Oca 27 2010

Avustralya’da bir başka Çinli

Kategori: Sponsorluk, TenisCeyla Kütükoğlu @ 5:03 am

Hisense ArenaOynadıkları maçlar ilk turlarda çok ses getirmedi ama kadınlar tenisin iki Çinlisi Ni La ve Zheng Jie yarı finale çıkarak turnuvanın yeni ilgi odağı haline geldil. Şimdi herkes bir Çin finali olur mu diye soruyor. İki tenisçinin de final yolunda önünde Justine Henin ve Serena Willams gibi iki efsane duruyor. Benim merakım iki Çinli tenisçinin final oynaması durumunda maçın Hisense Arena’da oynanabilme ihtimalinin olup olmadığı.

Turnuvanın başından beri bu iki Çinli’nin adları geri planda kaldı ama ön plandaki Çinli Hisense Arena idi. Turnuvanın iki numaralı kortu olan Hisense Arena’da pek çok çekişmeli ve güzel maç oynandı. Her zamanki gibi Grand Slam’lerde evsahibi oyuncuların merkez kort randevularından dolayı Novak Djokoviç neredeyse bütün maçlarını bu kortta oynadı.Djokoviç’in iki numaralı kort kaderi Hisense Arena ile pekişmiş oldu.

Devamı… “Avustralya’da bir başka Çinli”

Etiketler: , , , , ,


Oca 14 2010

Milenyum’un İlk On Yılında Spor

Kategori: Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 5:38 pm

milleniumBu yılın ilk yazısında geçtiğimiz on yılı değerlendirmek istiyorum. Kimler geldi kimler geçti diyebileceğimiz dolu dolu rekorlar ve efsanelerle geçen bir on yıl oldu. Milenyumun başında etkisini hissettirmeye başlayan iki kavram dünya ekonomisine olduğu gibi spor ekonomisine de damgasını vurdu. 90′lı yıllarda yerel olma özelliğini kaybeden spor artık iyice küresel bir fenomen haline geldi. Dünya Kupası, Olimpiyatlar ve Super Bowl aynı anda dünyada en çok kişi tarafından izlenebilen organizasyonlar. Belki de bu kadar insanı bir noktaya kilitleyebilen tek oluşum.

Milenyumun ilk on yılında sporu neler etkiledi, ne gibi değişimler oldu sıralamak istiyorum.

Devamı… “Milenyum’un İlk On Yılında Spor”

Etiketler: , , , ,


Kas 23 2009

Marsel’e Büyük Sponsor

Kategori: Sponsorluk, TenisCeyla Kütükoğlu @ 7:51 am

735620090704061203177Vestel’in Süreyya Ayhan sponsorluğundan bu yana, bireysel spor dallarındaki sporcular için yapılmış büyük bir sponsorluk anlaşması görmemiştik. Atletizm ve tenis dünya çapında oldukça takipçisi ve izleyicisi olmasına rağmen Türkiye’de hem izleyicilerin hem sponsorların gözünden kaçan iki önemli spor dalı. Bu alanda başarılı gelecek vadeden sporculara destek bazında bir sponsorluk henüz sağlanamasa da aradan sıyrılan bir iki başarılı sporcu sponsor bulabiliyor. 2008 yılında Türkiye’ye Goran Ivaniseviç, Sergi Bruguera, Thomas Muster gibi eski tenis yıldızlarının gelmesini sağlayan Legends Cup’a sponsor olan Turkcell, bu sefer de Amerika Açık’taki ikinci tur başarısıyla ATP sıralamasında 151. sıraya yükselen milli tenisçi Marsel İlhan’a sponsor oldu.

Devamı… “Marsel’e Büyük Sponsor”

Etiketler: , , , , , ,


Eki 15 2009

Tekerlekli Sandalye Basketbolu

Kategori: Basketbol, SponsorlukCeyla Kütükoğlu @ 10:03 am

tekerlekliSayıları az da olsa hem dünya çapında hem de ulusal çapta başarılı birkaç spor markamız var. Hidayet Türkoğlu, Mehmet Okur, Kenan Sofuoğlu ve 12 Dev Adam bunlardan birkaçı. Saydığım bu isimlerin başarılarıyla birlikte elde ettikleri sponsor ve reklam desteğiyle birer spor markası haline dönüşmeyi başardılar. Tesadüftür ki çoğu basketboldan çıkma. Yine bu isimler gibi başarılarıyla bize gurur veren ancak henüz yeterli kamoyu desteğine ulaşmamış ve bence sponsor desteğinden mahrum kalmış bir spor dalı veyarattığı başarılı markaları var. İşte Tekerlekli Sandalye Basketbolu ve lig şampiyonu Galatasaray başarılı bir spor markası olmaya aday. Tekerlekli Sandalye Basketbol Milli Takımı ve Galatasaray Tekerlekli Sandalye Basketbol Takımı uluslararası düzeyde bizi gurulandıracak önemli başarılar elde ettiler ve etmeye devam ediyorlar. Hatta Galatasaray takımı kulübün desteği ile bir marka olma yolunda önemli adımlar attı.

Devamı… “Tekerlekli Sandalye Basketbolu”

Etiketler: , , ,


May 17 2009

Dünyada Spor Sponsorluk Yatırımları

Kategori: Sponsorluk, Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 2:48 pm

Dünyada pek çok şirketin pazarlama ve iletişim faaliyetleri içinde spor sponsorlukları ve bunlara bağlı pazarlama aktiviteleri önemli bir yer tutuyor. Bu sebeple toplam sponsorluk faaliyetleri içinde sporun önemli bir payı olduğu tahmin ediliyor. Küresel kriz spor sponsorluklarında küçük de olsa bir azaltma yaratmış olsa da sporun tanıtım gücü şirketleri cezbetmeye devam ediyor ve spor sponsorluklarına yapılan yatırımlar artış hızını kaybetse de artmaya devam ediyor.

Dünyanın en büyük spor araştırma şirketlerinden Sports Marketing Survey’in yaptığı araştırmaya göre, 2002 yılında tüm dünyada spor sponsorlukları 24.4 milyar dolar iken 2008 yılında bu rakam 43.5 milyar dolara ulaştı. Sözkonusu artış 6 yılda spor sponsorluklarının %78 oranında arttığını gösteriyor. Tahmin edilebileceği üzere futbol, spor sponsorluklarından aslan payını alıyor. 2008 Pekin olimpiyatlarına yapılan sponsorluk yatırımları futbolun ardından ikinci sırayı alırken golf ve tenis yine öne çıkan sporlar. Spor sponsorluğuna yatırım yapan sektörler ise sırasıyla otomotiv, finans, tekstil ve içecek sektörleri.

Devamı… “Dünyada Spor Sponsorluk Yatırımları”

Etiketler: , , ,


Mar 26 2009

İspanya Türkiye Maçı- Sponsor Reklamları

Kategori: Sponsorluk, Spor TVCeyla Kütükoğlu @ 4:14 pm

world-cup-qualificationHaftasonu herkesin büyük merakla beklediği İspanya- Türkiye maçı var. Son Avrupa şampiyonu İspanya ile yine aynı kupanın 3. sü Türkiye’nin maçını sadece biz değil sanırım Avrupalılar merakla bekliyor. Euro 2008′de en çok konuşulan, en çok zevk veren iki takım bir hafta içinde iki maç yapacak. İlk maç Cumartesi günü İspanya’da oynanacak. Maç saat 23.00′ten itibaren NTV’den canlı yayınlanacak. Maçın skoruyla ilgili tahminde bulunmayacağım ama Milli Takım’dan çok da ümitli değilim. Tarihinin en uyumlu ve en iyi kadrolarından birini elde etmiş formda İspanya karşısında sakatlarla dolu moralsiz Türkiye için beraberlik özellikle ilk maçta çok iyi bir sonuç olacaktır. Tabii ki gönlüm Avrupa Şampiyonunu yenmekten yana :) Keşke bu maçlardan biri elemelerin sonuna denk gelseydi, çünkü durum çok daha farklı olabilirdi. Malum biz Türkler yumurta kapıya dayanınca kendimize geliyoruz. Geçen Euro 2008 elemelerinde son maçta Avusturya’yı yenip kupaya gidebilmiş, Euro 2008′de de gruptan çıkamama tehlikesiyle oynadığımız İsviçre maçı ile harikalar yaratabilmiştik. Zorluklar bizi motive ediyor, bu maç da ne yazıkki hedeften uzakta rahat bir dönemde oynanıyor.

Rakip büyük ve zorlu, maç da ilginç olunca yazdan beri suskun olan sponsorlar da şaha kalktı. Sanki Dünya Kupası başlıyormuşcasına bir haftadır televizyonlarda neredeyse sadece Milli Takım sponsorlarının reklamları dönüyor. Bu tabii ki kriz nedeniyle düşüşe geçen televizyon reklam yatırımları için çok güzel bir gelişme. Malum, büyük spor olaylarının, Türkiye içinse futbol maçlarının televizyon gelirlerine katkısı büyük. Normalde tek bir maç sözkonusu olduğunda sadece maçı yayınlayan kanal karlı çıkar. Ama artık Milli Takım’ın artan sponsor sayısı sayesinde tek bir maç 1- 2 hafta boyunca tüm kanalları olumlu etkileyebiliyor.
Devamı… “İspanya Türkiye Maçı- Sponsor Reklamları”

Etiketler: , , ,


Şub 08 2009

Herkes Nerede Ülker Orada

Kategori: Sponsorluk, Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 5:30 pm

ulker-futbol-nerede-biz-oradayizBir spor dalına veya spor takımına sponsor olduğunuz takdirde bunu başarılı bir pazarlama kampanyasıyla desteklemelisiniz. Böylece spor taraftarlarının gözünde sadece bir logo veya isim olmaktan öteye geçerek, taraftarların arasındaki hedef kitlenize ulaşır ve onlarla bir bağ kurabilirsiniz.

Turkcell’in futbol, Efes’in ve Garanti’nin basketbol sponsorluklarıyla  beraber yaptıkları başarılı pazarlama çalışmaları onları diğer sponsorlar arasından sıyaran en önemli özellik. Başarılı olarak adlandırdığımız pazarlama çalışmaları; reklam filmleri, sponsorlukla yaratılan bir marka, bir ürün, interaktif bir  uygulama; bir web sitesi veya advergame ya da yapılan bir event olarak karşımıza çıkmakta. Türkiye’de bunların arasından en çok kullanılan yöntem reklam filmleri. Sponsorluklara yönelik aklımızda kalan en başarılı reklam filmlerine örnek olarak, Garanti’nin “12 Dev Adam” filmi ile Turkcell’in “60 milyon Arkanızda” reklam filmi gösterilebilir. Ülker de başarılı kampanyalarla desteklenen sponsorluklar yapan bir firma. Ama son zamanlarda televizyonda gösterilmeye başlanan Ülker’in “Futbol Nerede Biz Oradayız” reklam filmi ben de o diğer güzel kampanyaların yarattığı etkiyi yaratmadı. Filmi beğenenler olmuş olabilir ama, filmin konsepti ve içerdiği mesaj bana pek iç açıcı gelmedi. Sanki herkes nerede biz de oradayız der gibi olmuş. Ülker’in Avrupa Şampiyonası ve Dünya Kupası sırasında başarılı sports marketing çalışmaları olmuştu (örnek: Taksim meydanında ve çeşitli yerlerde insanlara imzalatılıp daha sonra futbolculara götürülen dev top ve reklam filmi) ama bu ne yazık ki pek iyi bir çalışma olmamış.

Devamı… “Herkes Nerede Ülker Orada”

Etiketler: , ,


Oca 24 2009

Dünyada İçki Üreticileri Sponsorlukları ve Efes Çözümü

Kategori: SponsorlukCeyla Kütükoğlu @ 11:37 am

Sport SponsorsDünyadaki spor sponsorluklarına baktığımızda pek çok ülkede hatta yoğun holiganlık olan İngiltere’de bile alkollü içecek üreticilerinin çeşitli spor dallarındaki takımlara sponsor olarak isimlerini kullandıkları  görülüyor. Avrupa’nın en popüler sporu futbolda İngilitere’de 5, Almanya’da 6, İspanya’da 4, Hollanda’da 2 takıma içki ve bira üreticileri sponsor.  NASCAR, Formula 1, rugby, kriket , tenis gibi pek çok spor dalında içki üreticileri takımlara, organizasyonlara hatta stadlara isimlerini verebiliyor. İçki üreticilerinin sponsorluğunun kısıtlı olduğu ülkelerden Fransa’da rugby kupası Heineken Cup tamamen iptal edilmek yerine H Cup ismiyle düzenleniyor.

İçki üreticilerinin sporu ve spor kulüplerini desteklemesini engeleyen yasanın şu anki haliyle Efes Pilsen’i kulübünü kapatmayı amaçlamadığı söylense de işin sonu ne yazıkki kulübün kapatılmasına varabilir. Bu tarz yasakların olduğu ülkelerde genelde kullanılan yöntem: isim değiştirme. Bu durumda tahminler Efes Pilsen yetkililerinin kulübün isminin yanına “gazoz” ibaresi getirmeyi düşündükleri yolunda.  Efes Pilsenin yanına gazoz ibaresi pek yararlı olamayabilir ama acaba radikal bir kararla takımın adı grubun  enerji içeceği Ritmix olarak değiştirilse yine yasadan etkilenmeyi sürdürür mü? Bir diğer isim spor içeceği Powegrade olabilir ancak sanırım isim hakkı grubunun dağıtımını yaptığı Coca Cola şirketinde olabilir. Yönetmelik onaylanırsa bir marka hem de 32 yıllık başarılı bir marka tarihe gömülecek ama Efes Ritmix adı belki takımın ve sponsorlukların için tek  kurtuluşu ve belki de bir yeniden yapılandırma imkanı olabilir.

Etiketler:


Oca 24 2009

Alkollü İçecekler Yasası ve Efes Pilsen

Kategori: SponsorlukCeyla Kütükoğlu @ 11:36 am

efes_1 2007 Mayısında çıkan “Tütün Mamülleri ve Alkollü İçkilerin Satışına ve Sunumuna İlişkin” yönetmelik taslağı henüz yürürlüğe girmedi, ama Türk sporunun en büyük sponsorlarından (belki de en büyüğü ve en istikrarlısı) birini rahatsız etmeye devam ediyor. Söz konusu yönetmelik alkollü içecek üreticilerine getirilmiş reklam kısıtlarının yanına, sponsorluk faaliyetlerine de kısıt getirmeyi amaçlıyor. Yasa içki üreticilerinin sporu ve spor kulüplerini desteklemesinin önüne geçiyor. Ayrıca benzer bir yönetmelik de alkollü içecek şirketlerinin sponsorluk gelirlerini gider göstererecek vergiden muaf tutamayacağını belirtiyor. Sözkonusu yönetmelikler henüz yürülüğe girmese de Efes Pilsen kulübünün geleceğini ve Efes Pilsen markasının bağlı bulunduğu Anadolu Grubunun tüm sponsorluk faaliyetlerini tehdit ediyor.

Devamı… “Alkollü İçecekler Yasası ve Efes Pilsen”

Etiketler: ,


Oca 18 2009

Başarılı Sports Marketing Örnekleri -Turkcell

Kategori: Sponsorluk, Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 1:58 pm

turkcell-superligSports Marketing’de en zorlu ve önemli nokta taraftara nasıl ulaşılacağıdır. Spor izleyecileri yani taraftarlar değişik gruplara ayrılır; belli bir spor alanının sadık takipçileri, fanatik takım taraftarları, sporu sosyalleşme aracı olarak görenler, aidiyet ve başkasının başarısından haz alma güdüsüyle spor karşılaşmalarını takip edenler ve niceleri… Sponsorların ve spor yöneticilerinin gün sonunda karşılaştığı en büyük problem farklı ihtiyaçlarla, farklı duygularla sporu takip eden bu kitlelere, yani değişik taraftar gruplarına nerede ve nasıl ulaşacaklarıdır.

İşte bu noktada Turkcell’ SuperLig sponsorluğu kapsamında taraftara doğru yerde, doğru yaklaşımla ulaşabilen başarılı bir kampanya yaratmış. Turkcell, Süper Lig sponsorluğuna sadece milyon dolarlık bir tanıtım projesi olarak değil aynı zamanda taraftarlara (doğal olarak müşterilerine) yönelik sürekli bir iletişim çalışması olarak bakıyor. Bu nedenle Super Lig’e yönelik reklam kampanyaları taraftarlık duygularına hitap eden bir sports marketing aktivitesi olarak tasarlanıyor.

Devamı… “Başarılı Sports Marketing Örnekleri -Turkcell”

Etiketler: , ,