Ağu 16 2011

Yatırım değil reklam

Kategori: Sponsorluk,Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 8:13 am

Türk basketbolunda 80 ve 90’lı yıllarda müessese takımı kavramı alıp başını gitmişti. Sosyal sorumluluk kavramının konuşulmadığı yıllarda firmalar kurdukları basketbol takımları ile ligde mücadele ederken bir yandan reklamlarını yapıyor, bir yandan ülke sporuna katkıda bulunuyorlardı. Eczacıbaşı, Tofaş, Efes Pilsen, Ülkerspor, Oyak Renault bu akımın öncüleri idi. Bu takımların pek çoğu bugün yok. Şimdi de Oyak Renault takımı çok da gürültü çıkmadan ligden çekildi. Sebep sadece söylediği gibi ekonomik değil. Bu karar, takımın para kaynağı şirketin ve ülkedeki tüm spor sponsorluk camiasının stratejisindeki bir değişiklikten de kaynaklanıyor.

90′lardaki müessese takımları yeni milenyumda sponsor destekli takımlara evrildi. Bu dönemde firmalar için farklı spora destek ve spordan yararlanma yolları çıktı. Müessese takımı kavramı sponsorluk anlaşmalarına dönüşmeye başladı. İlk olarak, Ülker kendi ismin taşıyan Ülkerspor takımını kapatarak Fenerbahçe’nin ana sponsoru oldu. Galatasaray ve Beşiktaş’ın isim sponsorluğu da alınarak bir takımdan 3 tane büyük sponsorluk çıkartıldı. İlerleyen yıllarda isim sponsorluğu yoluyla takım destekleme işi voleyboldaki Vakıfbank Güneş Sigorta Türk Telekom takımı gibi zincirleme isim tamamlaması dönüştü. Geçmişin müessese takımlarından geriye birkaç tane kaldı. Efes Pilsen alkollü içecek firmalarının spor sponsorluklarına karşı çıkan yasağa holding ismi olan Anadolu Efes’i kullanarak direniyor. Türk Telekom yoluna devam ederken eskilerden kalan bir müessese takımı daha ligden çekilme kararı aldı.
Devamı… “Yatırım değil reklam”

Etiketler: , , , , ,


Kas 03 2010

Londra 2012 Sponsorluk Gelirleri

Kategori: Olimpiyatlar,Sponsorluk,Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 5:50 pm

london2012

Londra 2012 Olimpiyatı düzenleme komitesi, hedeflenen olimpiyat öncesi sponsorluk gelirinin en üst sınırına ulaştıklarını açıkladı. Komite, Olimpiyat için hedeflenen toplam gelirin 1/3′üne eşit olan 700 milyon Poundluk kısmını şimdiden yapılan anlaşmalarla sağladı. Olimpiyatları düzenlemek için toplam 2 milyar pound sponsor gelirine ihtiyaç duyan komite, olimpiyattan iki sene ulaştığu bu miktarla sponsorluk gelirinde rekor kırabileceğinin sinyallerini veriyor. Tabii ki, sponsorların büyük çoğunluğunun frene basmasına yol açan 2008 krizi gibi bir kriz tekrar yaşanmazsa veya İngiltere’nin içinde bulunduğu ekonomik durgunluk aşılabilirse.

Londra 2012 ekibi elini çabuk tutup organizasyonu kazandıkları yıl 2005′te sponsor arayışına başladı. IOC’nin global sponsorlarının haricinde özellikle yerel sponsorları hedef alan bu arayış ile anlaşmaların bir çoğuna 2008 küresel ekonomik krizinden önce imza attılar. Bu nedenle, 700 milyon poundluk gelirin 450 milyonu 2008 öncesi anlaşmalardan geliyor. Anlaşma yapılan büyük sponsorlar arasında British Airways, BP, Llyods TSB, Nortel ve EDF gibi aynı zamanda dünya devi olan firmalar var. Bu firmaların her biri yaklaşık 40 milyon poundluk bir sponsorluk bedeli ödüyor. Bir çoğu şimdiden sponsorluklarını faaliyete geçirmek için iletişim çalışmaları ve sosyal sorumluluk projelerine başlıyor.

Londra 2012 yerel sponsorlar açısından iyi bir yolda iken IOC global sponsor ile zaman zaman sıkıntı yaşıyor. Olimpic Movement içinde bulunan global sponsorlardan Lenovo ve Kodak gibi bazı firmaların, Pekin 2008′in ardından ortaklığa devam etmeyeceklerini açıklaması IOC’yi de yeni sponsorlar bulmaya yöneltti. IOC bu konuda kıvrak davranarak giden sponsorlar yerine yenilerini bulmakta gecikmedi. Lenovo’nun gidişinin ardından Büyük Britanya pazarındaki etkinliğini artırmak isteyen Acer devreye girdi. Anlaşmalarını devam ettirmeyen diğer sponsorların yerine ise yenilerini bulmak için çalışmalar sürüyor.

Londra 2012′nin işe erken koyulup hedeflerine ulaşması İngiltere’nin son dönemde yaşadığı ekonomik durgunluğu da bertaraf etmek için önemli. Ekonomik açıdan ikinci Dünya Savaşı’nda bu yana en kötü dönemini yaşayan İngiltere, organizasyonun operasyonel kısmını yürütebilmek için tesisler konusunda bir an önce işleri bitirmeye çalışıyor. Sağlanan sponsorluk gelirleri komitenin elini rahatlatsa da, organizasyon için gerekli finansman ekonominin bu elverişsiz ortamında yeterince sağlanamıyor. Olimpiyatlar için ayrılan bütçenin bir kısmının özel bankaları finanse etmek için kullanılıyor olması ve bu kötü ortamda gösterişli bir olimpiyat düzenleme riski kamuoyunu endişelendiriyor. Ama tesisler ve Olimpiyat Parkı’ndaki çalışmalarla son IOC denetlemesinden başarı ile geçen Londra 2012 Komitesi, olimpiyatın hedeflendiği şekilde gerçekleşeceğine ve sponsorluk gelirlerinin 2012′ye kadar hedefe ulaşacağından emin.

Etiketler: , , ,


Ağu 17 2010

Reklamlar nerede ??

Kategori: Sponsorluk,Spor Ekonomisi,Spor PazarlamasıCeyla Kütükoğlu @ 4:20 pm

Samantha F0Herkes yazdı, ben yazmassam ayıp olur. Ne de olsa blogun ana konusu spor pazarlaması ve sponsorluk. Spor Toto Süper Lig’in başlaması ile birlikte göz çarpan ilk şey, 11 takımın göğüs/forma reklamının olmaması oldu. Özellikle bunlar içinde geçen sezonun lig şampiyonu Bursaspor’un da olması, herkesi “Ligimiz madem bu kadar değerliydi bu formaların önü niye boş“ diye veryansın etmeye yönlendirdi. Suçlu kimine göre reklam vermeyen firmalar, kimine göre fiyatı yüksek tutan kulüpler…Suçu herkes birbirine atadursun, bu krizden nasıl çıkılır ona bakmak gerek.

Turkcell sorunsalı

Geçen sezon ve ondan önceki 4 sezonda ligin isim hakkını elinde bulunduran Turkcell, aynı zamanda Anadolu kulüplerini destekleyerek bunların büyük bir çoğunluğuna forma reklamı veriyordu. Turkcell, bu sene hem ligin isim hakkını devretmesi hem de artık takım sporların verdiği desteği azaltma kararıyla Anadolu kulüplerine verdiği desteği de kesti. Turkcell, artık spor sponsorluğunu reklam amaçlı değil sosyal sorumluluk bazlı yürütmek istiyor. Bu sebeple çocuklara yönelik geliştirme projeleri ve bireysel spor dallarını destekleme kararı aldı. İki Grand Slam’de ikinci tur oynama başarısı göstermiş tenisçi Marsel İlhan’ın sponsorluğu buna örnek. Turkcell belki Barcelona’daki Avrupa Atletizm Şampiyonası’nda alınan başarılı sonuçların ardından atletizme belki de yüzme gibi gelişmekte olan başka sporlara yönelecek. Talebin yoğun olduğu futboldansa, bu sporlara yönelmeleri bence ülke sporu için çok iyi ve faydalı bir karar. Tabii bu kararın arkasında Turkcell’in Doğan Grubu’na yeniden reklam vermesi de etkili olmuştur.  3 senedir çok önemli bir mecrayı kullanmayan Turkcell bu açığı sporla kapatıyordu. Spora senelerdir büyük yatırımlar yapan başka firmalar şimdilik futboldan çıkmasalar da benzer kararlar almak üzere. Bir büyük grubu da bireysel sporları desteklerken görebiliriz.

Devamı… “Reklamlar nerede ??”

Etiketler: , ,


Oca 27 2010

Avustralya’da bir başka Çinli

Kategori: Sponsorluk,TenisCeyla Kütükoğlu @ 5:03 am

Hisense ArenaOynadıkları maçlar ilk turlarda çok ses getirmedi ama kadınlar tenisin iki Çinlisi Ni La ve Zheng Jie yarı finale çıkarak turnuvanın yeni ilgi odağı haline geldil. Şimdi herkes bir Çin finali olur mu diye soruyor. İki tenisçinin de final yolunda önünde Justine Henin ve Serena Willams gibi iki efsane duruyor. Benim merakım iki Çinli tenisçinin final oynaması durumunda maçın Hisense Arena’da oynanabilme ihtimalinin olup olmadığı.

Turnuvanın başından beri bu iki Çinli’nin adları geri planda kaldı ama ön plandaki Çinli Hisense Arena idi. Turnuvanın iki numaralı kortu olan Hisense Arena’da pek çok çekişmeli ve güzel maç oynandı. Her zamanki gibi Grand Slam’lerde evsahibi oyuncuların merkez kort randevularından dolayı Novak Djokoviç neredeyse bütün maçlarını bu kortta oynadı.Djokoviç’in iki numaralı kort kaderi Hisense Arena ile pekişmiş oldu.

Devamı… “Avustralya’da bir başka Çinli”

Etiketler: , , , , ,


Oca 14 2010

Milenyum’un İlk On Yılında Spor

Kategori: Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 5:38 pm

milleniumBu yılın ilk yazısında geçtiğimiz on yılı değerlendirmek istiyorum. Kimler geldi kimler geçti diyebileceğimiz dolu dolu rekorlar ve efsanelerle geçen bir on yıl oldu. Milenyumun başında etkisini hissettirmeye başlayan iki kavram dünya ekonomisine olduğu gibi spor ekonomisine de damgasını vurdu. 90′lı yıllarda yerel olma özelliğini kaybeden spor artık iyice küresel bir fenomen haline geldi. Dünya Kupası, Olimpiyatlar ve Super Bowl aynı anda dünyada en çok kişi tarafından izlenebilen organizasyonlar. Belki de bu kadar insanı bir noktaya kilitleyebilen tek oluşum.

Milenyumun ilk on yılında sporu neler etkiledi, ne gibi değişimler oldu sıralamak istiyorum.

Devamı… “Milenyum’un İlk On Yılında Spor”

Etiketler: , , , ,


Kas 23 2009

Marsel’e Büyük Sponsor

Kategori: Sponsorluk,TenisCeyla Kütükoğlu @ 7:51 am

735620090704061203177Vestel’in Süreyya Ayhan sponsorluğundan bu yana, bireysel spor dallarındaki sporcular için yapılmış büyük bir sponsorluk anlaşması görmemiştik. Atletizm ve tenis dünya çapında oldukça takipçisi ve izleyicisi olmasına rağmen Türkiye’de hem izleyicilerin hem sponsorların gözünden kaçan iki önemli spor dalı. Bu alanda başarılı gelecek vadeden sporculara destek bazında bir sponsorluk henüz sağlanamasa da aradan sıyrılan bir iki başarılı sporcu sponsor bulabiliyor. 2008 yılında Türkiye’ye Goran Ivaniseviç, Sergi Bruguera, Thomas Muster gibi eski tenis yıldızlarının gelmesini sağlayan Legends Cup’a sponsor olan Turkcell, bu sefer de Amerika Açık’taki ikinci tur başarısıyla ATP sıralamasında 151. sıraya yükselen milli tenisçi Marsel İlhan’a sponsor oldu.

Devamı… “Marsel’e Büyük Sponsor”

Etiketler: , , , , , ,


Eki 15 2009

Tekerlekli Sandalye Basketbolu

Kategori: Basketbol,SponsorlukCeyla Kütükoğlu @ 10:03 am

tekerlekliSayıları az da olsa hem dünya çapında başarılı olmuş birkaç spor markamız var. Hidayet Türkoğlu, Mehmet Okur, Kenan Sofuoğlu ve 12 Dev Adam bunlardan birkaçı. Saydığım bu isimler, başarılarıyla birlikte elde ettikleri sponsor ve reklam desteğiyle birer spor markası haline dönüşmeyi başardılar. Tesadüftür ki çoğu basketboldan çıkma. Yine bu isimler gibi başarılarıyla bize gurur veren ancak henüz yeterli kamuoyu desteğine ulaşmamış ve sponsor desteğinden mahrum kalmış bir spor dalı var. Onlar engellerine rağmen hayata tutunmuş ve büyük başarılara imza atmış cesur yürekler. Türkiye’de Tekerlekli Sandalye Basketbol lig şampiyonu Galatasaray ve diğer takımlar başarılıyla yalın bir tebrikten daha fazlasını, herkesin desteğini hak ediyorlar. Tekerlekli Sandalye Basketbol Milli Takımı ve Galatasaray Tekerlekli Sandalye Basketbol Takımı uluslararası düzeyde bizi gururlandıracak önemli başarılar elde etti ve etmeye devam ediyor. Hatta Galatasaray takımı kulübün desteği ile bir marka olma yolunda önemli adımlar attı.

Devamı… “Tekerlekli Sandalye Basketbolu”

Etiketler: , , ,


May 17 2009

Dünyada Spor Sponsorluk Yatırımları

Kategori: Sponsorluk,Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 2:48 pm

Dünyada pek çok şirketin pazarlama ve iletişim faaliyetleri içinde spor sponsorlukları ve bunlara bağlı pazarlama aktiviteleri önemli bir yer tutuyor. Bu sebeple toplam sponsorluk faaliyetleri içinde sporun önemli bir payı olduğu tahmin ediliyor. Küresel kriz spor sponsorluklarında küçük de olsa bir azaltma yaratmış olsa da sporun tanıtım gücü şirketleri cezbetmeye devam ediyor ve spor sponsorluklarına yapılan yatırımlar artış hızını kaybetse de artmaya devam ediyor.

Dünyanın en büyük spor araştırma şirketlerinden Sports Marketing Survey’in yaptığı araştırmaya göre, 2002 yılında tüm dünyada spor sponsorlukları 24.4 milyar dolar iken 2008 yılında bu rakam 43.5 milyar dolara ulaştı. Sözkonusu artış 6 yılda spor sponsorluklarının %78 oranında arttığını gösteriyor. Tahmin edilebileceği üzere futbol, spor sponsorluklarından aslan payını alıyor. 2008 Pekin olimpiyatlarına yapılan sponsorluk yatırımları futbolun ardından ikinci sırayı alırken golf ve tenis yine öne çıkan sporlar. Spor sponsorluğuna yatırım yapan sektörler ise sırasıyla otomotiv, finans, tekstil ve içecek sektörleri.

Devamı… “Dünyada Spor Sponsorluk Yatırımları”

Etiketler: , , ,


Oca 24 2009

Dünyada İçki Üreticileri Sponsorlukları ve Efes Çözümü

Kategori: SponsorlukCeyla Kütükoğlu @ 11:37 am

Sport SponsorsDünyadaki spor sponsorluklarına baktığımızda pek çok ülkede hatta yoğun holiganlık olan İngiltere’de bile alkollü içecek üreticilerinin çeşitli spor dallarındaki takımlara sponsor olarak isimlerini kullandıkları  görülüyor. Avrupa’nın en popüler sporu futbolda İngilitere’de 5, Almanya’da 6, İspanya’da 4, Hollanda’da 2 takıma içki ve bira üreticileri sponsor.  NASCAR, Formula 1, rugby, kriket , tenis gibi pek çok spor dalında içki üreticileri takımlara, organizasyonlara hatta stadlara isimlerini verebiliyor. İçki üreticilerinin sponsorluğunun kısıtlı olduğu ülkelerden Fransa’da rugby kupası Heineken Cup tamamen iptal edilmek yerine H Cup ismiyle düzenleniyor.

İçki üreticilerinin sporu ve spor kulüplerini desteklemesini engeleyen yasanın şu anki haliyle Efes Pilsen’i kulübünü kapatmayı amaçlamadığı söylense de işin sonu ne yazıkki kulübün kapatılmasına varabilir. Bu tarz yasakların olduğu ülkelerde genelde kullanılan yöntem: isim değiştirme. Bu durumda tahminler Efes Pilsen yetkililerinin kulübün isminin yanına “gazoz” ibaresi getirmeyi düşündükleri yolunda.  Efes Pilsenin yanına gazoz ibaresi pek yararlı olamayabilir ama acaba radikal bir kararla takımın adı grubun  enerji içeceği Ritmix olarak değiştirilse yine yasadan etkilenmeyi sürdürür mü? Bir diğer isim spor içeceği Powegrade olabilir ancak sanırım isim hakkı grubunun dağıtımını yaptığı Coca Cola şirketinde olabilir. Yönetmelik onaylanırsa bir marka hem de 32 yıllık başarılı bir marka tarihe gömülecek ama Efes Ritmix adı belki takımın ve sponsorlukların için tek  kurtuluşu ve belki de bir yeniden yapılandırma imkanı olabilir.

Etiketler:


Oca 24 2009

Alkollü İçecekler Yasası ve Efes Pilsen

Kategori: SponsorlukCeyla Kütükoğlu @ 11:36 am

efes_1 2007 Mayısında çıkan “Tütün Mamülleri ve Alkollü İçkilerin Satışına ve Sunumuna İlişkin” yönetmelik taslağı henüz yürürlüğe girmedi, ama Türk sporunun en büyük sponsorlarından (belki de en büyüğü ve en istikrarlısı) birini rahatsız etmeye devam ediyor. Söz konusu yönetmelik alkollü içecek üreticilerine getirilmiş reklam kısıtlarının yanına, sponsorluk faaliyetlerine de kısıt getirmeyi amaçlıyor. Yasa içki üreticilerinin sporu ve spor kulüplerini desteklemesinin önüne geçiyor. Ayrıca benzer bir yönetmelik de alkollü içecek şirketlerinin sponsorluk gelirlerini gider göstererecek vergiden muaf tutamayacağını belirtiyor. Sözkonusu yönetmelikler henüz yürülüğe girmese de Efes Pilsen kulübünün geleceğini ve Efes Pilsen markasının bağlı bulunduğu Anadolu Grubunun tüm sponsorluk faaliyetlerini tehdit ediyor.

Devamı… “Alkollü İçecekler Yasası ve Efes Pilsen”

Etiketler: ,


Sonraki Sayfa »