Ağu 02 2011

Lokavtın ekonomik kayıpları

Kategori: NBA,Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 3:21 am

Amerika’da spor kamuoyu uzun zamandır lokavt mevzu ile meşgul. Sadece NBA’de değil NFL’de de lokavt olması Amerikan spor ekonomisi için kriz sinyalleri çalmasına neden olmuştu. Amerika gibi dev bir spor ekonomisinin ikisinin birden aynı anda kepenk indirmesi büyük kayıplara neden olabilirdi. Uzmanlar iki ligin birden durmasının yaratacağı faciayı öngörerek en azından liglerden birinin zamanında başlayacağını tahmin ediyordu.

Neyse ki Mart ayında başlayan NFL lokavtı sezon başlamadan çözüldü. NFL gelirinin nasıl paylaşılacağına sonunda karar verildi ve lig planlanan zamanda başlayacak.  NBA lokavtı ise sürüyor, konuşulanlar ligin takvim yılı 2012 gelmeden başlamayacağı yönünde.

Aşağıdaki infografik lokavtın ekonomik kayıpları gösteriyor. Buna göre NBA lokavtı televizyon reklam gelirlerinde 1 milyar dolarlık bir kayıp yaratıyor. NFL lokavtı devam etseydi 3 milyar dolarlık bir kayıp daha olacaktı. Super Bowl’un yarattığı reklam ekonomisini düşünürsek bu nedenle pek çok ajans ve medya planlama şirketinin de krize girmesi beklenebilirdi. Büyük tehlike atlattılar. NBA lokavtı reklam gelirlerinin yanı sıra 2.7 milyar dolarlık lisanslı ürün piyasasına da büyük darbe vuracak. Geçmiş lokavt ve grevlerde olduğu gibi seyirci sayısı ve ratingler düşecek. Bir olumsuzluk da giden geri gelmesinin kolay olmamasından kaynaklanıyor. Geçmişteki lokavt ve grevlerde yaşanan kayıpların telafisinin de uzun sürdüğü biliniyor. O yüzden lokavt ne kadar uzun sürerse kayıp da o kadar artacak ve telafisi gittikçe güçleşecek.

Infographic on the Economic Impact of NBA and NFL Lockouts for Media Buyers and Advertisers

Etiketler: , , , ,


Şub 05 2011

Super Bowl : Sayılarla Tüketim

Kategori: NFL,Spor Dalları,Spor Reklamları,Sports MarketingCeyla Kütükoğlu @ 1:40 pm

CaptureYılın bu zamanı gelmeden aklıma gelmez NFL. Şubat ayını All Star’la birlikte taçlandıran Super Bowl bu sene 6 Şubat. Maç, Green Bay Packers ile Pittsburg Stealers arasında ama her zaman olduğu gibi maç bahane şovlar şahane. Gene bir ay öncesinde şovlarla ilgili dedikodular, reklam verecek firmalar, reklamlarda boy gösterecek yıldızlar konuşulmaya başlanmıştı. Mesela ne sezon şampiyonasında ne de Grand Slam’lerde yüzünü göstermeyen Serena Williams’ın adı Super Bowl sayesinde yeniden duyduk. Devre arasında yayınlanacak reklamlardan birinde Serena da arzı endam edecek. Serena’ya benzer bir sürü ünlüyü daha maç vesilesi ile görmüş olacağız.

Her sene Super Bowl’un reklam tarafına kafayı takarım, bu sene ise tüketim tarafına bakayım. Konu, aşağıda görebileceğiniz nefis tüketim trendleri görselinden yola çıkıyor. Super Bowl Amerika’da Şükran Günü’nde sonra yiyecek tüketiminin en çok olduğu ikinci gün. Sadece amacı hindi yemek olan bir günle aynı ölçüde yiyecek tüketiliyor. Benzer bir durum içecek tüketimi için de geçerli. 2009 yılı verilerine göre en çok bira tüketilen 8. gün. Bu yüzden hem alkollü hem de alkolsüz içecek firmalarının gözdesi Super Bowl reklamları.

Devamı… “Super Bowl : Sayılarla Tüketim”

Etiketler: , , , ,


Oca 14 2010

Milenyum’un İlk On Yılında Spor

Kategori: Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 5:38 pm

milleniumBu yılın ilk yazısında geçtiğimiz on yılı değerlendirmek istiyorum. Kimler geldi kimler geçti diyebileceğimiz dolu dolu rekorlar ve efsanelerle geçen bir on yıl oldu. Milenyumun başında etkisini hissettirmeye başlayan iki kavram dünya ekonomisine olduğu gibi spor ekonomisine de damgasını vurdu. 90′lı yıllarda yerel olma özelliğini kaybeden spor artık iyice küresel bir fenomen haline geldi. Dünya Kupası, Olimpiyatlar ve Super Bowl aynı anda dünyada en çok kişi tarafından izlenebilen organizasyonlar. Belki de bu kadar insanı bir noktaya kilitleyebilen tek oluşum.

Milenyumun ilk on yılında sporu neler etkiledi, ne gibi değişimler oldu sıralamak istiyorum.

Devamı… “Milenyum’un İlk On Yılında Spor”

Etiketler: , , , ,


Oca 08 2009

Euro 2012 : Türkiye, Ukrayna’nın yerine göz dikti

Kategori: Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 4:04 pm

4763-713954Daha önce ekonomik krizin spora ve özellikle sponsorlara etkisinden bahsetmiştim. Peki büyük spor organizayonları ne durumda.Geçtiğimiz ay Londra 2012 olimpiyatları için IOC’den tesisler için yardım ve kaynak talebinde bulundu. Benzer bir şekilde, Polonya ve Ukrayna’nın ortaklaşa düzenleceği Euro 2012′nin tehlikede olduğu yönünde spekülasyonlar yapılmaya başlandı. Daha Nisan ayında tehlike sinyallerine çalan Ukrayna’nın ekonomik krizin etkileri nedeniyle stad yapımlarında sıkıntıya düştüğü ve organizasyonun altından kalkamayabilecekleri açıkladı. Bunun üzerine Spordan Sorumlu Devlet Bakanlığı Türkiye’nin Euro 2012′ye talip olabileceğini açıkladı. Oysa ki ilerleyen günlerde organizasyonu düzenleyecek diğer ülke Polonya, Ukrayna’dan emin olduklarını ve Michel Platini’nin güvenini boşa çıkarmayarak organizasyona hazır olacaklarını belirti.

Devamı… “Euro 2012 : Türkiye, Ukrayna’nın yerine göz dikti”

Etiketler:


Oca 05 2009

Küresel Ekonomik Kriz Sporu Nasıl Etkiler

Kategori: Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 7:50 am

graph_down

Amerika’dan başlayan ve dalga dalga yayılan küresel krizin dörtbir yanımızı sardığı bu günlerde spor endüstrisi de krizin etkilerini yakınında hissetmeye başladı.

İngiltere Premier Liginden, NBA’ye, golften NFL’e pek çok sporun ve takımın sponsorluğunu yapan firmalar küresel kriz nedeniyle yıllardır sürdürdükleri sponsorlukları bitirmek üzereler. Özellikle finans kuruluşlarının sponsor olduğu takımları -ki buna İngiltere Premier Ligi’ndeki pek çok takım dahil – önümüzdeki yıl büyük sıkıntılar bekliyor. Aynı durum oyuncular için de geçerli. İflasın eşiğindeki Amerikan otomotiv devi Genaral Motors Tiger Woods ile gerçekleştirdiği 5 senelik sponsorluk anlaşmasına son verdi. Atp tenis liginin sponsoru Mercedes ve Davis Cup’ın sponsoru AIG’de kriz nedeniyle sponsorluktan çekilen diğer büyük firmalar. Tenisin iki büyük organizasyonun şu an için sponsorsuz olması her sene ödül miktarı artılan turnuvaları nasıl etkileyecek göreceğiz.

Devamı… “Küresel Ekonomik Kriz Sporu Nasıl Etkiler”

Etiketler: