti atıldı. Eskiden bir konuşuluyorsa artık sosyal medya ile 10 konuşuluyor.

4) Ölçülebilir reklam. Kampanya sınırlı bir zaman dilimini kapsadığından özellikle de bir promosyon içeriyorsa satış rakamları, sosyal medya etkisi reklamın etkisinin ölçülebilmesini sağlıyor. Fox büyük kapsamlı araştırmalar yaptırıyor ve sonuçları reklamverenlerle paylaşıyor. Sosyal medya araştırmaları da reklamın etkinliğini ölçmede büyük rol oynuyor.

5) Spor, televizyonun sahip olduğu en iyi program türü. Milyonları ekrana kilitelemenin en kolay yolu spor karşılaşmaları, Heyecan, aksiyon, korku , çoşku, aidiyet duygularının hepsinin birden yaşanabileceği bir program daha yok. TÜm dünyada spor karşılaşmalarının yayın hakları televizyonculuğun en pahalı kısmını oluşturuyor. Spora eğlence katmaksa bu değerin katlanmasına sebep oluyor.

Peki neden Super Bowl? Reklamcılığın bir felsefesi varsa, bu felsefenin an öğretisi “Perception is Reality, Algı Gerçektir” dir. Gerçekten bir reklamcılık fenomeni olan Super Bowl da algı yaratmanın en güzel örneği. Sporcusu, televizyoncusu, ajansı, reklamvereni, sanatçısı el birliği ile Super Bowl’un yeryüzünün en büyük televizyon etkinliği olduğunu algısını yaratmayı başardılar. Super Bowl’u kurgulayanlar bunu bir futbol maçı olarak değil bir televizyon programı olarak kurguluyorlar. İşin eğlenme yanı bu kadar ön planda olunca, Amerikan futbolu dünyanın en popüler sporu olmasa da Super Bowl, spor reklamcılığının zirvesini oluşturuyor. Devre arası şovu ise yayınlandığı maçın önüne geçebilen tek etkinlik olarak dikkat çekiyor. Tüm bunlar yüzünden yılın en çok konuşulan etkinliği ama maçın sonucunu kimse hatırlamıyor. Madonna bile Super Bowl devre arası şovunda sahne almasını kariyerinin dönüm noktası olarak ifade ediyorsa, algının gerçeklik payını tartışmamıza gerek yok demektir.,

Son olarak Super Bowl reklamları ile ilgili bir infografik paylaşayım.

Devamı… “Bir reklam bu kadar para eder mi?”

Etiketler: , , , ,


Şub 03 2012

Sportif Flash Mob

Kategori: Eğlencelik,Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 7:34 am

Viral videolar Youtube’ın hayatımıza kattığı tek yeni pazarlama yöntemi değil. 2000′li yılların popüler pazarlama aracı gerilla marketing’in en güzel uygulamalarından biri olan Flash Mob da hayatımıza Youtube ile girdi. Flash mob, hiçbir şeyden haberi olmayan insanların sıradan bir etkinlik sırasında kendilerini birden bire büyük bir etkinlik içinde bulmaları olarak özetlenebilir. Hem PR hem de pazarlama etkinliği sayılabilecek flash mobların yayın mecrası ise tabii ki Youtube.

Sportif etkinliklerde daha güzel uygulamalarını gördüğümüz flash mob ilk olarak 2003 yılında Harper’s Dergisi’nin Macys’de yaptığı sürpriz etkinlikle ortaya çıkmış. Bir zamanların en popüler videolarından AT&T tren istasyonu dansı da güzel uygulamalardan biri. Flash mob’un en güzel uygulamaları ise sportif etkinliklerle yaratılıyor. Remi Gaillard’ın sızdığı büyük spor etkinlikleri veya kendi kendine yarattığı etkinliklerin bir çoğunu izlemişsinizdir. Remi, sportif flash mob’un ilk uygulayıcılarından biri.

Amerika’da Super Bowl reklamları çılgınlığı iki haftadır sürüyor. Bu sene Super Bowl’un reklam yıldızı Kanada’dan çıkan bu video olacak gibi görünüyor. Budweiser komşu Kanada’yı unutmamış ve eğlenceli bir flash mob uygulamasına imza atmış. Yerel bir bir buz hokeyi maçı bir anda gelen taraftarlarla bir NHL maçına dönüştürülüyor. Böylesine bir tantanaya hazır olmayan masum köylüler ise şaşkın. Video, reklam spotu olarak da Super Bowl haftasonunda yayınlanacak.

En sevdiğim sportif flash mob uygulaması ise 2011 UEFA U21 Avrupa Şampiyonası öncesinde yapılan sevimli etkinlik. 14 yaş takımları arasında oynanan maç bir anda sahaya gelen binlerce taraftar, bando, gazeteci ve bir sürü öğe ile bir anda büyük şampiyona finali havasına bürünüyor.Daha önce seyirci eşliğinde hiç maç yapmamış çocuklar kednilerini bir anda U21 Avrupa Şampiyonası’nda oynar halde buluyorlar. Youtube’da 500 bin diğer ideo sitelerinde de bir o kadar izlenen video Danimarka’nın evshipliği yaptığı U21 şampiyonası için güzel bir tanıtım oluyor.

Etiketler: , ,


May 02 2011

Kampanya Analizi: Write the Future

Kategori: Dünya Kupası,Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 3:57 pm

Pazarlama iletişimi üzerine master yapıyorum ama tabii ki bütün ödev konularım spor üzerine. İşte Nike’ın Dünya Kupası öncesi ve sırasında çok konuşulan Write the Future kampanyası ve analizi. Kampanya başlarken hedef neydi, ne gibi sonuçlara ulaşıldı…aşağıda.

Etiketler: , , ,


Nis 05 2011

NCAA Mart Çılgınlığı Sayılar

Kategori: Basketbol,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 3:53 pm

March Madness ve kolej basketbolu hakkında yorum yapacak son insan olabilirim. Boş vaktim varsa izleyecek daha iyi bir şeyim yoksa izlerim o kadar. Ama aynı Super Bowl gibi reklam ve tüketimle çok alakalı bir olay olduğu için ucundan kıyısından bir şekilde takip ediyorum.

Mart ayında Amerika’da Türklerin hatta Avrupalıların pek anlayamayacağı bir çılgınlık yaşanıyor. Bilenlerin genellikle basketbol tarafıyla andığı NCAA Turnuvası, Amerikan Kolej Sporları Ligi’nin şampiyonlarının belirlediği son dönemeç. NCAA turnuvası boyunca spring break’te alkol çılgınlığına kapılan üniversite gençliğini bu sefer spor çılgınlığına sürükleniyor. Adından belli olacağı gibi yine tüketimin, reklamın, promosyonun tavan yaptığı bir dönem. Pek çok firmanın hedef kitlesini oluşturan ünivesite öğrencilerine ulaşılabilecek en iyi ortam olduğundan sporda pazarlama veya sporla pazarlama açısından bulunmaz bir fırsat.

Mart Çılgınlığı ile ilgili şu veri bile olayın boyutlarını anlatıyor. Tüm turnuva boyunca Amerika’da 12 milyar dolarlık bir harcama yapılıyor. NBA’in altyapısını oluşturması nedeniyle daha çok basketbolun ilgi çektiği NCAA’de bu miktarı amerikan futbolu, beyzbol, hokey ve diğer sporlar birlikte yaratıyor.

İlgi basketbolun üzerinde olunca en ilginç sayılar oradan geliyor. İşte NCAA turnuvasının basketbol para istatistikleri(Kaynak: CNBC.com/sportsbiz, Adage.com)

Devamı… “NCAA Mart Çılgınlığı Sayılar”

Etiketler: , , , ,


Mar 05 2011

NBA’in Avrupa Seferi

Kategori: NBA,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 11:12 am

nba-europeDavid Stern, küreselleşme hayalini bir adım ileriye taşıyarak bu sezon ilk kez sezon içi maçlarını Avrupa’da oynatıyor. New Jersey Nets – Toronto Raptors arasındaki iki maç bu haftasonu Londra O2 salonunda oynanıyor. İlk maçı 3 uzatma sonunda New Jersey Nets 137-136 kazandı. Böylece NBA, Avrupa’ya nefis bir sezon içi maçıyla girmiş yapmış oldu.

Avrupa’daki sezon içi maçlarının NBA’ye büyük bir kazanç getireceği kesin. Ama hedefte daha büyük bir hamlenin olacağı kouşuluyor. David Stern’ün yardımcısı ve NBA COO’su Adam Silver, yaptığı açıklamada dış pazarlara açılma stratejilerini o pazarlardan gelen yabancı oyuncularla başlattıklarını, bazen tek bir olağanüstü oyuncunun o ülkede NBA’in sevilmesi için çok büyük farklar yaratabildiğini söylüyor. NBA’in basketbolun en büyük ve tek markası olduğunu belirten Silver, Avrupa’da oynanan maçlarla dünyaya açıldıklarını belirtiyor. Silver’ın esas süprizi ise 2021′e kadar bir Avrupa takımını NBA’ye dahil etmek istediklerini söylemesi oldu. Böylelikle NBA’in Avrupa’daki francising operasyonu için büyük bir adım atılmış olacak. Bu takımın Avrupalı oyunculardan oluşan bir karma mı yoksa mevcut Euroleague takımlarından biri mi olacağı hakkında bir bilgi henüz yok. Bu sadece bir plan ve bir hayal.

NBA’in küreselleşme çabaları şampiyonlarını Dünya Şampiyonu olarak adlandırmasının çok daha ilerisine gidiyor. Bir spor dalının veya bir ligin pazarlanmasına en iyi örneklerden biri olan NBA, Amerikan Basketbol Ligi olarak kurgulanmış olsa da farklı ülkelerden pek çok oyuncu ve dünyanın her yerinde taraftar kitlesine sahip olmasıyla, esasında uluslararası bir organizasyon. NBA’in dış pazarlara pazarlamasında Avrupa ve özellikle yeni gelişen Çin önemli bir yere sahip. NBA’in temel pazarlama stratejisine baktığımızda “Global Düşün, Yerel Hareket Et” (Think Global, Act Local) prensibiyle hareket ettiğini görüyoruz. Bu sebeple ana ürün Kuzey Amerika pazarıyla sınırlı olsa bile, diğer pazarlar için yoğun pazarlama kampanyaları yürütülüyor.

NBA, yayınlarının dışında, ulaşılmak istenilen pazarlara bizzat NBA’yi götürerek farklı bir pazarlama stratejisine de sahip. Avrupalı takımlarla NBA takımları arasındaki ilk maç 1987 yılında Milwaukee Bucks ile Tracer Milan arasında Milwaukee Arena’da oynanan gösteri maçı. 1988′de Atlanta Hawks, Amerika dışında hem de Sovyetler Birliği’nde maç yapan ilk takım olurken, NBA takımlarının turnuva formatında Avrupa’da oynamaları ise 1989-1991 arasında düzenlenen Mc Donald’s Championship’le oluyor. Turnuva,  Madrid, Roma, Barcelona ve Paris’te düzenlenmiş. İki NBA takımının Avrupa’daki ilk kez  karşılaşması ise 1993 yılında oluyor. Avrupa’da oynanan ilk sezon öncesi NBA maçı olan Atlanta – Orlando maçları 1993 yılında Wembley Arena’da yapıldı. 2006′dan itibaren ise NBA Avrupa turu organize bir yapıya kavuştu.  2006 yılında Philadelphia 76ers’in ve CSKA Moskova’nın finalini oynadığı turnuva ile başlayan NBA Europe Live Tour, NBA takımlarının Euroleague takımlarıyla oynamalarını sağlayarak NBA’yi Avrupalıların ayaklarına kadar getirmiş oldu. Avrupa Turu’nu pek çok sponsor destekliyor; ama en büyük pay turun ana sponsoru olan ve Avrupa pazarının fethetmek isteyen büyük oyun firması EA Sports’a ait. NBA Europe Live Tour her sene çeşitli sebeplerden dolayı konsept değiştiriyor. 2007′de turnuva konseptinden özel maçlara dönülürken, 2008′de Euroleague’ten izin alınamaması sonucu sadece NBA takımları arasında yapılan özel maçlara dönüştü. NBA Europe Live Tour’da son iki senedir ise iki veya üç maç oynanıyor. Live Tour konseptini henüz başarılı bir şekilde oturtulamasa da sezon içi maçlarını Avrupa’da oynatmak ve NBA’deki Avrupalı bir takım kesinlikle NBA’ye müthiş bir gelir kaynağı olur.

Kaynaklar:
http://www.sporstudyosu.com/nba-dis-pazarlar-pazarlama-stratejileri/
http://www.nba.com/europelive/history.html
http://www.sportindustry.biz/news/view/9349/sibc-11:-nba-wants-european-team-by-2021

Etiketler: , , ,


Şub 05 2011

Super Bowl : Sayılarla Tüketim

Kategori: NFL,Spor Dalları,Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 1:40 pm

CaptureYılın bu zamanı gelmeden aklıma gelmez NFL. Şubat ayını All Star’la birlikte taçlandıran Super Bowl bu sene 6 Şubat. Maç, Green Bay Packers ile Pittsburg Stealers arasında ama her zaman olduğu gibi maç bahane şovlar şahane. Gene bir ay öncesinde şovlarla ilgili dedikodular, reklam verecek firmalar, reklamlarda boy gösterecek yıldızlar konuşulmaya başlanmıştı. Mesela ne sezon şampiyonasında ne de Grand Slam’lerde yüzünü göstermeyen Serena Williams’ın adı Super Bowl sayesinde yeniden duyduk. Devre arasında yayınlanacak reklamlardan birinde Serena da arzı endam edecek. Serena’ya benzer bir sürü ünlüyü daha maç vesilesi ile görmüş olacağız.

Her sene Super Bowl’un reklam tarafına kafayı takarım, bu sene ise tüketim tarafına bakayım. Konu, aşağıda görebileceğiniz nefis tüketim trendleri görselinden yola çıkıyor. Super Bowl Amerika’da Şükran Günü’nde sonra yiyecek tüketiminin en çok olduğu ikinci gün. Sadece amacı hindi yemek olan bir günle aynı ölçüde yiyecek tüketiliyor. Benzer bir durum içecek tüketimi için de geçerli. 2009 yılı verilerine göre en çok bira tüketilen 8. gün. Bu yüzden hem alkollü hem de alkolsüz içecek firmalarının gözdesi Super Bowl reklamları.

Devamı… “Super Bowl : Sayılarla Tüketim”

Etiketler: , , , ,


Eki 07 2010

İyi futbol HD’de izlenir

Kategori: Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 8:45 am

HD yayın, özelikle spor ve futbol karşılaşmalarında etkisini daha çok gösteriyor. Hele iyi açıyı yakalayıp, iyi kameralarla çekilmiş bir yayınsa görüntü normal görüntüye kıyasla çok daha iyi oluyor. Farkı, geçen haftalarda Premier Lig TV HD’den TRT’nin yayınladığı Karşıyaka-Altay Bank Asya maçına geçtiğimde daha iyi anladım. Bir an lenslerim düştü, o yüzden bulanık görüyorum sandım.

İtalya’dan Sky televizyonu da HD görüntünün maç yayına yaptığı etkiyi güzel abartmış. Yazın yayınlanan kampanya 1861 United ajansının ürünü. İlanlarda Sebastien Frey, Esteban Cambiasso, Mirko Vucinic, Pato gibi oyuncuların “normal” görüntüdeki halleri var, favorim Cambiasso :)

Kaynak: adsoftheworld.com

Etiketler: , , , , ,


Eki 04 2010

Nike Air için üfle

Kategori: Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 2:24 pm

Nike Arjantin artık efsane olmuş Air teknolojisi için çok yaratıcı bir advergame hazırlamış. Dijital ajans +Castro ile BBDO Arjantin’in projesi olan bu ilginç oyun, hem Nike mağazalarında hem de internetten online olarak oynanabiliyor. Arjantin’deki Nike mağazalarında Nike Air Show yarışmasına katılanlar, Nike’ın air teknolojisinin ne menem bişiy olduğunu anlamak için mikrofonla bağdaştırılmış bir düzenekten hava üfleyerek ayakkabıları uçuruyor. Internetten katılmak için ise http://nikeairshow.com/ adresine girmek gerekiyor.

Proje ve detayları aşağıdaki videoda açıklanmış. Nike Air teknolojisinin altındaki “sırrın” :) anlatıldığı Maria Sharapova’lı viral de ayrıca güzel.

Nike Air Live Show

Nike Air Max Sharapova

Etiketler: , , ,


Eyl 25 2010

UFL Reklamları – Get Closer to the Action

Kategori: Futbol,Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 4:43 pm

United_Football_League_(2009)_logoAmerikan futbolu denince akla hemen NFL geliyor ama bir başka lig daha var Amerika’da. UFL (United Football League) oldukça yeni bir lig. bu yeni lig, 2007-2008 yıllarını deneme sezonları ile geçirmiş. 2009 yılı ise resmi ilk sezonun oynandığı yıl olmuş. Başlarda proje olarak NFL(National Football League)’in gelişim ligi olarak düşünülmüş olsa da NFL’den tamamiyle bağımsız bir lig. BU nedenle NFL takımlarının olmadığı şehirlerin takımlarının mücadelesine sahne oluyor. Şimdilik sadece 5 şehirden 5 takım var. Bu 5 şehir Florida, Hartford, Las Vegas, Omaha ve Sacramento. Amerikan Futbolu veya NFL’in kendiyle çok olmasa da reklam dünyası ile çok ilgiliyim. İşte bu yüzden UFL’le ilgilenme nedenim de reklamlar oldu.

Devamı… “UFL Reklamları – Get Closer to the Action”

Etiketler: , , , ,


Ara 20 2009

Adidas’tan Müthiş Hamle: Star Wars Koleksiyonu

Kategori: Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 9:17 am

star-wars-adidas-originals-2010-ss-annoucement-22009 yılının ortasında Adidas, Lucas Film ile Star Wars temalı Adidas Originals ürünleri çıkarma konusunda anlaşmıştı. 2009′un bu son günlerinde 2010 koleksiyonuna dair resimler ve bilgiler gün ışığına çıktı. Daha önce Muppet Show karakterli Superstar ayakkabılarla gönüllere taht kuran Adidas, bu işbirliğinden verim almış ki başka hedef kitleleri fethetmek için bu sefer çok damardan bir hamle gerçekleştirmiş. Star Wars’un dünya çapında milyonlarca hayranı olan ve lisanslı ürünleri en çok satılan bir efsane olduğunu düşünürsek Adidas’tan bu hamlesiyle çok kazanacak gibi görünüyor.

Star Wars teması moda dünyasında pek çok marka tarafından kullanılmış da olsa, gençler arasında çok kült bir yeri olan Adidas Originals için koleksiyonunun ilk parçaları ile hem Adidas hem de Star Wars severleri memnun edecek gibi görünüyor. İlk sezon Star Wars – Adidas koleksiyonunda filmindeki temalar ve karakterlerden esinlenen ayakkabı koleksiyonu dikkat çekiyor. Adidas, ilk sezonda koleksiyonu 3 tipe ayırmış: Characters Pack, Vehicles Pack ve Direct Pack. Characters Pack’te Star Wars’ın Yoda, Darth Vader, Stormtrooper, Luke Skywalker ve Princess Leia gibi ikonlaşmış karakterlerinden esinlenen 5 ayakkabı, 2 t shirt ve bir sweat shirt bulunuyor. Vehicles Pack, Star Wars’ın muhteşem araçlarından esinlenen yine 5 ayakkabı ve 2 tshirt bulunuyor. Direct Pack’te ise yine Darth Vader, Stormtrooper temalı ürünlerle birlikte, Prenses Leia’la temalı bayan ürünleri bulunuyor. Koleksiyon şimdilik biraz erkeklere yönelik duruyor. Henüz kadınlara yönelik ürünlerin resimlerine ulaşamadım, umarım kadınlar için de güzel ürünler olur. Ürünlerin paketlemesinde ise standart Adidas kutuları yerine Star Wars paketleri kullanılması planlanıyor. Star Wars severler yeni oyuncaklarınız için hazır olun :)

Devamı… “Adidas’tan Müthiş Hamle: Star Wars Koleksiyonu”

Etiketler: , , ,


Sonraki Sayfa »