Hiç kuşkusuz Nike Plus, Nike’ın çıkardığı en innovatif ürünlerden bir tanesi. Nike Plus teknoloji, online deneyim ve pazarlamanın birleşiminden oluşmuş benzersiz bir ürün kategorisi. Nike hem teknolojik hem de interaktif özelliklerin yanısıra daha yoğun bir müşteri deneyimi yaratmak amacıyla Apple işbirliği ile Nike Plus’ı yarattı.
Ayakkabılar içine yerleştirilen ve koşucuların performanslarını takip etmeye yarayan Nike Plus sensorü İpod’larla sekronize çalışıyor. Koşu sırasında senor, İpod aracılığıyla koşucuya performası, hedefleri ve gelişimi ile ilgili bilgiler veririken bilgisayara bağlandığı takdirde online olarak gelişimini ve antreman programını izlemesine olanak sağlıyor.
Ürünün online kısmı, Nikeplus.com websitesi, kullanıcılara başka koşucularla kendini kıyaslaması ve çeşitli yarışmalar katılmasına olanak sağlıyor. Bu tarz özellikleri sayaseinde Nikeplus.com sitesi Nike için bulunmaz bir pazarlama platformu oluşturuyor. Öncelikle ürüne sahip olan tüm kullanıclar siteye üye oldukları için Nike bu kullanıcılarla ilgili eşsiz bir veritabanına sahip oluyor. Hedef kitle, özellikleri ve davranışları bu kadar net olunca onlara ulaşmak Nike için çok zor olmasa gerek. Sitedeki yarışmalar sayesine kullanıcı deneyimini ve sosyal paylaşım tüketicinin marka bağımlılığını bir adım daha ileriye götürüyor.
Nike için geriye kalan tek zorlu görev müşterilerini veya potansiyel müşterilerini bu platforma dahil etmek. Bunun için Nike 2007 yılında beri farklı kampanyalar ve aktiviteler düzenliyor. Örneğin Nike Human Race, Nike Plus tanıtımına örnek önemli bir aktivite. Reklam kampanyalarında ise hedef her spor dalından, her kesimden kişiler, kısaca herkes.
Devamı… “Nike Plus – Spor, Teknoloji ve Pazarlama”
Etiketler: Nike, Nike Plus, Reklam, Sharapova
Spor giyim alanında pek çok değişik marka faaliyet göstermekle birlikte iki marka yıllardır başı çekiyor. Bunlar tabii ki Adidas ve Nike. İki marka farklı özellikler taşısa da pek çok ortak noktaları mevcut. Herşeyden önce iki markanın benzer başlangıç noktaları var ve bugün geldikleri nokta aynı. Adidas, 1924 yılında sadece bobsleigh sporcuları için ayakkabı tasarlayan Adi Dassler tarafından bir ayakkabı markası olarak, Nike ise bir atlet ve koçu tarafından geliştirilen koşu ayakkabısı markası olarak ortaya çıktı. Bugün her iki marka da sadece sportif giyim markaları olarak değil, aynı zamanda yaşam tarzı markaları olarak biliniyor. İki marka da performans sporlarından extreme sporlara kadar sporun her alanını kapsadıktan sonra artık sporun ötesine geçti.
Adidas ve Nike’ın koleksiyonları bugün jean haricinde spor dışında da giyilebilecek pek çok kıyafet ve aksesuarı içeriyor. İki marka da ürün gamlarındaki bu açılımları benzer bir trendle birleştirdi. Geçmişe dönüş…Önce Nike kuruluş yıllarına atıfta bulunarak özellikle ayakkabıda 72 yılının modasını günümüze uyarladı ve Cortez 72 serisi çıkardı. Diğer taraftan Adidas, markanın geçmişten bugüne gelen orijinalliğini ve meşhur 3 çizgisini vurgulayan Original serisini piyasaya sürdü.
Son günlerde iki spor markası da bu trendi sürdürmekle birlikte reklam kampanyalarında farklılaşıyor.
Devamı… “Spor Giyim Markalarının Son Dönem Kampanyaları”
Etiketler: Adidas, Nike, Reklam, spor markaları
Pazar günü oynanan Super Bowl XLIII ‘da Pittsburg Steelers’ ın Arizona Cardinals karşındaki 28-24′ lük galibiyeti Super Bowl tarihindeki en iyi maçlardan biri oldu. Peki kimin umrumda? Elbette Amerikan Futbolu fanatiklerinin umrundadır, ama geri kalana baktığımızda, insanların konuştuğu, üzerine yazılar yazdığı, analizler yaptığı tek şey var; o da Reklamlar!
Amerikalı pazarlamacı ve reklamcılar için Super Bowl, aralarda maç verilen, genişletilmiş içeriğe sahip uzun bir reklam kuşağı. Google’da Super Bowl diye bir arama yaptığınızda karşınıza reklam analizleri, reklamları yayınlayan video siteleri ve reklam yorumlarıyla ilgili bir sürü site çıkıyor. Bu kadar önemli ve ilgi çekici bir maçın skorunu bile 10 dakika sonuna bulabiliyorsunuz.
Geçen yazımda Super Bowl’daki 30 saniyelik bir spotun 3 milyon dolara satıldığından bahsetmiştim. Buna göre bir reklam spotu fiyatının ekonomik krize kafa tutarak geçen seneye göre %13 arttığı görülüyor. Maçtan sonra açıklanan verilere göre, maçı yayınlayan kanal NBC’i , sadece maçtan 206 milyon dolarlık bir gelir elde etmiş. Karşılaştırma yapmak gerekirse Türkiye’nin bir yıllık toplam açıkhava reklam yatırımlarıyla aynı. Toplam 32 tane reklamverenin en az 3 farklı spotla yer aldığı reklam kuşakları için firmaların %85′i 3 milyon dolarlık en yüksek bedelini ödemiş. NBC, Super Bowl reklam satışlarına Ekim ayında başlamış ancak son dakikaya kadar reklam satışı devam etmiş. Son dakikaya kadar satış, Türk kanalları tarafından benzer bir şekilde spor karşılaşmaları için yapılıyor.
Peki reklamverenler tek bir maça bu kadar yatırım yaparken bunun onlara ne ölçüde geri dönüşü oluyor?
Devamı… “Super Bowl – Reklam Yatırımlarının Geri Dönüşü”
Etiketler: Medya, Reklam, Sports Marketing, Super Bowl
Reklam sektöründe değişmeyen bir gerçek vardır. Büyük spor karşılaşmaları elde ettikleri yüksek izlenme payları ile yüksek reklam çeker. Dünya reklam harcamalarını bakıldığında Olimpiyatlar ve Dünya Kupası tarzı büyük spor etkinliklerinin olduğu yıllarda reklam gelirleri artışı normal seyrin üstünde olur. Türkiye’de de durum aşağı yukarı aynıdır. Formula 1′in Türkiye’de ilk yapıldığı sene yayıncı kanalın, o haftasonu elde ettiği gelir o ayın tüm gelirlerinin yarısından fazlasını oluşturuyordu. Milli maçlar ve Türk takımlarının Avrupa kupaları maçları kanalların reklam gelirlerini patlatır ve yüksek ratingli pek çok dizinin iki katından fazla reklam çeker.
Gelelim bu işin en kralına. Ocak ayı reklam sektöründe Super Bowl reklam bedelinin polemik ayıdır. Her sene bu zamanlarda Türkiye’deki gazetelerde bile Super Bowl’da yayınlanacak bir spotun bedeli ile ilgili haberler çıkar. Super Bowl, spor pazarlaması ve reklamcılığının enilginç konusudur ve ayrıca bir branş olacak kadar önemlidir.
Öncelikle tanımlayalım nedir bu Super Bowl? Kısaca Amerikan Futbol Ligi’nin (NFL) şampiyonluk maçıdır. Her sene Şubat ayında bir önceki yılın finali olarak yapılır. Peki nedir bunu bu kadar ilginç kılan? Bir kere sadece bir maç değil bir eğlence aktiviteleri kombinasyonudur. Maç öncesinde, arasında ve sonrasındaki konserler ve showlarla birlikte ortalama bir Amerikalının tüm eğlence ihtiyaçlarını bir seferde karşılabilecek tek etkinliktir. Bu özelliğiyle Super Bowl Amerika’da en çok izlenen televizyon programıdır. Her yıl aldığı rating %50 civarında yani yaklaşık 100 milyon kişi bu karşılaşmayı izliyor. Ayrıca Amerika’da Şükran Gününden sonra en çok yiyecek tüketimin olduğu gündür.
Devamı… “Şimdi Reklamlar – Super Bowl”
Etiketler: Medya, Reklam, Sports Marketing, Super Bowl
Herkes yazdı, ben yazmassam ayıp olur. Ne de olsa blogun ana konusu spor pazarlaması ve sponsorluk. Spor Toto Süper Lig’in başlaması ile birlikte göz çarpan ilk şey, 11 takımın göğüs/forma reklamının olmaması oldu. Özellikle bunlar içinde geçen sezonun lig şampiyonu Bursaspor’un da olması, herkesi “Ligimiz madem bu kadar değerliydi bu formaların önü niye boş“ diye veryansın etmeye yönlendirdi. Suçlu kimine göre reklam vermeyen firmalar, kimine göre fiyatı yüksek tutan kulüpler…Suçu herkes birbirine atadursun, bu krizden nasıl çıkılır ona bakmak gerek.