Ara 24 2011

I am a Celtic

Kategori: Basketbol,NBACeyla Kütükoğlu @ 6:00 pm

Ne zaman başlayacak, yoksa sezon yok mu, Stern ne dedi, oyuncular birliği ne yaptı, bir toplantı bu kadar uzun sürer mi diye karnımıza ağrılar girdiren bir dönemden sonra nihayet büyük şov başlıyor. Uzun süren hasretin ardından gelen vuslat, Hritsiyan aleminin bayramının dünyaya yayılmasını temsilen 25 Aralık’a denk geldi. Lokavt sayesinde NBA içişlerine hakim olduğumuz bir dönemin ardından sevdiğimiz oyunun en sevdiğimiz sahnesinin perdesi, iki Garden takımından büyük elma olanının evindeki maç ile açılacak. New York Knicks şanlı Boston Celtics’i ağırlarken yeni sezon hazırlığımızı Celtics videoları ile yapalım da rengimizin yeşil olduğu belli olsun. NBA’in dönmesi ile dolaşıma giren ilk yeni sezon reklamı…

Reklamın ilham kaynağı da Celtics’in 22 yıl sonra gelen 2008 şampiyonluğuna “I am a Celtic” belgeseli. Celtics efsanelerinden John Havlicek, Bob Cousy ve Sam Jones’un ağzından yıllar süren hasreti dindiren şampiyonluğun geldiği sezonun perde arkasını anlatılıyor.

Doc Rivers, Paul Pierce, Kevin Garnett, Ray Allen, Rajon Rondo, Kendrick Perkins’le Celtic ruhu…That’s why I like this team that why “I am a Celtic”

Etiketler: , , , , ,


May 03 2011

Online spor kanallarına ilgi artıyor

Kategori: Medya,Spor TVCeyla Kütükoğlu @ 2:51 am

Dünya’da özellikle Amerika spor izleyicisinin önemli bir kısımın spor yayınlarını internetten takip ettiği görülüyor. Sadece canlı maç yayını değil, maç sonrası özetleri, haberleri izlemek için de büyük bir kesim online kaynaklara yöneliyor. Bu kaymanın fark edilmesiyle kanallar ve spor organizasyonları hem online kanallarına ve uygulamalarına büyük yatırım yapmaya başladı. Artık yayıncılar ve içerik üreticiler hem platformlarını geliştirmeye hem de bu kanalların tanıtımına daha fazla önem veriyor. Spora yönelik içerik üretimin en yoğun olduğu Amerika’da gerek paralı gerek ücretsiz pek çok internet yayına ulaşmak mümkün. NBA, NHL, MLB, ATP online içeriği paralı sunarken, CBS NCAA maçlarını, ESPN360.com üyelerine tüm maçları, TennisChanel.com da bazı turnuvaları ücretsiz yayınlıyor. Giderek artan bağlantı hızı ve yayıncıların online platformları, spor yayıncılığı en çok da spor reklamcılığı için yeni bir kapı oldu. Veriler ortaya koyuyor ki izleyiciler online içeriği büyük bir iştahla tüketiyor. Bu da belirli bir hedef kitleye ulaşmak isteyen reklamcılar için ise bu bulunmaz bir fırsat.

Örneğin yayını dünya çapında kendi kanalı ve pek çok yayıncı kuruluşla anlaşmalı gerçekleştiren NBA, izleyicilerinin internet ve mobil platformlarından takip oranıyla birlikte en önemli ürünlerinden biri haline getirdiği League Pass’a yüklenmiş durumda. Sonuç olarak NBA sadece online kanalı aracılığı ile 1.9 milyar video gösterim sayısını geçti bile. Bu geçtiğimiz sene yine play-off öncesi döneme göre %140 artış elde edilmiş demek oluyor.

Devamı… “Online spor kanallarına ilgi artıyor”

Etiketler: , ,


May 01 2011

Pistol vs The Iceman

Kategori: NBACeyla Kütükoğlu @ 7:10 am

NBA All-Star hafta sonu All-Star maçı kadar yetenek yarışmaları ile dikkat çekiyor. Bu sene JaVale McGee ve Blake Griffin ile Cirque de Soleil’e dönene Slam Dunk maçtan daha fazla ilgi çekti. Yıllar içinde değişmeyen yarışmalar olduğu gibi bir iki sene uygulanıp daha sonra vazgeçilen yarışmalar da var. Bunlardan biri sokak basketbolunun oyunlarından biri olan H-O-R-S-E. Bizdeki adam asmacanın basketbol versiyonu olan oyun iki oyuncu arasında kendi belirledikleri atışların aynısını yapma üzerine kurulu.

H-O-R-S-E oyunu All-Star haftasonunun sadece iki sezon yapıldı. 2009 ve 2010 All Star’larında yapılan iki H-O-R-S-E oyununu da Kevin Durant kazandı. Sponsoru nedeniyle yarışma 2010′da G-E-I-C-O olarak da düzenlendi. Aslında sponsora en kolay pazarlanacak yarışmalardan bir olarak çabuk vazgeçilmiş.

All-Star’da sadece iki sezon oynanmış oyunun 1977-78 versiyonu daha güzel, hatta bu yazının da ilham kaynağı. NBA o sezon yayıncı kuruluş CBS’le birlikte H-O-R-S-E turnuvası yapıyor ve bunu mini program olarak sezon boyunca yayınlıyor. Önceden çekilmiş programlar maçların devre arasında gösteriliyor. 77-78 sezonunda yapılan turnuvaya Pete Maravich, George Gervin ve Bob McAdoo gibi efsaneler katılıyor, kazanan Pistol Pete oluyor.

Aşağıda Pistol Pete’in The Iceman George Gervin’e karşı oynadığı H-O-R-S-E oyunu var.

Etiketler: , , , ,


Mar 05 2011

NBA’in Avrupa Seferi

Kategori: NBA,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 11:12 am

nba-europeDavid Stern, küreselleşme hayalini bir adım ileriye taşıyarak bu sezon ilk kez sezon içi maçlarını Avrupa’da oynatıyor. New Jersey Nets – Toronto Raptors arasındaki iki maç bu haftasonu Londra O2 salonunda oynanıyor. İlk maçı 3 uzatma sonunda New Jersey Nets 137-136 kazandı. Böylece NBA, Avrupa’ya nefis bir sezon içi maçıyla girmiş yapmış oldu.

Avrupa’daki sezon içi maçlarının NBA’ye büyük bir kazanç getireceği kesin. Ama hedefte daha büyük bir hamlenin olacağı kouşuluyor. David Stern’ün yardımcısı ve NBA COO’su Adam Silver, yaptığı açıklamada dış pazarlara açılma stratejilerini o pazarlardan gelen yabancı oyuncularla başlattıklarını, bazen tek bir olağanüstü oyuncunun o ülkede NBA’in sevilmesi için çok büyük farklar yaratabildiğini söylüyor. NBA’in basketbolun en büyük ve tek markası olduğunu belirten Silver, Avrupa’da oynanan maçlarla dünyaya açıldıklarını belirtiyor. Silver’ın esas süprizi ise 2021′e kadar bir Avrupa takımını NBA’ye dahil etmek istediklerini söylemesi oldu. Böylelikle NBA’in Avrupa’daki francising operasyonu için büyük bir adım atılmış olacak. Bu takımın Avrupalı oyunculardan oluşan bir karma mı yoksa mevcut Euroleague takımlarından biri mi olacağı hakkında bir bilgi henüz yok. Bu sadece bir plan ve bir hayal.

NBA’in küreselleşme çabaları şampiyonlarını Dünya Şampiyonu olarak adlandırmasının çok daha ilerisine gidiyor. Bir spor dalının veya bir ligin pazarlanmasına en iyi örneklerden biri olan NBA, Amerikan Basketbol Ligi olarak kurgulanmış olsa da farklı ülkelerden pek çok oyuncu ve dünyanın her yerinde taraftar kitlesine sahip olmasıyla, esasında uluslararası bir organizasyon. NBA’in dış pazarlara pazarlamasında Avrupa ve özellikle yeni gelişen Çin önemli bir yere sahip. NBA’in temel pazarlama stratejisine baktığımızda “Global Düşün, Yerel Hareket Et” (Think Global, Act Local) prensibiyle hareket ettiğini görüyoruz. Bu sebeple ana ürün Kuzey Amerika pazarıyla sınırlı olsa bile, diğer pazarlar için yoğun pazarlama kampanyaları yürütülüyor.

NBA, yayınlarının dışında, ulaşılmak istenilen pazarlara bizzat NBA’yi götürerek farklı bir pazarlama stratejisine de sahip. Avrupalı takımlarla NBA takımları arasındaki ilk maç 1987 yılında Milwaukee Bucks ile Tracer Milan arasında Milwaukee Arena’da oynanan gösteri maçı. 1988′de Atlanta Hawks, Amerika dışında hem de Sovyetler Birliği’nde maç yapan ilk takım olurken, NBA takımlarının turnuva formatında Avrupa’da oynamaları ise 1989-1991 arasında düzenlenen Mc Donald’s Championship’le oluyor. Turnuva,  Madrid, Roma, Barcelona ve Paris’te düzenlenmiş. İki NBA takımının Avrupa’daki ilk kez  karşılaşması ise 1993 yılında oluyor. Avrupa’da oynanan ilk sezon öncesi NBA maçı olan Atlanta – Orlando maçları 1993 yılında Wembley Arena’da yapıldı. 2006′dan itibaren ise NBA Avrupa turu organize bir yapıya kavuştu.  2006 yılında Philadelphia 76ers’in ve CSKA Moskova’nın finalini oynadığı turnuva ile başlayan NBA Europe Live Tour, NBA takımlarının Euroleague takımlarıyla oynamalarını sağlayarak NBA’yi Avrupalıların ayaklarına kadar getirmiş oldu. Avrupa Turu’nu pek çok sponsor destekliyor; ama en büyük pay turun ana sponsoru olan ve Avrupa pazarının fethetmek isteyen büyük oyun firması EA Sports’a ait. NBA Europe Live Tour her sene çeşitli sebeplerden dolayı konsept değiştiriyor. 2007′de turnuva konseptinden özel maçlara dönülürken, 2008′de Euroleague’ten izin alınamaması sonucu sadece NBA takımları arasında yapılan özel maçlara dönüştü. NBA Europe Live Tour’da son iki senedir ise iki veya üç maç oynanıyor. Live Tour konseptini henüz başarılı bir şekilde oturtulamasa da sezon içi maçlarını Avrupa’da oynatmak ve NBA’deki Avrupalı bir takım kesinlikle NBA’ye müthiş bir gelir kaynağı olur.

Kaynaklar:
http://www.sporstudyosu.com/nba-dis-pazarlar-pazarlama-stratejileri/
http://www.nba.com/europelive/history.html
http://www.sportindustry.biz/news/view/9349/sibc-11:-nba-wants-european-team-by-2021

Etiketler: , , ,


Eyl 29 2009

Sporda Twitter Yasakları

Kategori: Genel,MedyaCeyla Kütükoğlu @ 5:26 am

twitter-logoSon günlerin sıkça konuşulan fenomeni sosyal medya yani Facebook, Myspace, Twitter ve Friendfeed gibi arkadaşlık ağları ve micro blogging siteleri, spor dünyasını da etkisi altına aldı. Sosyal medya araçlarının en popülerleri Facebook ve Twitter, sporcular, takımlar ve taraftarlar arasında yeni ve etkili bir köprü oluşturmaya başladı. Son zamanlarda dünyaca ünlü pek çok sporcunun, transfer haberlerini Twitter üzerinden yayınlayıp kişisel fotoğraflarını Facebook üzerinden paylaşmasına şahit oluyoruz. Spor ve sosyal medya açılımı :) ) ve detaylı bilgi için şu yazıyı okuyabilirsiniz.

Bu araçların özellikle Twitter’ın spor dünyasında yaygınlaşmasıyla ortaya yeni bir sorun çıktı. Hangi içerik ve bilgi paylaşılmalı nasıl paylaşılmalı. Spor dünyasının önemli kuruluşlarının Twittwr paylaşımlarına (tweetlerine) tepkisi ya bu tarz sitelerin kullanımını yasaklamak ya da kontrollü olarak izin vermek şeklinde oldu.

Devamı… “Sporda Twitter Yasakları”

Etiketler: , , ,


Eyl 06 2009

Dünyanın En Değerli Spor Varlıkları

Kategori: Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 4:03 pm

moneyballSportspro Magazine, dünyanın en büyük spor markaları ve varlıkları arasında yaptığı karşılaştırmalı analiz sonucu dünyanın en değerli spor varlıklarını belirledi. Amerikan liglerinin başı çektiği listede, Amerikan Futbol Ligi NFL 4.5 milyar dolarlık değeriyle birinci sırada yer alıyor. NFL’i 3.9 milyar dolarlık değerle Amerikan beyzbol ligi ve 3.22 milyar dolarlık değerle NBA izliyor. FIFA Dünya Kupası, Amerikan liglerinden sonra en değerli uluslararası spor markası olarak listede karşımıza çıkıyor. Listedeki en sürpriz marka ise Hindistan Kriket Premier Ligi. Sadece iki yaşında çok genç bir lig olmasına rağmen Hindistan Kriket ligine Dünya Kupası’ndan sadece 100 milyon dolar eksik yani 1.6 milyar dolarlık bir değer biçilmiş. İngiltere Premier ligi ise sahiplerinin farklı firmalar ve kulüpler olması nedeniyle listeye dahil edilmemiş.

Sports Magazine’nin listesinde ligler, spor kulüpleri, sporcular, önemli organizasyonlar ve turnuvalar toplam değerlerine göre sıralanıyor. Listede en yüksek sırada yer alan futbol kulübü 1.5 milyar dolarlık değeriyle 8. sıradaki Manchester United oldu. Manchester United’ten sonra en değerli kulüp ise yıldızlar topluluğu Real Madrid. İki Türk kulübü, Fenerbahçe ve Galatasaray da 200’lük listeye girmeyi başardı. Fenerbahçe 169. sırada yer alırken Galatasaray 179. sırada yer alıyor.

Devamı… “Dünyanın En Değerli Spor Varlıkları”

Etiketler: , , , , , , , , ,


Tem 28 2009

Shaquille O’Neal’in Yeni Reality Şovu

Kategori: MedyaCeyla Kütükoğlu @ 7:53 am

shaqAmerikan ABC televizyonunda spor odaklı yeni bir reality şov başlıyor. Spor dünyasının en eğlenceli kişiliği Shaquille O’Neal’in her programda ünlü bir sporcuyu ağırlayacağı program yine Shaq’ın kişiliğiyle orantılı olarak eğlenceli olacağa benziyor. Her programda Shaq, konuğu olan ünlü sporcuyla birlikte konuğunun yarıştığı spor dalındaki hünerlerini sergileyecek. Shaq bir hafta boyunca rakibiyle birlikte o spor dalında antreman yapacak.

Program fikri, yeni antreman şekilleri deneyen Shaquille O’Neil’den gelmiş. Amerikalılar büyük sporcuları başka sporlar yaparken görmek istediklerini düşünen Shaq performanslarının zirvesindeki bu isimleri yenebilmek için çok çalışacağını söylüyor.

“Shaq vs.” isimli programda Shaq, Michael Phelps‘e karşı yüzecek, Serena Williams‘la tenis oynayacak, Ben Roethlisberger‘le Amerikan futbolu oynayacak. Programın gelecek konukları arasında Oscar de la Hoya, Lance Armstrong ve Keri Walsh gibi isimler geçiyor. Daha önce oyuncu olarak izlediğimiz farklı rollerde izlediğimiz Shaquille O’Neal bakalım diğer sporlar da ne kadar başarılı olabilecek ve bu girişim ABC’ye ne kadar rating getirecek?

http://sports.espn.go.com/nba/news/story?id=4341098

Etiketler: , , , ,


Haz 25 2009

Kısa Kısa…

Kategori: GenelCeyla Kütükoğlu @ 6:54 am

shaqclevelandSporun durgunluk dönemine girdiği yaz döneminde biraz transferden ve dikkat çekici gelişmelerden bahsedelim.

  • NBA: Shaquille O’Neal, Ben Wallace ve Sasha Pavlovic takası sonucu Cleveland Cavaliers’a transfer oldu. Söylentilere göre Shaq takasını popüler sosyal paylaşım sitesi Twitter’dan öğrendi. Geçen sezonun şampiyonluğu en çok yaklaşan takımlarından Cleveland, Le Bron’un yanına kuvvetli bir pivot alarak şampiyonluk için bu sene daha da iddialı hale geldi.

  • Futbol: Konfederasyon kupasında Amerika, Kasım 2006′dan beri yenilmeyen İspanya takımını 2-0 yenerek bütün dünyayı şoka uğrattı. Demekki Amerikalılar futbolu o kadar da sevmiyor değilmiş :)

  • Futbol: Yurtdışındaki en başarılı Türk futbolculardan Nihat Kahveci sürpriz bir transferle tekrar yuvasına yani Beşiktaş’a döndü. Nihat Beşiktaş’la 3 yıllık anlaşma imzaladı.

  • Tenis: Rafael Nadal, Roland Garros’ta yaşadığı şokun ardından sakatlığının ilerlemesi sebebiyle Wimbledon’a katılamadı. Turnuvanın ilk süprizini Maria Sharapova’yı ilk turda yenen Gisela Dulko gerçekleştirdi.

  • Motor Sporları: Türkiye Rallisi yeniden Dünya Ralli Şampiyonası (WRC) takvimine alındı. Türkiye Rallisi 16-18 Nisan 2010′da düzenlenecek.

  • Motor Sporları: Formula 1′de yer alan markalar, FIA’nın gelecek yıl için aldıüı bütçe kararlarını protesto etmek için Formula 1′den çekilip ayrı bir şampiyonası oluşturma kararı aldılar. Kararı değiştirmek için Formula 1′in patronu Bernie Ecclestone FIA ve otomobil üreticileri birliği FOTA arasında arabulucuk yapacak.

  • Etiketler: , , , , , ,


    Haz 14 2009

    NBA’in Yeni Interaktif Platformu

    Kategori: Medya,NBA,Spor TVCeyla Kütükoğlu @ 3:15 pm
    TiVo

    TiVo

    Son 10 senede çıkan televizyon teknolojilerinin bazıları TV reklamcılığını olumsuz etkileyebiliyor. PVR, IPTV, video on demand gibi teknolojiler henüz Türkiye pazarından uzakta ancak, Amerika pazarında bu teknolojiler doğrudan kanalların can damarı reklamlara saldırıyor. Bunun sonucunda bu teknolojilerin yaygınlaşması kanalları reklam alanında yeni açılımlara gitmeye zorluyor. IPTV ve video on demand daha gelişme aşamasında iki teknoloji ancak PVR’lar (Personal Video Recorder- Kişisel Video Kaydedici) Amerika’da televizyon reklamcılığının dinamiklerini değiştiren bir teknoloji oldu. 2000’lerin başında DVR ve PVR’lar kendilerini ilk gösterdiğinde televizyoncular karşılarındaki tehditin büyüklüğünü tam olarak ölçemiyorlardı. Tehdit giderek büyüdü ve televizyon reklamcılığına en büyük darbeyi PVR teknolojisinin en gelişmiş ürünü TiVo vurdu.

    TiVo izleyicilerin izleyecekleri programları istedikleri saatte, istedikleri şekilde, benzer programlarla birlikte kaydetmesine olanak sağlayan bir nevi kişisel televizyon yaratma aleti. TiVo’nun en önemli ve televizyoncuları en çok korkutan özelliği ise reklamları silebilmesi, yani izleyiciye reklamları hiç izlememe fırsatı vermesiydi. Zamanla televizyoncular ve reklamverenler arasında TiVo tartışmaları başladı. Ya bir gün kimse reklam izlemezse diye TiVo’ya savaşa açan televizyoncular, TiVo’nun artan penetrasyonu ile TiVo ile barışmaya karar verdiler. Nielsen Media istatistiklerine göre, 2008 yılı itibariyle Amerika’nın %30’undan fazlasında TiVo ve çeşitli PVR’lar bulunuyor. Ayrıca PVR sahiplerinin %60 reklamları izlemediği biliniyor. Bu korkutucu rakamlar televizyon kanallarını TiVo ile savaşmak yerine barışmaya ve TiVo uyumlu reklamcılık çağına geçmeye zorladı.

    Devamı… “NBA’in Yeni Interaktif Platformu”

    Etiketler: , , , ,


    Haz 07 2009

    NBA ve Dış pazarlar Pazarlama Stratejileri

    Kategori: NBA,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 2:53 pm

    capture1Bir spor dalı veya bir lig başka ülkelere nasıl pazarlanır ? Buna en iyi örnek sanırım NBA’dir. Peki neden hiç bir spor basketbol kadar global başarıya veya bu kadar global ilgiye maruz kalmıyor? Bu sorunun cevabı NBA’in pazarlama stratejilerinde ve bunların verimliliğinde gizli. NBA her ne kadar Amerikan Basketbol Ligi olarak kurgulanmış bir lig olsa da farklı ülkelerden pek çok oyuncu ve dünyanın her yerinde taraftar kitlesine sahip global  bir organizasyon.  NBA’in temel pazarlama stratejisine bunu yansıtıyor: “Global Düşün, Yerel Hareket Et” (Think Global, Act Local). Ana ürün Kuzey Amerika pazarıyla sınırlı olsa bile, diğer pazarlar için yoğun pazarlama kampanyaları yürütülüyor.  NBA’in başka ülke pazarlarını fethetmek için uyguladığı pazarlama stratejilerinin oyuncular, farklı kıtalardaki maçlar, mağazalar ve yayın haklarının üzerinde yoğunlaştığını görüyoruz. Her sene Avrupa ve Çin’de düzenlenen NBA Live Tour ise NBA’in dış pazarlar genişleme stratejisinin bel kemiği.

    Bu yazının devamını bu linkte bulabilirsiniz. Farklı spor dalları ile ilgili kaliteli yazılar için sporstüdyosu.com‘u mutlaka ziyaret edin.

    Etiketler: , , ,


    Sonraki Sayfa »