2009 yılının ortasında Adidas, Lucas Film ile Star Wars temalı Adidas Originals ürünleri çıkarma konusunda anlaşmıştı. 2009′un bu son günlerinde 2010 koleksiyonuna dair resimler ve bilgiler gün ışığına çıktı. Daha önce Muppet Show karakterli Superstar ayakkabılarla gönüllere taht kuran Adidas, bu işbirliğinden verim almış ki başka hedef kitleleri fethetmek için bu sefer çok damardan bir hamle gerçekleştirmiş. Star Wars’un dünya çapında milyonlarca hayranı olan ve lisanslı ürünleri en çok satılan bir efsane olduğunu düşünürsek Adidas’tan bu hamlesiyle çok kazanacak gibi görünüyor.
Star Wars teması moda dünyasında pek çok marka tarafından kullanılmış da olsa, gençler arasında çok kült bir yeri olan Adidas Originals için koleksiyonunun ilk parçaları ile hem Adidas hem de Star Wars severleri memnun edecek gibi görünüyor. İlk sezon Star Wars – Adidas koleksiyonunda filmindeki temalar ve karakterlerden esinlenen ayakkabı koleksiyonu dikkat çekiyor. Adidas, ilk sezonda koleksiyonu 3 tipe ayırmış: Characters Pack, Vehicles Pack ve Direct Pack. Characters Pack’te Star Wars’ın Yoda, Darth Vader, Stormtrooper, Luke Skywalker ve Princess Leia gibi ikonlaşmış karakterlerinden esinlenen 5 ayakkabı, 2 t shirt ve bir sweat shirt bulunuyor. Vehicles Pack, Star Wars’ın muhteşem araçlarından esinlenen yine 5 ayakkabı ve 2 tshirt bulunuyor. Direct Pack’te ise yine Darth Vader, Stormtrooper temalı ürünlerle birlikte, Prenses Leia’la temalı bayan ürünleri bulunuyor. Koleksiyon şimdilik biraz erkeklere yönelik duruyor. Henüz kadınlara yönelik ürünlerin resimlerine ulaşamadım, umarım kadınlar için de güzel ürünler olur. Ürünlerin paketlemesinde ise standart Adidas kutuları yerine Star Wars paketleri kullanılması planlanıyor. Star Wars severler yeni oyuncaklarınız için hazır olun 
Devamı… “Adidas’tan Müthiş Hamle: Star Wars Koleksiyonu”
Etiketler: Adidas, Darth Vader, spor markaları, Star Wars
10-13 Aralık 2009 tarihlerinde İstanbul Abdi İpekçi spor salonu Avrupa Kısa Kulvar Yüzme Şampiyonasına ev sahipliği yapacak. Bizim bildiğimiz Abdi İpekçi’nin yerleri parkedir, üstünde de basketbol oynanır diyenler için açıklayayım, salonun zemini “oyularak” havuz yapıldı ve şampiyona sonrasında eski haline döndürülmesi planlanıyor. Yüzme sporu ülkemizde ilgi görmediği için yeni salon maliyetine katlanmak istemeyen organizatörler çareyi kapasite bakımından yeterli olabiliecek tek yer olan Abdi İpekçi’yi oymakta bulmuşlar. Çünkü, her türlü spor organizasyonuna aday olan İstanbul’da 10 binin üstü kapasitesi olan tek tesisi ne yazıkki Abdi İpekçi spor salonudur. Bu uygulama daha şampiyona başlamadan organizasyonun yoğun eleştirilere maruz kalmasına yol açtı.
Şimdi herşeyi baştan bir düşünelim. Öncelikle biliyoruz ki pek çok spor gibi yüzme sporu da ülkemizde çok ilgi görmüyor. Her olimpiyat ve büyük şampiyona da yüzücülerimiz havuzda boğuldu başlıklarından öteye de haber olamıyor. Büyük şampiyonalar düzenlenmediği için ilgi yok, ilgi olmadığı için tesis yok. Tavuk mu yumurtadan, yumurta mı tavuktan çıkar durumu. Eleştirilecek çok şey var, ama nedense sorunların çözümleri de eleştirilecek özelliklerde oluyor. Türkiye’nin daha önce de bir yüzme şampiyonası düzenleme girişimi oldu. 1999 yılında Avrupa Yüzme Şampiyonası İstanbul’da yıllardır doğru dürüst kullanılamayan Olimpiyat köyündeki yüzme tesislerinde yapıldı. Pieter van den Hoogenband, Alexander Popov, Ágnes Kovács, Inge de Bruijn, gibi yıldızlar Türkiye’ye geldi. Şampiyonaya gelen seyirci sayısına ulaşamadım, ama çok sayıda kişinin geldiğini hatırlamıyorum. O zaman olimpiyatlara katılan en önemli yüzücümüz Derya Büyükuncu idi, 2009 yılına geldik yine Derya Büyükuncu. Yanlış anlaşılmasın kendisine olan takdirim ve hayranlığım büyüktür. Benim eleştirim şampiyonalara aday olup, eline yüzüne bulaştırarak düzenleyerek sporu geliştireceklerini iddia edenlere…
Devamı… “Abdi İpekçi Havuz Oldu, Haydi Yüzmeye!”
Etiketler: Avrupa Kısa Kulvar Yüzme Şampiyonası, Federica Pellegrini, Laslo Cseh, Paul Biedermann, Spor turizmi, Yüzme
Spor sponsorlukları deyince akla pek çok değişik sponsorluk örneği geliyor. Sporcular, takımlar ve turnuvalar firmaların en sevdiği sponsorluk biçimleri olarak öne çıkıyor. Kimi zaman ünlü bir sporcu kolunda veya üstünde firmanın logosunu taşısın diye milyonlarca dolar harcanabiliyor. Peki maçlar esnasında sporcular ve saha içi reklamlar kadar göze çarpan başka ne olabilir? Tabiiki taraftar grupları.
Üç büyük kulübün taraftar grupları bir yana, Anadolu kulüplerinde ve ikinci lig takımlarında da sadık ve ilgici çekici pek çok taraftar grubu var. Eskişehir, Bursaspor ve Karşıyaka taraftarları bunlara bir kaç örnek. Bu taraftar gruplarının bir çoğu öyle bir güç haline gelmişler ki, yaptıkları haraketler, tezahuratlar ve pankartlarla gündem yaratabiliyorlar. Tabii ki fair play dışı holigan davranışları bunun dışında bırakıyorum. Belki ülkemizde çok örneği yok ama dünyada futbol haricinde de pek çok spor dalında da böyle enterasan taraftar gruplarına rastlamak mümkün. Taraftar grupları her maçta ve takımla ilgili her yerdeler. Peki takımla bu kadar özdeşleşmiş bu gruplar neden pazarlama planları içinde yer almaz?
Devamı… “Çarşı Reklama da Karşı Mı?”
Etiketler: Beşiktaş, Çarşı, Pazarlama, Taraftar, Taraftar Grupları
Büyük turnuvalar kimi sporcuların bir yıldız olarak doğmalarına, kimilerinin yeniden doğuşuna, kimilerinin ise çöküşüne tanıklık eder. 2009 Amerika Açık da, Amerikalı teenage yıldız Melanie Oudin’in doğuşuna tanıklık etti. Turnuva’da Oudin gibi büyük çıkış yapan başka sporcular olmasına rağmen (Wickmayer,Isner) Oudin hem ev sahibi ülkenin sporcusu olması, hem de 4 tur boyunca seribaşı Rus tenisçileri yenmesi sebebiyle medyanın gözbebeği oldu.
Oudin ardı ardına Rus tenisçileri yenmeye başlayınca turnuvada Serena Williams’tan başka tenisçileri kalmayan Amerikalılar büyük bir heyecana kapıldı. Bundan 10 sene öncesine göre normal sayılacak bir boyda olup (1.68 cm) aşırı uzun kadın tenisçiler arasında sevimli bacaksız muamelesi gören Oudin’in, Amerika Açık’ta sempatik kişiliği ve başarılı sonuçlarıyla birlikte ayakkabıları da büyük ilgi gördü. Kendi tasarımı olan pembe-sarı-siyah kombinasyonuyla açıkçası biraz garip duran ayakkabılar pek çok tenisseverin gözdesi oldu. Adidas Barricade V modeli ayakkabılar, Adidas’ın müşterilerine kendilerine özel tasarım yapma imkanı veren sitesi www.miadidas.com‘da Melanie Oudin ve erkek arkadaşı tarafından tasarlanmış. Ayakkabının ilgi çekici tasarımı ile birlikte Melanie Oudin’in kendine yazdığı “Believe (İnan)” mesajı oldukça ilham verici.
Devamı… “Pazarlamada Külkedisi Etkisi”
Etiketler: Adidas, Melanie Oudin, Tenis, US Open
Yıldız sporcuların bir çoğu, turnuva dönemlerinde sporculara ayrılan sporcu köyü veya olimpiyat köyü gibi yerlerde kalmaktansa, o bölgedeki otelleri tercih ediyor. Örnek olarak her olimpiyatta Dream Team oyuncularının olimpiyat köyünde kalıp kalmayacakları bir problem oluyor. Aynı şekilde Roger Federer de diğer sporcuların kaldığı yerleri tercih etmiyor. Hem Grand Slam’lerde hem de olimpiyatlarda eşi Mirka ile birlikte ayrı bir yerde kalmayı tercih ediyor.
Amerika Açık turnuvası sırasında ise Federer’in kaldığı yer değişmiyor. Manhattan’ın en elit kesimlerinden birinde bulunan Caryle otelindeki en pahalı ve en lüks suitlerinden biri, Federer’in Amerika Açık öncesi ve sonrası yaklaşık bir ay evi oluyor. 400 metrekare olan ve iki yatak odası olan bu suit özel olarak dekore edilmiş ve kapısında Roger Federer’in ismi bulunuyor. Otel yönetimi Federer’in beş Amerika Açık şampiyonluğuna ev sahipliği yapan bu suitin kapısına Amerika Açık şampiyonluklarının bir listesiyle birlikte Federer’in adını yazdırmış. Carlyle otelinin müşterileri arasında Jack Nickholson, Tom Cruise gibi film yıldızları ve Prens Charles gibi hanedan üyeleri bulunmasına rağmen yalnızca Roger Federer’in ismi bir odaya verilmiş. Kendisi de bir tenis hayranı olan otel müdürü James McBride, 2007′de buna karar verdiklerini, sebebinin ise pek çok ünlünün otellerinde kaldığını ama Federer’in onlar için çok özel olduğunu, aylarca burada kalan tek sporcu olduğunu belirtiyor.
Devamı… “Federer’e Özel Oda”
Etiketler: Amerika Açık, Newyork, Roger Federer, Tenis
İstanbul Cup, Türkiye ve tenis sporu için çok önemli bir organizasyon. Öncelikle tenisteki iki büyük organizasyondan (WTA ve ATP) birinin takviminde kendine yer edinmeyi başarmış bir turnuva. Ayrıca, Türkiye’nin tanıtımı ve organizasyon tecrübesi için de önemli bir dönüm noktası. Çünkü bu tarz birinci sınıf etkinlikler Türkiye’nin spor etkinlikleri için deneyimini ve notunu artırıyor. Istanbul Cup sayesinde Türkiye, 2011 WTA Şampiyonası’nı düzenlemeye hak kazandı. Bu noktada tenis federasyonu yetkilileri ve Cahit Yavuz’u özverilerinden dolayı tebrik etmek gerekir. Ancak sadece özveri ve iyi niyet, İstanbul Cup ve WTA Şampiyonası’nın başarılı bir organizasyon sayılabilmesi için yeterli değil.
Sadece İstanbul Cup için değil tüm uluslararası etkinlikler için görünen bir kaç sorun var. Formula 1, Moto GP, İstanbul Cup, UEFA Kupası finali gibi etkinliklerin hepsinde düzenleme, fiyatlandırma, pazarlama ve turizm konularında eksikler görülüyor. Bu eksikler bu etkinliklerin başarılı olmasını ne yazıkki engelliyor. İstanbul Cup örneğine dönersek turnuvanın takvimdeki yerinden, pazarlamaya pek çok kritik yanlış yapıldığını ve bu sebeple turnuvanın bir türlü istenen ilgiyi görmediğini görüyoruz. Ana başlıklar altında neler yanlış yapılıyor neler yapılabilir bunu incelemek istiyorum.
Devamı… “İstanbul Cup”
Etiketler: İstanbul Cup, Tenis
Sporda pazarlamayla ilgili kitapların ve yazıların pek çoğunda sıkça bahsedilen bir örnek vardır: Manchester United. Sportif başarının yanında pazarlama başarısı nasıl elde edildi, nasıl bir dünya takımı oldu vs vs… Dünyanın en önde gelen spor markalarından biri olan Machester United bugün 7 kıtada taraftar grupları olan, yıllık 325 milyon Euro geliri olan bir kulüp.
Başka bir yazıda uzun uzadıya Manchester United’ın genel pazarlama stratejilerini incelemek isterim ama bu yazıda kulübün bir dünya markası olurken uyguladığı başlıca stratejilerden bahsetmek istiyorum.
Devamı… “Manchester United’ın Global Pazarlama Araçları”
Etiketler: Futbol, Manchester United, Sports Marketing
Bir spor dalı veya bir lig başka ülkelere nasıl pazarlanır ? Buna en iyi örnek sanırım NBA’dir. Peki neden hiç bir spor basketbol kadar global başarıya veya bu kadar global ilgiye maruz kalmıyor? Bu sorunun cevabı NBA’in pazarlama stratejilerinde ve bunların verimliliğinde gizli. NBA her ne kadar Amerikan Basketbol Ligi olarak kurgulanmış bir lig olsa da farklı ülkelerden pek çok oyuncu ve dünyanın her yerinde taraftar kitlesine sahip global bir organizasyon. NBA’in temel pazarlama stratejisine bunu yansıtıyor: “Global Düşün, Yerel Hareket Et” (Think Global, Act Local). Ana ürün Kuzey Amerika pazarıyla sınırlı olsa bile, diğer pazarlar için yoğun pazarlama kampanyaları yürütülüyor. NBA’in başka ülke pazarlarını fethetmek için uyguladığı pazarlama stratejilerinin oyuncular, farklı kıtalardaki maçlar, mağazalar ve yayın haklarının üzerinde yoğunlaştığını görüyoruz. Her sene Avrupa ve Çin’de düzenlenen NBA Live Tour ise NBA’in dış pazarlar genişleme stratejisinin bel kemiği.
Bu yazının devamını bu linkte bulabilirsiniz. Farklı spor dalları ile ilgili kaliteli yazılar için sporstüdyosu.com‘u mutlaka ziyaret edin.
Etiketler: EA Sports, NBA, NBA Europe Live Tour, Sports Marketing
Gatorade Thirst Meter - NBA Live
İnternet ve yeni teknolojiler sayesinde televizyon, gazete ve radyo gibi klasik mecraların dışında pek çok farklı reklam mecrası ile karşı karşıyayız. Bunlardan benim en çok dikkatimi çeken mecra “ In game advertising” yani“oyun içi reklamcılık” . Oyun içi reklamlar özellikle FIFA, NBA Live, NASCAR vb. spor oyunlarında saha kenarındaki reklamlar, oyuncuların kıyafetlerindeki markalar ve reklamlar olarak sık sık karşımıza çıkıyor.
Oyun içi reklamcılık aslında yeni bir konsept değil. Fakat oyun içi reklamcılık son yıllarda büyük bir ivme kazandı ve bu alanda oldukça başarılı uygulamalar mevcut. Oyun içi reklamın ilk örneği 1978 yapımı “Adventureland” isimli oyun sayılıyor. Bu oyunda dışarıdan bir reklamveren söz konusu olmasa da oyunun yaratıcısı Scott Adams bir sonraki oyununun reklamını oyunun içine yerleştirerek bu alanda bir ilke imza attı. Bir video oyuna reklam veren ilk marka da Zool isimli oyunun içine reklam veren lolipop markası Chupa Chups. Spor oyunlarında ilk oyun içi reklam örneği ise 1994 yılındaki FIFA International oyununda yer alan Adidas ve Panasonic reklamları. Söz konusu örneklerin hepsi bir markanın oyunun içinde bir yerde logosunun veya isimin her oyunda sabit bir şekilde görülmesini sağlayan ve oyun içi reklamcılıkta sabit reklam olarak adlandırılan türe örnek. FIFA’daki Adidas reklamı saha kenarındaki bilboardlara, Panasonic reklamı ise her gol olduğunda skorborda yansıyacak şekilde oyunun içine dahil edilmişti.
Devamı… “Oyun İçi Reklamcılık ve Gatorade Örneği”
Etiketler: EA Games, EA Sports, In Game Advertising, Oyun İçi Reklam, Video Oyun
Hiç kuşkusuz Nike Plus, Nike’ın çıkardığı en innovatif ürünlerden bir tanesi. Nike Plus teknoloji, online deneyim ve pazarlamanın birleşiminden oluşmuş benzersiz bir ürün kategorisi. Nike hem teknolojik hem de interaktif özelliklerin yanısıra daha yoğun bir müşteri deneyimi yaratmak amacıyla Apple işbirliği ile Nike Plus’ı yarattı.
Ayakkabılar içine yerleştirilen ve koşucuların performanslarını takip etmeye yarayan Nike Plus sensorü İpod’larla sekronize çalışıyor. Koşu sırasında senor, İpod aracılığıyla koşucuya performası, hedefleri ve gelişimi ile ilgili bilgiler veririken bilgisayara bağlandığı takdirde online olarak gelişimini ve antreman programını izlemesine olanak sağlıyor.
Ürünün online kısmı, Nikeplus.com websitesi, kullanıcılara başka koşucularla kendini kıyaslaması ve çeşitli yarışmalar katılmasına olanak sağlıyor. Bu tarz özellikleri sayaseinde Nikeplus.com sitesi Nike için bulunmaz bir pazarlama platformu oluşturuyor. Öncelikle ürüne sahip olan tüm kullanıclar siteye üye oldukları için Nike bu kullanıcılarla ilgili eşsiz bir veritabanına sahip oluyor. Hedef kitle, özellikleri ve davranışları bu kadar net olunca onlara ulaşmak Nike için çok zor olmasa gerek. Sitedeki yarışmalar sayesine kullanıcı deneyimini ve sosyal paylaşım tüketicinin marka bağımlılığını bir adım daha ileriye götürüyor.
Nike için geriye kalan tek zorlu görev müşterilerini veya potansiyel müşterilerini bu platforma dahil etmek. Bunun için Nike 2007 yılında beri farklı kampanyalar ve aktiviteler düzenliyor. Örneğin Nike Human Race, Nike Plus tanıtımına örnek önemli bir aktivite. Reklam kampanyalarında ise hedef her spor dalından, her kesimden kişiler, kısaca herkes.
Devamı… “Nike Plus – Spor, Teknoloji ve Pazarlama”
Etiketler: Nike, Nike Plus, Reklam, Sharapova
2009 yılının ortasında Adidas, Lucas Film ile Star Wars temalı Adidas Originals ürünleri çıkarma konusunda anlaşmıştı. 2009′un bu son günlerinde 2010 koleksiyonuna dair resimler ve bilgiler gün ışığına çıktı. Daha önce Muppet Show karakterli Superstar ayakkabılarla gönüllere taht kuran Adidas, bu işbirliğinden verim almış ki başka hedef kitleleri fethetmek için bu sefer çok damardan bir hamle gerçekleştirmiş. Star Wars’un dünya çapında milyonlarca hayranı olan ve lisanslı ürünleri en çok satılan bir efsane olduğunu düşünürsek Adidas’tan bu hamlesiyle çok kazanacak gibi görünüyor.
