Ara 27 2010

Türünün başarılı örneği: THY

Kategori: Sponsorluk,Spor PazarlamasıCeyla Kütükoğlu @ 5:52 pm

barcelona_team15bGeçen bahar, Türk Havayolları Barcelona Kulübü’ne sponsor olarak spor sponsorluğu alanında çok büyük bir açılım yapmıştı. Barcelona’nın ardından Manchester United geldi ardından Eurolegue sponsorluğu. Şimdi de gündem de yeni marka elçileri var: Kobe Bryant ve Caroline Wozniacki. Toparlarsak futbol, basketbol, tenis, okçuluk. Kimbilir belki yakında da golf, kayak ve yüzme.

Türk Havayolları spor sponsorluğunda yeni bir firma değil. Yıllardır Türkiye Futbol Federasyonu ile yürüttükleri bir Milli Takım sponsorluğu var. Bunun haricinde İstanbul Cup ve Dünya Okçuluk Federasyonu’nu ile işbirlikleri ile tenis, okçuluk gibi farklı sporlara desteği mevcut. Spor sponsorluğu yeni değil ama bakış açıları yeni. THY artık büyük düşünüyor, büyük oynuyor. Üstelik bunu “Globally Yours” diyerek mesajlaştırdıkları bir dünya markası hedefinin etrafında son derece başarılı bir strateji ile ilerletiyor. Miktarlardan çok emin olmasam da harcadıkları toplam bütçenin astronomik olmadığını ve yatırımın geri dönüşü (ROI) açısından da çok verimli olduğunu düşünüyorum. THY’nin Barcelona ve Manchester United’e 3 yıl için ödeyeceği miktar 19 milyon Euro. Türkiye’nin büyük reklam verenlerininin yıllık reklam yatırımlarının çok çok azından bahsediyoruz. Tabii bu sadece kulüplere ödenen bedel. Bunun yanında reklam filmleri, tanıtımlar ve medya harcamalarıyla miktar çok daha yükseliyor. THY’nin 2010 yılı için açıklanan toplam reklam yatırımı yaklaşık 70 milyon lira. 2011′de bu miktar daha da artması öngörülüyor. Bu yatırımın yurtdışı yatırımları da kapsadığı düşünülürse ödenen bedel karşısında alınan faydanın fazlalığı da görülebilir. Yurt içinde oldukça ses getiren bu sponsorlukların dünya çapında etki göstermesi bir kaç yılı bulacak bir süreç. THY, şu anda yaptığı gibi bu işbirliklerini doğru mesajlarla harmanlamaya devam ederse uluslararası marka bilinirliği büyük ölçüde artacaktır. Uluslararası spor organizasyonları ile beynimize kazınan BNP Paribas, Emirates ve Qatar Airways’ten çok daha başarılı olacaklarına eminim.

Devamı… “Türünün başarılı örneği: THY”

Etiketler: , , , , , , , ,


Eyl 06 2009

Dünyanın En Değerli Spor Varlıkları

Kategori: Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 4:03 pm

moneyballSportspro Magazine, dünyanın en büyük spor markaları ve varlıkları arasında yaptığı karşılaştırmalı analiz sonucu dünyanın en değerli spor varlıklarını belirledi. Amerikan liglerinin başı çektiği listede, Amerikan Futbol Ligi NFL 4.5 milyar dolarlık değeriyle birinci sırada yer alıyor. NFL’i 3.9 milyar dolarlık değerle Amerikan beyzbol ligi ve 3.22 milyar dolarlık değerle NBA izliyor. FIFA Dünya Kupası, Amerikan liglerinden sonra en değerli uluslararası spor markası olarak listede karşımıza çıkıyor. Listedeki en sürpriz marka ise Hindistan Kriket Premier Ligi. Sadece iki yaşında çok genç bir lig olmasına rağmen Hindistan Kriket ligine Dünya Kupası’ndan sadece 100 milyon dolar eksik yani 1.6 milyar dolarlık bir değer biçilmiş. İngiltere Premier ligi ise sahiplerinin farklı firmalar ve kulüpler olması nedeniyle listeye dahil edilmemiş.

Sports Magazine’nin listesinde ligler, spor kulüpleri, sporcular, önemli organizasyonlar ve turnuvalar toplam değerlerine göre sıralanıyor. Listede en yüksek sırada yer alan futbol kulübü 1.5 milyar dolarlık değeriyle 8. sıradaki Manchester United oldu. Manchester United’ten sonra en değerli kulüp ise yıldızlar topluluğu Real Madrid. İki Türk kulübü, Fenerbahçe ve Galatasaray da 200’lük listeye girmeyi başardı. Fenerbahçe 169. sırada yer alırken Galatasaray 179. sırada yer alıyor.

Devamı… “Dünyanın En Değerli Spor Varlıkları”

Etiketler: , , , , , , , , ,


Tem 15 2009

Manchester United’ın Global Pazarlama Araçları

Kategori: Futbol,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 1:37 am

man-utd

Sporda pazarlamayla ilgili kitapların ve yazıların pek çoğunda sıkça bahsedilen bir örnek vardır: Manchester United. Sportif başarının yanında pazarlama başarısı nasıl elde edildi, nasıl bir dünya takımı oldu vs vs… Dünyanın en önde gelen spor markalarından biri olan Machester United bugün 7 kıtada taraftar grupları olan, yıllık 325 milyon Euro geliri olan bir kulüp.

Başka bir yazıda uzun uzadıya Manchester United’ın genel pazarlama stratejilerini incelemek isterim ama bu yazıda kulübün bir dünya markası olurken uyguladığı başlıca stratejilerden bahsetmek istiyorum.

Devamı… “Manchester United’ın Global Pazarlama Araçları”

Etiketler: , ,