Sports Marketing’de en zorlu ve önemli nokta taraftara nasıl ulaşılacağıdır. Spor izleyecileri yani taraftarlar değişik gruplara ayrılır; belli bir spor alanının sadık takipçileri, fanatik takım taraftarları, sporu sosyalleşme aracı olarak görenler, aidiyet ve başkasının başarısından haz alma güdüsüyle spor karşılaşmalarını takip edenler ve niceleri… Sponsorların ve spor yöneticilerinin gün sonunda karşılaştığı en büyük problem farklı ihtiyaçlarla, farklı duygularla sporu takip eden bu kitlelere, yani değişik taraftar gruplarına nerede ve nasıl ulaşacaklarıdır.
İşte bu noktada Turkcell’ SuperLig sponsorluğu kapsamında taraftara doğru yerde, doğru yaklaşımla ulaşabilen başarılı bir kampanya yaratmış. Turkcell, Süper Lig sponsorluğuna sadece milyon dolarlık bir tanıtım projesi olarak değil aynı zamanda taraftarlara (doğal olarak müşterilerine) yönelik sürekli bir iletişim çalışması olarak bakıyor. Bu nedenle Super Lig’e yönelik reklam kampanyaları taraftarlık duygularına hitap eden bir sports marketing aktivitesi olarak tasarlanıyor.
