Ağu 27 2011

Futbol için sosyal, mobil ve lokal servisler (İnfografik)

Kategori: Spor Pazarlaması,Spor ReklamlarıCeyla Kütükoğlu @ 6:42 am

Sosyal ağlarla birlikte futboseverlerin hayatına sanal kahvehane kavramı girdi. Maç zamanları Twitter ve Facebook gibi sosyal medya ortamlarında görebileceğiniz iletilerin büyük çoğunluğu o maçla ilgili oluyor. “Ne biçim goldü”, “Hoop ofsayt” , ” Hani sarı kart” gibi maçla ilgili tüm yorumlarınızı yanı başınızdaymış gibi arkadaşlarınızla hatta yeni “kahvehane arkadaşlarınız” takipçilerinizle paylaşabiliyorsunuz. Twitter’daki trendlere bakıldığında futbol maçlarının ve futbolcuların listede epey yer aldığına da dikkat etmişsinizdir zaten. Daha bir ay önce Twitter’ın saniyede atılan mesaj sayısı rekoru yine bir futbol olayıyla, FIFA Kadınlar Dünya Kupası finaliyle kırıldı. Amerika ve Japonya arasındaki final maçı için saniyede atılan 7,196 tweet sayısı birinciliği alırken aynı dönemde devam eden Copa America turnuvasındaki Brazilya-Paraguay maçında atılan 7,166 tweet sayısı ikinci olarak bir başka rekor kırıyordu.  Futbolun sosyal medyadan, sosyal medyanın futboldan beslediği bir ortamda veriler de futbolun bu sosyal ortamlardaki popülaritesini gösteriyor.

Futbol, sosyal medyada etkili olduğu kadar mobil ve yer bazlı servisler üzerinde de oldukça etkili. Bizde mobil uygulamalar yeni yeni gelişiyor ama hala spor veya futbol odaklı olanlar azınlıkta. Yer bazlı uygulama (location based services) kavramının ise henüz anlaşılmadığı ve bir fayda yaratacak uygulamayla birleştirilmediği tuvalete giderken Foursquare’de check in olan insanlardan görülebilir. Ancak dünyada bu servisler ve uygulamaların spor etkinlikleri ile ilişkileri gün geçtikçe artıyor.

Futbol odaklı sosyal, mobil ve yer bazlı servislerin  kullanımdaki gelişimini gösteren infografik:
Devamı… “Futbol için sosyal, mobil ve lokal servisler (İnfografik)”

Etiketler: , , ,


Ağu 02 2011

Lokavtın ekonomik kayıpları

Kategori: NBA,Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 3:21 am

Amerika’da spor kamuoyu uzun zamandır lokavt mevzu ile meşgul. Sadece NBA’de değil NFL’de de lokavt olması Amerikan spor ekonomisi için kriz sinyalleri çalmasına neden olmuştu. Amerika gibi dev bir spor ekonomisinin ikisinin birden aynı anda kepenk indirmesi büyük kayıplara neden olabilirdi. Uzmanlar iki ligin birden durmasının yaratacağı faciayı öngörerek en azından liglerden birinin zamanında başlayacağını tahmin ediyordu.

Neyse ki Mart ayında başlayan NFL lokavtı sezon başlamadan çözüldü. NFL gelirinin nasıl paylaşılacağına sonunda karar verildi ve lig planlanan zamanda başlayacak.  NBA lokavtı ise sürüyor, konuşulanlar ligin takvim yılı 2012 gelmeden başlamayacağı yönünde.

Aşağıdaki infografik lokavtın ekonomik kayıpları gösteriyor. Buna göre NBA lokavtı televizyon reklam gelirlerinde 1 milyar dolarlık bir kayıp yaratıyor. NFL lokavtı devam etseydi 3 milyar dolarlık bir kayıp daha olacaktı. Super Bowl’un yarattığı reklam ekonomisini düşünürsek bu nedenle pek çok ajans ve medya planlama şirketinin de krize girmesi beklenebilirdi. Büyük tehlike atlattılar. NBA lokavtı reklam gelirlerinin yanı sıra 2.7 milyar dolarlık lisanslı ürün piyasasına da büyük darbe vuracak. Geçmiş lokavt ve grevlerde olduğu gibi seyirci sayısı ve ratingler düşecek. Bir olumsuzluk da giden geri gelmesinin kolay olmamasından kaynaklanıyor. Geçmişteki lokavt ve grevlerde yaşanan kayıpların telafisinin de uzun sürdüğü biliniyor. O yüzden lokavt ne kadar uzun sürerse kayıp da o kadar artacak ve telafisi gittikçe güçleşecek.

Infographic on the Economic Impact of NBA and NFL Lockouts for Media Buyers and Advertisers

Etiketler: , , , ,


Nis 05 2011

NCAA Mart Çılgınlığı Sayılar

Kategori: Basketbol,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 3:53 pm

March Madness ve kolej basketbolu hakkında yorum yapacak son insan olabilirim. Boş vaktim varsa izleyecek daha iyi bir şeyim yoksa izlerim o kadar. Ama aynı Super Bowl gibi reklam ve tüketimle çok alakalı bir olay olduğu için ucundan kıyısından bir şekilde takip ediyorum.

Mart ayında Amerika’da Türklerin hatta Avrupalıların pek anlayamayacağı bir çılgınlık yaşanıyor. Bilenlerin genellikle basketbol tarafıyla andığı NCAA Turnuvası, Amerikan Kolej Sporları Ligi’nin şampiyonlarının belirlediği son dönemeç. NCAA turnuvası boyunca spring break’te alkol çılgınlığına kapılan üniversite gençliğini bu sefer spor çılgınlığına sürükleniyor. Adından belli olacağı gibi yine tüketimin, reklamın, promosyonun tavan yaptığı bir dönem. Pek çok firmanın hedef kitlesini oluşturan ünivesite öğrencilerine ulaşılabilecek en iyi ortam olduğundan sporda pazarlama veya sporla pazarlama açısından bulunmaz bir fırsat.

Mart Çılgınlığı ile ilgili şu veri bile olayın boyutlarını anlatıyor. Tüm turnuva boyunca Amerika’da 12 milyar dolarlık bir harcama yapılıyor. NBA’in altyapısını oluşturması nedeniyle daha çok basketbolun ilgi çektiği NCAA’de bu miktarı amerikan futbolu, beyzbol, hokey ve diğer sporlar birlikte yaratıyor.

İlgi basketbolun üzerinde olunca en ilginç sayılar oradan geliyor. İşte NCAA turnuvasının basketbol para istatistikleri(Kaynak: CNBC.com/sportsbiz, Adage.com)

Devamı… “NCAA Mart Çılgınlığı Sayılar”

Etiketler: , , , ,


Şub 05 2011

Super Bowl : Sayılarla Tüketim

Kategori: NFL,Spor Dalları,Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 1:40 pm

CaptureYılın bu zamanı gelmeden aklıma gelmez NFL. Şubat ayını All Star’la birlikte taçlandıran Super Bowl bu sene 6 Şubat. Maç, Green Bay Packers ile Pittsburg Stealers arasında ama her zaman olduğu gibi maç bahane şovlar şahane. Gene bir ay öncesinde şovlarla ilgili dedikodular, reklam verecek firmalar, reklamlarda boy gösterecek yıldızlar konuşulmaya başlanmıştı. Mesela ne sezon şampiyonasında ne de Grand Slam’lerde yüzünü göstermeyen Serena Williams’ın adı Super Bowl sayesinde yeniden duyduk. Devre arasında yayınlanacak reklamlardan birinde Serena da arzı endam edecek. Serena’ya benzer bir sürü ünlüyü daha maç vesilesi ile görmüş olacağız.

Her sene Super Bowl’un reklam tarafına kafayı takarım, bu sene ise tüketim tarafına bakayım. Konu, aşağıda görebileceğiniz nefis tüketim trendleri görselinden yola çıkıyor. Super Bowl Amerika’da Şükran Günü’nde sonra yiyecek tüketiminin en çok olduğu ikinci gün. Sadece amacı hindi yemek olan bir günle aynı ölçüde yiyecek tüketiliyor. Benzer bir durum içecek tüketimi için de geçerli. 2009 yılı verilerine göre en çok bira tüketilen 8. gün. Bu yüzden hem alkollü hem de alkolsüz içecek firmalarının gözdesi Super Bowl reklamları.

Devamı… “Super Bowl : Sayılarla Tüketim”

Etiketler: , , , ,