Ağu 19 2011

Taraftarın Gürültücüsü Makbul

Kategori: Spor ReklamlarıCeyla Kütükoğlu @ 7:48 am

Bu yaz turnuva kampanyaları çoğu bağırmak üzeri kurulu. Bağırmayan taraftar olduğu yerde kalsın ama sesini yükseltsin. Taraftarın sesini ölçmeye yönelik kampanyalardan ilki Copa America’da  ikincisi de Litvanya’daki Eurobasket 2011 için yapılmış.

İlk örnek Copa America 2011 için sponsor Coca-Cola’nın yaptığı maç izleme aktivitesi. Arjantin – Kosta Rika maçı için kurulan dev ekranda maçı izleyebilmek için bağırmak ve tezahürat yapmak gerekiyor. Tezahürat ölçer (Alentometro) taraftarları ölçüyor, sessizlik anında ekran kararıyor. Gürültü artıkça maçın da görüntüsü geri geliyor. Arjantin’deki Ogilvy hazırlamış.

İkinci örnek de Ağustos sonunda Litvanya’da başlayacak Eurobasket 2011 için otobüs duraklarına kurulmuş bir uygulama. Kampanya, “şampiyonaya hazırlık en az şampiyona kadar heyecan verir” mesajına odaklanmış. Eurobasket’in yapılacağı 6 şehirdeki birer otobüs durağına yerleştirilen desibel ölçerle en ateşli (en gürültücü) taraftarlar belirleniyor. Durakta beklerken atacağınız çığlık desibel ölçer tarafından kaydediliyor en yüksek skoru geçmeye çalışıyorsunuz. Sonunda bir havuç olmadığı için pek manalı gelmedi ama bir durakta bir grup insanın durup dururken çığlık atması turnuvaya epey dikkat çeker.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Kaynak:www.ibelieveinadv.com, www.bigumigu.com

Etiketler: , , , ,


Tem 12 2011

Güçlü Güzel(dir)midir?

Kategori: Spor Pazarlaması,Spor Reklamları,TenisCeyla Kütükoğlu @ 7:38 am

Bir reklam veya tanıtım kampanyasını değerlendirmek için kampanyanın sonuçlarına bakmak gerekir. Bu yüzden WTA Tour’un iki ay önce başlattığı kampanyayı eleştirmek veya alkışlamak yapmak için elde yeterli veri yok. Ama yine de içim içime sığmadı bir şeyler yazmak istedim.

WTA Tour bir süredir yüksek sesle ifade edilmeyen bir kriz içinde. Bunun en önemli sebebi 10-20 yıl önce olan rekabetten ve yıldızlardan yoksun olunması. Tenisin fizik gücüne evrilmesi sonucunda kadın tenisi, erkeklerden daha büyük zarar gördü. Yeni yıldızlar doğacağı yerde mevcut yıldızlar Williamslar, Henin, Clijsters gibi daha tenis ömrünü doldurmamış isimlerin erken vedaları kadınlar tenisini bir darboğaza soktu. Son 5 yılda denklemden Williams’ları çıkardığınız takdirde elde kalan yıldız adayları ve bir numaralar hep sorgulandı. Erkek tenisi tarihinin en şahane rekabetlerinden birine bir üçüncü ihtimal dahil ederken, kadınlar tenisindeki yıldızların hiçbirinin kudreti üzerinde uzlaşma sağlanamıyor. Market puanı toplamaya benzer sıralama sistemi yıllardır uygulanıyor olmasına rağmen hiç bu kadar sorgulanmamıştı. Son 5 senedir Grand Slam’le kutsanmamış Safina, Jankovic ve Wozniacki gibi nitelikle değil nicelikle kazanan bir numaralar kimseyi mutlu etmiyor. Şu anda performansları ve kişilikleriyle heyecan veren isimler olsa da yıldız yokluğu WTA’in ışıklarını her geçen gün daha sönük hale getiriyor.

Devamı… “Güçlü Güzel(dir)midir?”

Etiketler: , , , ,


May 02 2011

Kampanya Analizi: Write the Future

Kategori: Dünya Kupası,Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 3:57 pm

Pazarlama iletişimi üzerine master yapıyorum ama tabii ki bütün ödev konularım spor üzerine. İşte Nike’ın Dünya Kupası öncesi ve sırasında çok konuşulan Write the Future kampanyası ve analizi. Kampanya başlarken hedef neydi, ne gibi sonuçlara ulaşıldı…aşağıda.

Etiketler: , , ,


Mar 09 2011

Papatyam Ligi Star’a neler kaybettiriyor?

Kategori: Medya,Spor Reklamları,Spor TVCeyla Kütükoğlu @ 8:03 am

championsLafa sondan başlayayım. Aşağıdaki sonuç, 2007 yılı Ekim ayında Doğan Yayın Holding’teyken yaptığım bir analizin sonucu.

* UEFA kupası maçlarının Kanal D yerine D Spor’da yayınlanması nedeniyle maç gelirlerinde %96′lık gerileme görülmektedir.

Bu sadece iki benzer maçın iki farklı kanalda yayınlanması sonucu elde edilen en uçuk sonuç. O sene ilk kez UEFA Kupası ve Şampiyonlar Ligi maçları D Smart platformu üzerinden yayın yapan D Spor kanalından yayınlanmaya başlamıştı. Prematüre doğan bebek D Smart’ı kuvözde yaşatma çabalarından ilkiydi bu. Zaman içinde Digiturk’ün sahip olduğu ihaleye el atıldı vazgeçildi, ödeme sistemleri değişti, türlü türlü cambazlıklar denendi ama sonuçta ortaya kimsenin sevmediği, yakınında olan herkesi mağdur eden sakat bir çocuk çıktı.

D Smart’ın Doğan Grubu’nun ölü yatırımı olması rağmen hala yaşatılmak istenme çabalarından en çok mağdur olan ise futbolseverler oluyor. D Smart’ı olmadığı için yayını izleyemeyenler bir yana, dünya üzerinde eşi benzeri olmayan acaip abonelik sistemiyle D  Smart’ı olanlar da mağdur olmaya devam ediyor. Peki Doğan Grubu bu ısrarından neler kaybediyor?

Devamı… “Papatyam Ligi Star’a neler kaybettiriyor?”

Etiketler: , , , ,


Oca 23 2011

En iyi futbol reklamları

Kategori: Eğlencelik,Spor ReklamlarıCeyla Kütükoğlu @ 7:48 pm

Türk Havayolları’nın Barcelona ve Manchester United reklamları yerini Caroline Wozniacki’ye bırakırken geçmişten bugüne en güzel en komik futbol reklamlarını sıralayalım. En iyi futbol reklamları denilince akla tabii ki öncelikle Nike ve Adidas geliyor. En güzel reklamlar genellikle çok oyuncunun yer aldığı komik reklamlar. Arşivimde daha çok reklam var ama en güzellerini kendimce seçmeye çalıştım.

10 – Nike : Mission

Bu listede pek çok Nike reklamı var. Nike’ın bütün oyuncuları topladık reklamları serisinin en güzellerinden biri. Louis Van Gaal önderliğindeki Nike Mission Impossible ekibi özel topun peşine düşer…

9 – Pepsi : Beckham ve Çocuk
Bu reklamın benzerinin gerçeği Steven Gerrard’ın başına gelmişti bir kaç sene önce. Çocuk taraftarlara dünya yıldızı pek etki etmiyor…

8 – Pepsi : Football Africa

Pepsi epeydir bütün kızlar toplandık reklamı çekmiyordu. Güney Afrika’daki Dünya Kupası yeni bir ilham olmuş onlara. İşte Afrika’nın futbol sevgisi…

7 – Coca Cola : Futbol Birleştirir
Coca Cola Arjantin’den alışılmadık bir Coca Cola reklamı. Hiçbir şey insanları futbol gibi bir araya getiremez.

6 – Budweiser : Amerikalılar Neden Futbol Oynayamaz

Her ne kadar son yıllarda futbolda epey ilerleseler de Amerikalıların futbolla ilişkisi halla sınırlı. 2006 Dünya Kupası’na katılıyoruz ama nasıl katılıyoruzun parodisi. En azından kendilerini biliyorlar

5 – Adidas : Takımdaki yerini bul

Impossible Nothing serisi ile başlayan çizgi hikaye serisi Kaka, Gerrard ve Messi’nin şirin çizgi film ile devam etti. Resim kabiliyeti açısından en iyilerinin Gerrard olduğu kesin. Messi’nin çizgi versiyonu da pek şirin :)

4 – Guarana Antartica : Maradona’nın kabusu

Maradona’nın en büyük kabusu nedir? Brezilya adına oynamak olabilir mi? Çok yiyip yatmamak lazım, soda verelim ilaha…

3 – Adidas : Savaş

Adidas’ın savaş temalı iki müthiş reklamı var. İkisi de ödül kazanmış nefis reklamlar


2 – Nike : Geleceği Sen Yaz

Reklamdaki oyuncular 2010 Dünya Kupası’nın yıldızı olamadı ama bu reklam oldu. Inarritu reklam çekerse işte böyle çeker. Müzik ise Hocus Pocus.

1 – Nike : Good vs Evil

Benim için bu reklamın yeri başka. Futbol ve spor reklamlarına sarmamı sağlayan reklamdır. Bence en iyisi bu. Eski bir reklam olduğu için iyi bir görüntü yok. Bir tek italyanca versiyonunu bulabildim. İsteyene çevirebilirim :) Maldini, Kulivert, Ronaldo ve Cantona Reis cehennem zebanilerine karşı…

Özel Ödül – Nike : Cage : Nefis bir Wieden+Kennedy işi. Cantona’nın gizli futbol örgütü

Etiketler: , , , ,


Ara 27 2010

Türünün başarılı örneği: THY

Kategori: Sponsorluk,Spor PazarlamasıCeyla Kütükoğlu @ 5:52 pm

barcelona_team15bGeçen bahar, Türk Havayolları Barcelona Kulübü’ne sponsor olarak spor sponsorluğu alanında çok büyük bir açılım yapmıştı. Barcelona’nın ardından Manchester United geldi ardından Eurolegue sponsorluğu. Şimdi de gündem de yeni marka elçileri var: Kobe Bryant ve Caroline Wozniacki. Toparlarsak futbol, basketbol, tenis, okçuluk. Kimbilir belki yakında da golf, kayak ve yüzme.

Türk Havayolları spor sponsorluğunda yeni bir firma değil. Yıllardır Türkiye Futbol Federasyonu ile yürüttükleri bir Milli Takım sponsorluğu var. Bunun haricinde İstanbul Cup ve Dünya Okçuluk Federasyonu’nu ile işbirlikleri ile tenis, okçuluk gibi farklı sporlara desteği mevcut. Spor sponsorluğu yeni değil ama bakış açıları yeni. THY artık büyük düşünüyor, büyük oynuyor. Üstelik bunu “Globally Yours” diyerek mesajlaştırdıkları bir dünya markası hedefinin etrafında son derece başarılı bir strateji ile ilerletiyor. Miktarlardan çok emin olmasam da harcadıkları toplam bütçenin astronomik olmadığını ve yatırımın geri dönüşü (ROI) açısından da çok verimli olduğunu düşünüyorum. THY’nin Barcelona ve Manchester United’e 3 yıl için ödeyeceği miktar 19 milyon Euro. Türkiye’nin büyük reklam verenlerininin yıllık reklam yatırımlarının çok çok azından bahsediyoruz. Tabii bu sadece kulüplere ödenen bedel. Bunun yanında reklam filmleri, tanıtımlar ve medya harcamalarıyla miktar çok daha yükseliyor. THY’nin 2010 yılı için açıklanan toplam reklam yatırımı yaklaşık 70 milyon lira. 2011′de bu miktar daha da artması öngörülüyor. Bu yatırımın yurtdışı yatırımları da kapsadığı düşünülürse ödenen bedel karşısında alınan faydanın fazlalığı da görülebilir. Yurt içinde oldukça ses getiren bu sponsorlukların dünya çapında etki göstermesi bir kaç yılı bulacak bir süreç. THY, şu anda yaptığı gibi bu işbirliklerini doğru mesajlarla harmanlamaya devam ederse uluslararası marka bilinirliği büyük ölçüde artacaktır. Uluslararası spor organizasyonları ile beynimize kazınan BNP Paribas, Emirates ve Qatar Airways’ten çok daha başarılı olacaklarına eminim.

Devamı… “Türünün başarılı örneği: THY”

Etiketler: , , , , , , , ,


Eki 07 2010

İyi futbol HD’de izlenir

Kategori: Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 8:45 am

HD yayın, özelikle spor ve futbol karşılaşmalarında etkisini daha çok gösteriyor. Hele iyi açıyı yakalayıp, iyi kameralarla çekilmiş bir yayınsa görüntü normal görüntüye kıyasla çok daha iyi oluyor. Farkı, geçen haftalarda Premier Lig TV HD’den TRT’nin yayınladığı Karşıyaka-Altay Bank Asya maçına geçtiğimde daha iyi anladım. Bir an lenslerim düştü, o yüzden bulanık görüyorum sandım.

İtalya’dan Sky televizyonu da HD görüntünün maç yayına yaptığı etkiyi güzel abartmış. Yazın yayınlanan kampanya 1861 United ajansının ürünü. İlanlarda Sebastien Frey, Esteban Cambiasso, Mirko Vucinic, Pato gibi oyuncuların “normal” görüntüdeki halleri var, favorim Cambiasso :)

Kaynak: adsoftheworld.com

Etiketler: , , , , ,


Ağu 17 2010

Reklamlar nerede ??

Kategori: Sponsorluk,Spor Ekonomisi,Spor PazarlamasıCeyla Kütükoğlu @ 4:20 pm

Samantha F0Herkes yazdı, ben yazmassam ayıp olur. Ne de olsa blogun ana konusu spor pazarlaması ve sponsorluk. Spor Toto Süper Lig’in başlaması ile birlikte göz çarpan ilk şey, 11 takımın göğüs/forma reklamının olmaması oldu. Özellikle bunlar içinde geçen sezonun lig şampiyonu Bursaspor’un da olması, herkesi “Ligimiz madem bu kadar değerliydi bu formaların önü niye boş“ diye veryansın etmeye yönlendirdi. Suçlu kimine göre reklam vermeyen firmalar, kimine göre fiyatı yüksek tutan kulüpler…Suçu herkes birbirine atadursun, bu krizden nasıl çıkılır ona bakmak gerek.

Turkcell sorunsalı

Geçen sezon ve ondan önceki 4 sezonda ligin isim hakkını elinde bulunduran Turkcell, aynı zamanda Anadolu kulüplerini destekleyerek bunların büyük bir çoğunluğuna forma reklamı veriyordu. Turkcell, bu sene hem ligin isim hakkını devretmesi hem de artık takım sporların verdiği desteği azaltma kararıyla Anadolu kulüplerine verdiği desteği de kesti. Turkcell, artık spor sponsorluğunu reklam amaçlı değil sosyal sorumluluk bazlı yürütmek istiyor. Bu sebeple çocuklara yönelik geliştirme projeleri ve bireysel spor dallarını destekleme kararı aldı. İki Grand Slam’de ikinci tur oynama başarısı göstermiş tenisçi Marsel İlhan’ın sponsorluğu buna örnek. Turkcell belki Barcelona’daki Avrupa Atletizm Şampiyonası’nda alınan başarılı sonuçların ardından atletizme belki de yüzme gibi gelişmekte olan başka sporlara yönelecek. Talebin yoğun olduğu futboldansa, bu sporlara yönelmeleri bence ülke sporu için çok iyi ve faydalı bir karar. Tabii bu kararın arkasında Turkcell’in Doğan Grubu’na yeniden reklam vermesi de etkili olmuştur.  3 senedir çok önemli bir mecrayı kullanmayan Turkcell bu açığı sporla kapatıyordu. Spora senelerdir büyük yatırımlar yapan başka firmalar şimdilik futboldan çıkmasalar da benzer kararlar almak üzere. Bir büyük grubu da bireysel sporları desteklerken görebiliriz.

Devamı… “Reklamlar nerede ??”

Etiketler: , ,


Mar 22 2009

Nike Plus – Spor, Teknoloji ve Pazarlama

Kategori: Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 5:34 pm

nike-plusHiç kuşkusuz Nike Plus, Nike’ın çıkardığı en innovatif ürünlerden bir tanesi. Nike Plus teknoloji, online deneyim ve pazarlamanın birleşiminden oluşmuş benzersiz bir ürün kategorisi. Nike hem teknolojik hem de interaktif özelliklerin yanısıra daha yoğun bir müşteri deneyimi yaratmak amacıyla Apple işbirliği ile Nike Plus’ı yarattı.

Ayakkabılar içine yerleştirilen ve koşucuların performanslarını takip etmeye yarayan Nike Plus sensorü İpod’larla sekronize çalışıyor. Koşu sırasında senor, İpod aracılığıyla koşucuya performası, hedefleri ve gelişimi ile ilgili bilgiler veririken bilgisayara bağlandığı takdirde online olarak gelişimini ve antreman programını izlemesine olanak sağlıyor.

Ürünün online kısmı, Nikeplus.com websitesi, kullanıcılara başka koşucularla kendini kıyaslaması ve çeşitli yarışmalar katılmasına olanak sağlıyor. Bu tarz özellikleri sayaseinde Nikeplus.com sitesi Nike için bulunmaz bir pazarlama platformu oluşturuyor. Öncelikle ürüne sahip olan tüm kullanıclar siteye üye oldukları için Nike bu kullanıcılarla ilgili eşsiz bir veritabanına sahip oluyor. Hedef kitle, özellikleri ve davranışları bu kadar net olunca onlara ulaşmak Nike için çok zor olmasa gerek. Sitedeki yarışmalar sayesine kullanıcı deneyimini ve sosyal paylaşım tüketicinin marka bağımlılığını bir adım daha ileriye götürüyor.

Nike için geriye kalan tek zorlu görev müşterilerini veya potansiyel müşterilerini bu platforma dahil etmek. Bunun için Nike 2007 yılında beri farklı kampanyalar ve aktiviteler düzenliyor. Örneğin Nike Human Race, Nike Plus tanıtımına örnek önemli bir aktivite. Reklam kampanyalarında ise hedef her spor dalından, her kesimden kişiler, kısaca herkes.

Devamı… “Nike Plus – Spor, Teknoloji ve Pazarlama”

Etiketler: , , ,


Mar 15 2009

Spor Giyim Markalarının Son Dönem Kampanyaları

Kategori: Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 4:55 pm

nike-adidasSpor giyim alanında pek çok değişik marka faaliyet göstermekle birlikte iki marka yıllardır başı çekiyor. Bunlar tabii ki Adidas ve Nike. İki marka farklı özellikler taşısa da pek çok ortak noktaları mevcut. Herşeyden önce iki markanın benzer başlangıç noktaları var ve bugün geldikleri nokta aynı. Adidas, 1924 yılında sadece bobsleigh sporcuları için ayakkabı tasarlayan Adi Dassler tarafından bir ayakkabı markası olarak, Nike ise bir atlet ve koçu tarafından geliştirilen koşu ayakkabısı markası olarak ortaya çıktı. Bugün her iki marka da sadece sportif giyim markaları olarak değil, aynı zamanda yaşam tarzı markaları olarak biliniyor. İki marka da performans sporlarından extreme sporlara kadar sporun her alanını kapsadıktan sonra artık sporun ötesine geçti.

Adidas ve Nike’ın koleksiyonları bugün jean haricinde spor dışında da giyilebilecek pek çok kıyafet ve aksesuarı içeriyor. İki marka da ürün gamlarındaki bu açılımları benzer bir trendle birleştirdi. Geçmişe dönüş…Önce Nike kuruluş yıllarına atıfta bulunarak özellikle ayakkabıda 72 yılının modasını günümüze uyarladı ve Cortez 72 serisi çıkardı. Diğer taraftan Adidas, markanın geçmişten bugüne gelen orijinalliğini ve meşhur 3 çizgisini vurgulayan Original serisini piyasaya sürdü.

Son günlerde iki spor markası da bu trendi sürdürmekle birlikte reklam kampanyalarında farklılaşıyor.

Devamı… “Spor Giyim Markalarının Son Dönem Kampanyaları”

Etiketler: , , ,


Sonraki Sayfa »