Bu konuyu çok önce yazmaya karar vermiştim. Bu kez tembellikten değil, bekleyelim bakalım bu iş nereye varacak diye yazmayı beklettim. Geçen bahar, Türk Havayolları’nın Barcelona Kulübü’ne sponsor olduğu dönemden bahsediyorum. Barcelona’nın ardından Manchester United geldi ardından Eurolegue sponsorluğu. Şimdi de gündem de yeni marka elçileri var: Kobe Bryant ve Caroline Wozniacki. Toparlarsak futbol, basketbol, tenis. Kimbilir belki yakında da golf.
Türk Havayolları spor sponsorluğunda yeni bir firma değil. Yıllardır Türkiye Futbol Federasyonu ile yaptıkları Milli Takım sponsorluğunu yapıyor. Bunun haricinde başından beri de İstanbul Cup’un sponsorluğunu yürütüyor. Dünya Okçuluk Federasyonu’nu ile işbirliği ise yine eskilere dayanıyor. Spor sponsorluğu yeni değil ama bakış açıları yeni. THY artık büyük düşünüyor, büyük oynuyor. Üstelik bunu “Globally Yours” diyerek mesajlaştırdıkları dünya markası hedefinin etrafından son derece başarılı bir strateji ile ilerletiyor. Miktarlardan çok emin olmasam da harcadıkları toplam bütçenin astronomik olmadığını ve ROI açısından yani yatırımın geri dnüşü açısından da çok verimli olduğunu düşünüyorum. Yurt içinde oldukça ses getiren bu sponsorlukların dünya çapında etki göstermesi bir kaç yılı bulacak bir süreç. THY, şu anda yaptığı gibi bu işbirliklerini doğru mesajlarla harmanlamaya devam ederse uluslararası marka bilinirliği büyük ölçüde artacaktır. Uluslararası spor organizasyonları ile beynimize kazınan BNP Paribas, Emirates ve Qatar Airways’ten çok daha başarılı olacaklarına eminim.
Çok değil tam bir yıl önce sadece büyük oynamak uğruna çok başarısız bir Kevin Costner kampanyası yapan THY’yi yanlıştan çabuk döndürüp doğru strateji ile büyük işlere imza atmasında emeği geçen herkesi tebrik etmek gerekir.
Barcelona sponsorluğundan başlarsak, 2000′li yılların sonunda dünyanın en ünlü kuübü diye düşündüğünüzde, Avrupa’nın bir numarası dediğinizde Barcelona ulaşılabilecek en büyük hedeftir. Avrupa’da yeni uçuş parkurları açan Lufthansa ve Air rance gibi büyüklerin kalasmanına yükselmek isteyen bir firmada en iyinin ortağı olmalıdır. İlk sponsorluk dolayısıyla çekilen ilk reklam filmin verdiği mesaj “Dünya devlerinin yanındayız. Barcelona bizi tercih ediyor, bize güveniyoruz.”idi.
