Ara 27 2010

Türünün başarılı örneği: THY

Kategori: Sponsorluk,Spor PazarlamasıCeyla Kütükoğlu @ 5:52 pm

barcelona_team15bGeçen bahar, Türk Havayolları Barcelona Kulübü’ne sponsor olarak spor sponsorluğu alanında çok büyük bir açılım yapmıştı. Barcelona’nın ardından Manchester United geldi ardından Eurolegue sponsorluğu. Şimdi de gündem de yeni marka elçileri var: Kobe Bryant ve Caroline Wozniacki. Toparlarsak futbol, basketbol, tenis, okçuluk. Kimbilir belki yakında da golf, kayak ve yüzme.

Türk Havayolları spor sponsorluğunda yeni bir firma değil. Yıllardır Türkiye Futbol Federasyonu ile yürüttükleri bir Milli Takım sponsorluğu var. Bunun haricinde İstanbul Cup ve Dünya Okçuluk Federasyonu’nu ile işbirlikleri ile tenis, okçuluk gibi farklı sporlara desteği mevcut. Spor sponsorluğu yeni değil ama bakış açıları yeni. THY artık büyük düşünüyor, büyük oynuyor. Üstelik bunu “Globally Yours” diyerek mesajlaştırdıkları bir dünya markası hedefinin etrafında son derece başarılı bir strateji ile ilerletiyor. Miktarlardan çok emin olmasam da harcadıkları toplam bütçenin astronomik olmadığını ve yatırımın geri dönüşü (ROI) açısından da çok verimli olduğunu düşünüyorum. THY’nin Barcelona ve Manchester United’e 3 yıl için ödeyeceği miktar 19 milyon Euro. Türkiye’nin büyük reklam verenlerininin yıllık reklam yatırımlarının çok çok azından bahsediyoruz. Tabii bu sadece kulüplere ödenen bedel. Bunun yanında reklam filmleri, tanıtımlar ve medya harcamalarıyla miktar çok daha yükseliyor. THY’nin 2010 yılı için açıklanan toplam reklam yatırımı yaklaşık 70 milyon lira. 2011′de bu miktar daha da artması öngörülüyor. Bu yatırımın yurtdışı yatırımları da kapsadığı düşünülürse ödenen bedel karşısında alınan faydanın fazlalığı da görülebilir. Yurt içinde oldukça ses getiren bu sponsorlukların dünya çapında etki göstermesi bir kaç yılı bulacak bir süreç. THY, şu anda yaptığı gibi bu işbirliklerini doğru mesajlarla harmanlamaya devam ederse uluslararası marka bilinirliği büyük ölçüde artacaktır. Uluslararası spor organizasyonları ile beynimize kazınan BNP Paribas, Emirates ve Qatar Airways’ten çok daha başarılı olacaklarına eminim.

Devamı… “Türünün başarılı örneği: THY”

Etiketler: , , , , , , , ,


Kas 03 2010

Londra 2012 Sponsorluk Gelirleri

Kategori: Olimpiyatlar,Sponsorluk,Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 5:50 pm

london2012

Londra 2012 Olimpiyatı düzenleme komitesi, hedeflenen olimpiyat öncesi sponsorluk gelirinin en üst sınırına ulaştıklarını açıkladı. Komite, Olimpiyat için hedeflenen toplam gelirin 1/3′üne eşit olan 700 milyon Poundluk kısmını şimdiden yapılan anlaşmalarla sağladı. Olimpiyatları düzenlemek için toplam 2 milyar pound sponsor gelirine ihtiyaç duyan komite, olimpiyattan iki sene ulaştığu bu miktarla sponsorluk gelirinde rekor kırabileceğinin sinyallerini veriyor. Tabii ki, sponsorların büyük çoğunluğunun frene basmasına yol açan 2008 krizi gibi bir kriz tekrar yaşanmazsa veya İngiltere’nin içinde bulunduğu ekonomik durgunluk aşılabilirse.

Londra 2012 ekibi elini çabuk tutup organizasyonu kazandıkları yıl 2005′te sponsor arayışına başladı. IOC’nin global sponsorlarının haricinde özellikle yerel sponsorları hedef alan bu arayış ile anlaşmaların bir çoğuna 2008 küresel ekonomik krizinden önce imza attılar. Bu nedenle, 700 milyon poundluk gelirin 450 milyonu 2008 öncesi anlaşmalardan geliyor. Anlaşma yapılan büyük sponsorlar arasında British Airways, BP, Llyods TSB, Nortel ve EDF gibi aynı zamanda dünya devi olan firmalar var. Bu firmaların her biri yaklaşık 40 milyon poundluk bir sponsorluk bedeli ödüyor. Bir çoğu şimdiden sponsorluklarını faaliyete geçirmek için iletişim çalışmaları ve sosyal sorumluluk projelerine başlıyor.

Londra 2012 yerel sponsorlar açısından iyi bir yolda iken IOC global sponsor ile zaman zaman sıkıntı yaşıyor. Olimpic Movement içinde bulunan global sponsorlardan Lenovo ve Kodak gibi bazı firmaların, Pekin 2008′in ardından ortaklığa devam etmeyeceklerini açıklaması IOC’yi de yeni sponsorlar bulmaya yöneltti. IOC bu konuda kıvrak davranarak giden sponsorlar yerine yenilerini bulmakta gecikmedi. Lenovo’nun gidişinin ardından Büyük Britanya pazarındaki etkinliğini artırmak isteyen Acer devreye girdi. Anlaşmalarını devam ettirmeyen diğer sponsorların yerine ise yenilerini bulmak için çalışmalar sürüyor.

Londra 2012′nin işe erken koyulup hedeflerine ulaşması İngiltere’nin son dönemde yaşadığı ekonomik durgunluğu da bertaraf etmek için önemli. Ekonomik açıdan ikinci Dünya Savaşı’nda bu yana en kötü dönemini yaşayan İngiltere, organizasyonun operasyonel kısmını yürütebilmek için tesisler konusunda bir an önce işleri bitirmeye çalışıyor. Sağlanan sponsorluk gelirleri komitenin elini rahatlatsa da, organizasyon için gerekli finansman ekonominin bu elverişsiz ortamında yeterince sağlanamıyor. Olimpiyatlar için ayrılan bütçenin bir kısmının özel bankaları finanse etmek için kullanılıyor olması ve bu kötü ortamda gösterişli bir olimpiyat düzenleme riski kamuoyunu endişelendiriyor. Ama tesisler ve Olimpiyat Parkı’ndaki çalışmalarla son IOC denetlemesinden başarı ile geçen Londra 2012 Komitesi, olimpiyatın hedeflendiği şekilde gerçekleşeceğine ve sponsorluk gelirlerinin 2012′ye kadar hedefe ulaşacağından emin.

Etiketler: , , ,


Kas 23 2009

Marsel’e Büyük Sponsor

Kategori: Sponsorluk,TenisCeyla Kütükoğlu @ 7:51 am

735620090704061203177Vestel’in Süreyya Ayhan sponsorluğundan bu yana, bireysel spor dallarındaki sporcular için yapılmış büyük bir sponsorluk anlaşması görmemiştik. Atletizm ve tenis dünya çapında oldukça takipçisi ve izleyicisi olmasına rağmen Türkiye’de hem izleyicilerin hem sponsorların gözünden kaçan iki önemli spor dalı. Bu alanda başarılı gelecek vadeden sporculara destek bazında bir sponsorluk henüz sağlanamasa da aradan sıyrılan bir iki başarılı sporcu sponsor bulabiliyor. 2008 yılında Türkiye’ye Goran Ivaniseviç, Sergi Bruguera, Thomas Muster gibi eski tenis yıldızlarının gelmesini sağlayan Legends Cup’a sponsor olan Turkcell, bu sefer de Amerika Açık’taki ikinci tur başarısıyla ATP sıralamasında 151. sıraya yükselen milli tenisçi Marsel İlhan’a sponsor oldu.

Devamı… “Marsel’e Büyük Sponsor”

Etiketler: , , , , , ,


May 17 2009

Dünyada Spor Sponsorluk Yatırımları

Kategori: Sponsorluk,Spor EkonomisiCeyla Kütükoğlu @ 2:48 pm

Dünyada pek çok şirketin pazarlama ve iletişim faaliyetleri içinde spor sponsorlukları ve bunlara bağlı pazarlama aktiviteleri önemli bir yer tutuyor. Bu sebeple toplam sponsorluk faaliyetleri içinde sporun önemli bir payı olduğu tahmin ediliyor. Küresel kriz spor sponsorluklarında küçük de olsa bir azaltma yaratmış olsa da sporun tanıtım gücü şirketleri cezbetmeye devam ediyor ve spor sponsorluklarına yapılan yatırımlar artış hızını kaybetse de artmaya devam ediyor.

Dünyanın en büyük spor araştırma şirketlerinden Sports Marketing Survey’in yaptığı araştırmaya göre, 2002 yılında tüm dünyada spor sponsorlukları 24.4 milyar dolar iken 2008 yılında bu rakam 43.5 milyar dolara ulaştı. Sözkonusu artış 6 yılda spor sponsorluklarının %78 oranında arttığını gösteriyor. Tahmin edilebileceği üzere futbol, spor sponsorluklarından aslan payını alıyor. 2008 Pekin olimpiyatlarına yapılan sponsorluk yatırımları futbolun ardından ikinci sırayı alırken golf ve tenis yine öne çıkan sporlar. Spor sponsorluğuna yatırım yapan sektörler ise sırasıyla otomotiv, finans, tekstil ve içecek sektörleri.

Devamı… “Dünyada Spor Sponsorluk Yatırımları”

Etiketler: , , ,